?? ? ?香港貿(mào)發(fā)局研究最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，泰國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)越來越愿意花錢讓他們的家感覺更舒適和舒適，并使其與自己的風(fēng)格相匹配。根據(jù)這項(xiàng)研究，86%的泰國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在未來三年內(nèi)在家居和生活用品上花費(fèi)更多或與現(xiàn)在持平。
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? ?泰國(guó)日益富裕和城市化推動(dòng)了對(duì)家居和生活產(chǎn)品需求的上升。城市居民認(rèn)為他們的家不僅僅是一個(gè)庇護(hù)所，而是一種表達(dá)自己的方式。這推高了人們對(duì)與眾不同的家居裝飾品和設(shè)計(jì)精美的家具的需求。影響這一行業(yè)的另一個(gè)因素是泰國(guó)中產(chǎn)階級(jí)房主日益增長(zhǎng)的環(huán)保意識(shí)，這使得消費(fèi)者的偏好轉(zhuǎn)向節(jié)能家電和環(huán)保家居裝飾產(chǎn)品。
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? ?簡(jiǎn)而言之，泰國(guó)住宅和生活市場(chǎng)的特點(diǎn)是城市化的發(fā)展，小的居住空間和生活方式的改變。家居和生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。品牌需要了解現(xiàn)代消費(fèi)者的生活方式，以及由于生活方式的轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的新欲望和需求。
?? ? ?上升的城市化
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? ?泰國(guó)正在從一個(gè)以農(nóng)村為主的國(guó)家轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)日益城市化的國(guó)家。在短短10年時(shí)間里，中國(guó)的城市人口比例從36%上升到50%，這意味著現(xiàn)在有一半的人口生活在城市和城市地區(qū)。盡管與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，泰國(guó)的城市化率仍然較低，但可能很快就會(huì)達(dá)到80 - 90%的水平。
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? ?泰國(guó)政府希望城市化將推動(dòng)二線城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并縮小該國(guó)不斷擴(kuò)大的收入差距。隨著村民移居城市，一些小城市正經(jīng)歷著房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮。許多來自偏遠(yuǎn)農(nóng)村小村莊的年輕人正離開家鄉(xiāng)前往泰國(guó)的二線城市。這些受過良好教育的年輕人有抱負(fù)，沒有興趣追隨父母的腳步做稻農(nóng)。他們被城市豐富的就業(yè)機(jī)會(huì)和充滿活力的城市生活方式所吸引。這種不斷增長(zhǎng)的城市化反映在小城市房地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量的增加，以及隨之而來的生活方式的改變。
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? ?隨著城市化進(jìn)程加快，新城市居民已成為冰箱、微波爐、電水壺、吸塵器、空調(diào)和洗衣機(jī)等小家電制造商的主要目標(biāo)。小件如家庭用品、陶器、器皿、藝術(shù)、設(shè)計(jì)和花園用品的需求也在增加，以及家庭配件和裝飾用品，如照明裝置、燭臺(tái)和燈籠、花瓶、地毯和畫框。
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? ?小生活空間
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? ?隨著很大一部分泰國(guó)人從農(nóng)村搬到城市，越來越多的人現(xiàn)在住在空間更小的公寓里。因此，在選擇家用產(chǎn)品和家用電器時(shí)，節(jié)省空間正成為優(yōu)先考慮的問題。創(chuàng)新型多功能家用電器的需求有所增加，如四合一蒸汽機(jī)、對(duì)流烤箱、微波爐和燒烤烤箱、內(nèi)置水槽洗碗機(jī)、火鍋和烤盤，以及三合一早餐機(jī)。
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? ?也有越來越多的家用產(chǎn)品被巧妙地設(shè)計(jì)來幫助節(jié)省空間——如扁平的折疊椅、掛在墻上的熨衣板、卷盤烘干架、立式獨(dú)立鞋架和可折疊容器。
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? ?生活方式的改變
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? ?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)非常喜歡節(jié)能產(chǎn)品，這些產(chǎn)品既有利于環(huán)境又有助于降低電費(fèi)。受訪者表示，他們?cè)敢鉃檫@些產(chǎn)品支付溢價(jià)。人們對(duì)節(jié)能電器的需求預(yù)計(jì)將隨著道德消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)而增長(zhǎng)。
?? ? ?泰國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)在購(gòu)買東西時(shí)也很重視消費(fèi)者的體驗(yàn)。借助這一趨勢(shì)，該領(lǐng)域的一些玩家通過添加體驗(yàn)元素而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開了距離。其中一個(gè)成功的例子是Hurom，一個(gè)受歡迎的來自韓國(guó)的慢速果汁設(shè)備制造商，其產(chǎn)品標(biāo)價(jià)很高。
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? ?該品牌通過開設(shè)自己的果汁吧咖啡館來提升顧客體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買之前可以品嘗果汁。這幫助消費(fèi)者克服了對(duì)該產(chǎn)品高價(jià)格的擔(dān)憂，在短短三年內(nèi)，該產(chǎn)品在韓國(guó)的銷量增長(zhǎng)了58%。此后，該公司已向泰國(guó)、印度尼西亞和越南擴(kuò)張，并制定了向亞洲其他地區(qū)擴(kuò)張的雄心勃勃的計(jì)劃。
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? ?根據(jù)廚房電器專業(yè)人士的說法，由于其改變游戲規(guī)則的自動(dòng)喂料斗，Hurom生產(chǎn)了2020年較好的榨汁機(jī)之一。Hurom H-AI慢速榨汁機(jī)為用戶推送水果和蔬菜。自動(dòng)操作使它更難以堵塞或過給料斗，和市場(chǎng)上的其他榨汁機(jī)相比，用戶需要更少的努力。這使得它成為當(dāng)今注重時(shí)間和健康的消費(fèi)者的完美工具。
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? ?家用和生活用品的新銷售渠道正在出現(xiàn)，它們?cè)噲D利用泰國(guó)生活方式的變化。除了電子商務(wù)，還有像jasper home、Room Concept和Open House這樣的家居生活商店，它們?yōu)閾碛袆?chuàng)新和創(chuàng)意產(chǎn)品的新品牌提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，以進(jìn)軍更高端的市場(chǎng)。這些商店根據(jù)特定的生活方式或主題出售精心挑選的家居產(chǎn)品和配件，并不斷尋找新的和令人興奮的產(chǎn)品添加到他們的產(chǎn)品組合中。
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