新時尚秀視為新鮮對日本市場的信心的跡象

?? ? ?世界時裝周東京正在參加國際時裝交易會，爭取在日本服裝市場的霸主地位。盡管它的起步相對較小，但它的時機選擇和進(jìn)口友好的方式受到了許多參展商的歡迎。

?? ? ?一場新的大型時裝交易會在日本開幕，這被視為一種樂觀的跡象。東京時裝周(FWT)是由領(lǐng)先的國際貿(mào)易展公司Reed Exhibitions公司主辦的，為期三天，在東京大視覺(Tokyo Big Sight)舉辦。此次展會由多家規(guī)模較小的展會聯(lián)合舉辦——尤其是那些關(guān)注包、鞋和配飾的展會。這實際上是Senken shimbun組織的國際時裝交易會(IFF)的主要挑戰(zhàn)者，IFF目前是日本領(lǐng)先的時裝貿(mào)易展。

?? ? ?里德表示，F(xiàn)WT將更多關(guān)注促進(jìn)企業(yè)對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的機會，而較少關(guān)注媒體意識。一些參與者已經(jīng)表示，他們認(rèn)為4月和10月的時裝秀安排比1月和7月的IFF更符合時尚行業(yè)的需求，而其他人則強調(diào)了IFF的進(jìn)口友好性。事實上，在首屆FWT的260家參展商中，有50家是海外公司。

?? ? ?盡管一些參與者對首次亮相的規(guī)模表示失望，但組織者稱，10月份的活動規(guī)模將至少擴(kuò)大50%。盡管該展覽的第一次迭代可能沒有很多人希望的那么廣泛，里德無疑有雄心和經(jīng)驗來確?；顒拥脑鲩L，特別是如果時尚行業(yè)認(rèn)為它能發(fā)揮有用的作用。很明顯，這是較重要的問題，基于第一次的展示，它似乎已經(jīng)找到了一個合適的位置。

?? ? ?河野彰(Akira Kono)是日本瑞德展覽公司的國際銷售和市場總監(jiān)。他認(rèn)為，新展覽的推出是一種自然發(fā)展，直接源自里德在該領(lǐng)域的現(xiàn)有活動。

?? ? ?在解釋這場盛會的演變過程時，他表示:“我們舉辦鞋、包和配飾博覽會已經(jīng)三年了。這些公司的規(guī)模每年都在翻倍，我們收到了許多來自該行業(yè)的詢問，詢問我們?yōu)槭裁礇]有做得更多。所以，這就是我們決定舉辦服裝秀的原因。我們已經(jīng)合并了現(xiàn)有的活動，并將從現(xiàn)在開始每年舉辦兩次。

?? ? ?河野知道有必要將新展會與JFW-IFF區(qū)別開來，他熱衷于強調(diào)新展會的b2b資質(zhì)，以及主辦方承諾與買家保持全年對話。

?? ? ?他說:“我們試著拜訪所有的買家。今年我們?nèi)チ巳毡靖鞯氐?000家商店，邀請他們都來參加，這就是我們吸引這么多買家的原因。我們的重點是讓參展商和買家做生意，所以我們要求所有的參觀者在展會期間嘗試完成交易。我們要求他們在攤位前準(zhǔn)備好桌子和椅子，我們要求買家在那里下訂單。我們還努力創(chuàng)造有利于做生意的環(huán)境。有時候一場時裝秀就是一場時裝秀，你可以在這里展示你的衣服，僅此而已。我們不想那樣。

?? ? ?總的來說，展覽空間顯然被認(rèn)為是精心設(shè)計的，有一個大而吸引人的休息區(qū)。展位本身更開放，更少的障礙阻礙了與會者的視線。代表日本多品牌手袋公司Arkness的大島加奈子(Kanako Oshima)表示，這些攤位更像是真正的商店，便于溝通。

?? ? ?里德還試圖建立一個專門的奢侈品牌區(qū)，稱為“歐洲街”。不過，在這次首次亮相中，它的大多數(shù)使用者都是中檔品牌，而非真正的高端品牌，盡管多數(shù)仍是海外公司。

?? ? ?日本進(jìn)口商Eishin Trading Co . Ltd的高管Akemi Tsuchiya正在奢侈品區(qū)推廣意大利牛仔褲品牌護(hù)理標(biāo)簽。以男性為主的牛仔褲零售價在300美元至400美元之間，筑谷表示，日元走軟讓牛仔褲顯得過于昂貴。盡管如此，她還是表示對這款產(chǎn)品很感興趣，并表示她的公司將在10月份重返展會，屆時主辦方承諾將特別關(guān)注男性時尚行業(yè)。

?? ? ?在解釋Eishin為什么選擇在新展覽上展出時，她說:“我們從一年前就開始與這個品牌合作。我們現(xiàn)在需要找到更多的客戶，而不僅僅是得到訂單。這就是我們決定來這里的原因。

?? ? ?“IFF的時間對我們來說并不合適。他們的日程安排不太理想，因為那時我們要收集訂單，安排我們的訂單?，F(xiàn)在我們已經(jīng)完成了這個過程，我們可以開始考慮下個賽季了。

?? ? ?東京一家專門從印度進(jìn)口手工服裝的時尚品牌亞洲工業(yè)有限公司(Asia Industries Co . Ltd)創(chuàng)始人馬格尼(Manoj Mahtani)也對筑谷的觀點表示贊同。

?? ? ?他說:“我們過去經(jīng)常參加IFF，但我們有六七年沒有參加。我們在一年半前就在那里舉辦了展覽，但是我們并沒有得到我們想要的回應(yīng)。7月份的IFF應(yīng)該會突出春季/夏季系列，但現(xiàn)在讓買家考慮明年的系列還為時過早。

?? ? ?結(jié)果，每年都有越來越少的買家。同樣的，如果你在七月的秋天或冬天去，那就太晚了，因為生產(chǎn)需要。目前的時機顯然存在問題。市場在變化，買家肯定在尋找新的東西，所以我認(rèn)為這個新的展覽可能會做得很好。

?? ? ?在許多參展商中，嘗試新事物的愿望明顯強烈。環(huán)球貿(mào)易公司(Universal Trading)最初是一家日本露營爐具制造商，但現(xiàn)在是多款戶外產(chǎn)品的進(jìn)口商。該公司選擇這次新活動作為其時裝秀的首場時裝秀，并特別熱衷于推廣其鞋類和防滑鞋把。

?? ? ?除了尋找新客戶，許多與會者還來到FWT尋找新的商業(yè)伙伴。對于一些人來說，例如制鞋和進(jìn)口商Ad-Dex的董事德山吉生(Yoshinori Tokuyama)，這被證明是一個明顯的成功。

?? ? ?他說:“每個人參加IFF都很長時間了，所以每個人都認(rèn)識其他人。參展商和客戶都是一樣的。通常，他們沒有理由去IFF，因為他們已經(jīng)彼此聯(lián)系了。但這是新的。我們遇到了一家我們從未遇到過的運動服裝公司?，F(xiàn)在我們?yōu)樗麄冏鰳悠?，和他們做生意?/p>

?? ? ?在一種不安的氣氛和對新業(yè)務(wù)的明顯渴望中，在新節(jié)目中也出現(xiàn)了一些謹(jǐn)慎的樂觀情緒。這反映在許多領(lǐng)域，包括色彩更豐富的鞋類產(chǎn)品，以及更明亮的流行設(shè)計元素被包括在一些服裝系列中。

?? ? ?幾家規(guī)模較小的公司提到的希望燈塔之一是電子商務(wù)的崛起。隨著許多規(guī)模較小的時尚企業(yè)被迫進(jìn)行并購(這是削減成本的必然結(jié)果)，在線銷售如今被視為為該行業(yè)的殘余力量提供了一條生命線。一個熱衷于擁抱這些數(shù)字可能性的企業(yè)是亞洲工業(yè)。

?? ? ?Mahtani說:“我們發(fā)現(xiàn)很多買家只是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易，不需要任何零售場所。作為制造商，我們非常希望看到這個領(lǐng)域的擴(kuò)張。當(dāng)許多傳統(tǒng)商店都在艱難應(yīng)對高昂的租金以及招聘和留住員工的問題時，它為我們提供了一條生命線。

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