彩電競爭同質(zhì)化亟待高端化破局

 　　今年上半年，國內(nèi)外主要電視機(jī)廠商密集推出了搭載新技術(shù)的電視新品，旨在打動(dòng)市場和消費(fèi)者，促進(jìn)銷量。而隨著消費(fèi)升級步伐的加快，業(yè)界較為明顯的一個(gè)信號是，電視機(jī)已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，技術(shù)迭代越來越迅速。從各個(gè)彩電廠商爭相推出自家產(chǎn)品就能看出，包括OLED、曲面、無邊框、量子點(diǎn)、智能等高端產(chǎn)品，而這些高端產(chǎn)品將成為彩電差異化賣點(diǎn)的有力支撐。

　　據(jù)中國電子商會(huì)調(diào)查辦新近發(fā)布的《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，55英寸和65英寸電視占整個(gè)市場的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。

　　同時(shí)，北京商報(bào)《家電數(shù)碼周刊》日前發(fā)起了《2017年春季彩電新品大調(diào)查》活動(dòng)(以下簡稱《大調(diào)查》)，并邀請了國內(nèi)外多個(gè)知名家電品牌參與評選。在“五一”過后的兩周時(shí)間內(nèi)，共有數(shù)萬名用戶參與投票調(diào)查?！洞笳{(diào)查》結(jié)果顯示，在消費(fèi)升級浪潮下，消費(fèi)者對彩電的訴求已經(jīng)由耐用、便宜轉(zhuǎn)為畫質(zhì)和內(nèi)容，價(jià)格不再是用戶考慮的第一要素。因此，精研技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品升級，走高端化路線成為逆轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢、驅(qū)動(dòng)行業(yè)加速向前的新引擎。

　　作為新型彩電顯示技術(shù)之一，OLED電視堪稱高端彩電產(chǎn)品的代表。今年初，索尼的高調(diào)加入使得OLED有機(jī)電視陣營越來越強(qiáng)大，目前已有創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等品牌進(jìn)入OLED陣營。隨著消費(fèi)者對OLED電視的認(rèn)知度提升，LG OLED電視得到了越來越多全球高端消費(fèi)者的關(guān)注。其中，LG憑借年度旗艦新品LG OLED W7天空之鏡壁紙電視，榮獲《大調(diào)查》“2017年春季消費(fèi)者最喜愛高端電視品牌”稱號，摘取電視新品獎(jiǎng)項(xiàng)中較有價(jià)值的桂冠。此外，LG OLED電視還獲得了2017 CES絕佳創(chuàng)新獎(jiǎng)、2017 CES視頻顯示榮譽(yù)獎(jiǎng)，以及有中國家電行業(yè)奧斯卡之稱的“2017艾普蘭獎(jiǎng)”等國內(nèi)外數(shù)十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)在市場占有率上表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，在全球售價(jià)2000美元以上的高端市場占有率中，LG OLED電視已經(jīng)擁有20%的市場份額。

　　據(jù)了解，OLED被業(yè)界普遍稱之為下一代顯示技術(shù)，革命性地實(shí)現(xiàn)了每個(gè)子像素獨(dú)立發(fā)光，因此能讓電視畫面更真實(shí)、柔和、顏色艷麗。LG OLED W7天空之鏡壁紙電視面板厚度僅有2.57mm，顛覆了人們對傳統(tǒng)電視的認(rèn)知，引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入“一張”時(shí)代。LG OLED W7支持最高級別的HDR格式杜比視界，將峰值亮度、生動(dòng)色彩與深邃黑色在同一臺電視上呈現(xiàn)得淋漓盡致，并且能夠與普通HDR10和HLG兼容，讓用戶如想象中那般完全沉浸于LG主動(dòng)式HDR所呈現(xiàn)的真實(shí)影像之中。另外，在可視角度達(dá)到60度的時(shí)候，依然沒有色差，保持100%高色域，呈現(xiàn)出最逼真的圖像。音質(zhì)上，LG OLED W7采用的杜比全景聲音頻技術(shù)突破傳統(tǒng)的聲道概念，能在同一場景中支持多達(dá)128個(gè)不同的音源，體驗(yàn)三維空間內(nèi)生動(dòng)的臨場感。移動(dòng)回音壁設(shè)計(jì)則帶來更圓潤的高低音音質(zhì)，滿足更多追求高音質(zhì)人群的需要。

　　有關(guān)專家表示，長時(shí)間的低價(jià)競爭、同質(zhì)化問題已經(jīng)讓彩電行業(yè)增長疲軟，加之互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，高端化是破局家電競爭同質(zhì)化的重要路徑。

　　信息來源：北京商報(bào)