?? ? ?根據(jù)預測，泰國鐘表市場將在2019 - 2022年以每年5%的速度增長，達到209億泰銖(7億美元或52.4億港元)。盡管高端手表預計將在零售總額中貢獻大型的份額，但預計中價位手表需求的增長將在塑造手表市場中發(fā)揮更重要的作用。對限量版的需求是市場支持未來增長的另一個關(guān)鍵方面。然而，鐘表的受歡迎程度可能會下降。

?? ? ?中檔手表刺激市場增長

?? ? ?中等價位的手表是那些價格在1000到5000泰銖之間的手表，包括卡西歐(Casio)等品牌。中等價位的石英模擬和數(shù)字手表預計將在泰國看到最強勁的增長。

?? ? ?當消費者購買高價手表時，他們往往會長時間佩戴。然而，對于中檔價格的手表，消費者更愿意定期購買新手表，比如新系列手表上市時。因此，卡西歐等中等價位品牌幾乎每個月都會推出新的顏色或更新的設(shè)計，以吸引消費者購買更多產(chǎn)品。一些中等價位的品牌注重美學設(shè)計，并將手表視為一種時尚。

?? ? ?然而，隨著消費者轉(zhuǎn)向智能手機，鐘表的受歡迎程度可能會下降。近年來，由非時鐘和手表品牌生產(chǎn)的鐘表——如樂高的星球大戰(zhàn)系列鐘表——已經(jīng)進入市場。這反映出消費者購買鐘表的趨勢是將其作為收藏品，而不是作為其傳統(tǒng)功能。

?? ? ?排他性推動了對限量系列的需求

?? ? ?手表在泰國的銷售可能會受到產(chǎn)品開發(fā)的推動，特別是有限的系列或合作設(shè)計的手表。特殊收藏刺激了手表愛好者和收藏家的需求，因為它們不僅被視為收藏品，還被視為未來轉(zhuǎn)售的投資。一般來說，限量系列手表的價格會比普通款式高出30% - 40%。

?? ? ?泰國有一個很大的秒表市場。泰國有大量的手表愛好者和收藏家，他們喜歡購買特定的手表系列，要么保留，要么出售。品牌推出新的系列，特別是有限系列，以刺激這些手表愛好者的需求。他們也用這種方法來保持和擴大他們的客戶基礎(chǔ)。

?? ? ?許多知名品牌已經(jīng)成功地通過他們的特殊系列來吸引消費者。例如，2018年卡西歐(Casio)為了慶祝其標志性的G-Shock手表問世35周年，發(fā)布了其較受歡迎的款式DW5000、DW5700、GA700和GA800的重新設(shè)計。同年，斯沃琪與英國著名藝術(shù)家達米恩·赫斯特合作，推出了米老鼠設(shè)計的限量系列，以慶祝米老鼠90周年。這款手表的推出不僅受到手表收藏者的歡迎，也受到了米老鼠愛好者和迪斯尼迷的歡迎。

?? ? ?一個可能對有限的手表系列的流行產(chǎn)生負面影響的因素是它們在市場上發(fā)布的頻率。如果品牌推出特別系列太頻繁，消費者和收藏者就不太可能把它們視為獨家、有限的產(chǎn)品。價格管理在這個市場領(lǐng)域也很重要。折扣往往會導致排他感的下降，所以品牌應該保持和控制其特別手表系列的價格，通過零售渠道。

?? ? ?經(jīng)典的古董和復雜的手表是主要趨勢

?? ? ?設(shè)計和顏色經(jīng)典的古董手表，尤其是上世紀五六十年代的，正在卷土重來。新經(jīng)典古董手表提供了當代但永恒的古董外觀，而古董收藏手表的追求其投資價值。

?? ? ?復雜的女士手表深受尋求更小表盤設(shè)計的消費者的歡迎。它們像珠寶一樣設(shè)計復雜，讓佩戴者看起來既女性化又成熟。小巧的男士手表佩戴時具有更大的靈活性。另一個當前的趨勢是經(jīng)典的復雜風格的流行，或通過展示其復雜的機械或藝術(shù)的質(zhì)量突出手表制造商的工藝。

?? ? ?行業(yè)采訪顯示，如果手表品牌能塑造出歐洲的形象，消費者就更有可能對這些品牌的產(chǎn)品和設(shè)計感興趣，并認為它們很優(yōu)雅。品牌區(qū)別于競爭對手的另一種方式是定制。例如，斯沃琪(Swatch)推出了“終生能源”(energy for life)服務，消費者可以免費帶著斯沃琪手表更換電池。

?? ? ?智能功能手表滿足了千禧一代的需求

?? ? ?智能手表在泰國越來越受歡迎，部分原因是出于人們對健康和鍛煉的追求，部分原因是可支配收入的增長和中產(chǎn)階級消費者數(shù)量的增加。智能手表的設(shè)計特點使其不僅僅是一種報時工具或個人裝飾。許多買了它們的人覺得它們增強了佩戴者的個性。根據(jù)行業(yè)采訪，智能手表在泰國消費者中的日益普及已經(jīng)開始導致近年來傳統(tǒng)手表的銷量下降。與智能手表價格相近的品牌更能感受到這種影響。

?? ? ?Garmin、Fitbit、suto和Polar是泰國消費者非常熟悉的智能手表品牌。豪雅表和萬寶龍等價格較高的品牌也在開發(fā)和推出智能手表系列，而斯沃琪也計劃推出其首款智能手表，以利用對智能可穿戴產(chǎn)品日益增長的需求。

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