拉斯維加斯授權(quán)節(jié)采用網(wǎng)上形式成效理想

?? ? ?2020年拉斯維加斯授權(quán)展(Las Vegas Licensing Expo)因全球新冠肺炎疫情持續(xù)而被迫取消。主辦機構(gòu)于是改變策略，打造為期4周的網(wǎng)上展覽–授權(quán)節(jié)(Festival of Licensing)。

?? ? ?一如世界各地許多商貿(mào)展覽，2020年拉斯維加斯授權(quán)展也受新冠肺炎疫情影響，不得不取消實體展，改于去年10月舉辦虛擬性質(zhì)的授權(quán)節(jié)，為期4周，雖然沒有傳統(tǒng)的角色巡游，而參加者在歡樂時光時段也只能自斟自飲，但事實證明是一次可行的精彩活動，不但內(nèi)容豐富，而且充滿各種結(jié)交新伙伴的機會。

?? ? ?主辦機構(gòu)Informa Markets的全球授權(quán)活動集團副總裁Anna Knight談到轉(zhuǎn)辦網(wǎng)上展覽的好處：「舉辦網(wǎng)展的一大樂事，是可以把以往做不到的一一實現(xiàn)。我們可以運用這個平臺的力量激發(fā)想像力，共同慶祝行業(yè)和業(yè)者創(chuàng)造的輝煌成績，分享喜悅，互相勉勵?！?/p>

?? ? ?去年6月，Informa舉辦了虛擬授權(quán)周(Licensing Week Virtual)，測試為授權(quán)業(yè)舉辦大型網(wǎng)上活動的可行性。主辦團隊參考了該小型網(wǎng)展的經(jīng)驗，認為授權(quán)節(jié)必須以虛擬空間為基礎(chǔ)量身設(shè)計，不能把實體活動的一切都原封不動地復(fù)制過來。

?? ? ?就此，Knight說：「舉辦這種虛擬活動的要訣是把業(yè)者的需要放在首位，同時也要接受現(xiàn)實，不能把實體活動的所有元素都一成不變地轉(zhuǎn)移過來?！?/p>

?? ? ?雖說如此，Knight希望虛擬展覽可進一步發(fā)揚實體活動的原有概念，同時吸引新的參加者。她說：「虛擬展覽可在眾多范疇帶來更多實質(zhì)價值，包括便捷的商貿(mào)配對和搜尋，以至內(nèi)容點播等。不過，我們也深明實體活動在場內(nèi)交流、視覺體驗和偶然機遇等方面的重要性，這些對授權(quán)業(yè)界都非常重要。

?? ? ?「正因如此，我們希望盡可能擴大網(wǎng)展的包容性，除要便利展會?？蛥⑴c外，也要吸引一些可能從未想過出席的業(yè)者?！?/p>

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?? ? ?成功之道

?? ? ?授權(quán)節(jié)由4項為期3天的活動組成，每項活動都專為某一時區(qū)或主題而設(shè)，第一周是歐洲，第二周是亞洲，第三周是美洲，第四周則留作舉辦授權(quán)業(yè)領(lǐng)袖峰會(Licensing Leadership Summit)。雖然參展商和參觀者都可自由參加一項或多項活動，但主辦機構(gòu)實際預(yù)期超過85%的參觀者都只會出席一項區(qū)域活動。

?? ? ?參觀者完成登記手續(xù)后會收到登入資料，用以進入個人網(wǎng)上門戶專頁。他們可在專頁觀看即場研討會和主題演講、把未舉行的研討會加到瀏覽日程、參觀虛擬參展商展攤、觀看預(yù)先錄制的點播研討會，以及參加虛擬歡樂時光活動等，最重要的是可透過配對服務(wù)結(jié)識其他商家和安排網(wǎng)上會議。出席者也可按照參展商、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品或服務(wù)等分類瀏覽信息，并安排即時視像會議。

?? ? ?Knight表示，他們面對的一大挑戰(zhàn)，是要保持活動的迫切感，因為展會內(nèi)容若長時間可供點播，人們便不會急于觀看。為解決這個問題，一些主題演講僅可即場觀看，且活動結(jié)束后，參觀者便不能造訪相關(guān)的虛擬參展商展攤。

?? ? ?為幫助消除參與虛擬展覽的倦怠感，主辦團隊還安排了一些社交聯(lián)誼活動。這些活動雖然可能無法呈現(xiàn)置身拉斯維加斯一家酒吧暢飲歡聚的感覺，但總比無間斷地在Zoom觀看研討會來得有趣。

?? ? ?舉辦的Tunes & Trivial Pursuit問答游戲，與同業(yè)一較高下，或是穿上霓虹運動服裝，參與ViacomCBS Consumer Products提供的懷舊MTV音樂健身環(huán)節(jié)。展會還安排了海綿寶寶(SpongeBob)和尼克兒童臺(Nick Jr.)的卡通角色與大家一起練習(xí)瑜伽和伸展運動，對于那些想安頓子女以免他們闖入視像會議的業(yè)者來說尤其有用。業(yè)者還可率先透過網(wǎng)上導(dǎo)覽，參觀計劃于2021年稍后時間于倫敦開幕的《特警判官》(Judge Dredd)實境體驗主題樂園。

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?? ? ?從大富翁到Alexa

?? ? ?美國的授權(quán)產(chǎn)品業(yè)發(fā)展蓬勃，總值達7,098億美元。過去12個月，該行業(yè)不得不進行調(diào)整，以適應(yīng)新冠肺炎疫情下的消費模式。具體而言，業(yè)界認為，在2021年，購物廣告和社交媒體應(yīng)用程式內(nèi)購買等很可能成為網(wǎng)上購物的主要渠道，業(yè)內(nèi)刊物L(fēng)icense Global也在一份行業(yè)報告中談到這股趨勢。

?? ? ?該報告還指出，隨著越來越多消費者在家工作，美國的家庭用品業(yè)預(yù)計將繼續(xù)壯大，其中授權(quán)床上用品、煮食用具和廚房用品等領(lǐng)域的增長料將尤其強勁。同時，在持續(xù)的封鎖和停課措施下，兒童書籍和教育娛樂產(chǎn)品的銷情預(yù)計也會飆升。

?? ? ?另外，很多品牌都表示旗下的懷舊產(chǎn)品銷路上揚，原因是在封鎖措施下，家庭成員都有更多時間一起留在家里。孩之寶高級副總裁兼全球消費品總經(jīng)理Casey Collins談到這股趨勢：「根據(jù)我們觀察，在當(dāng)前的不明朗時期，消費者傾向光顧熟悉的品牌，因此今年我們很多充滿懷舊元素的品牌都表現(xiàn)出色，這股趨勢料將持續(xù)下去。

?? ? ?「例如，今年是大富翁推出85周年，我們各類合作伙伴對這款產(chǎn)品的興趣都大幅上升，此外，兒童桌上游戲《糖果樂園》(Candyland)也一樣大受歡迎。很多家庭都在尋找不同方法共渡時光，在千禧世代強大的懷舊熱潮支持下，我們很多庫存品牌產(chǎn)品都有不俗表現(xiàn)，包括Light Brite、Lincoln Logs、Tinker Toys、Tonka和Spirograph等?！?/p>

?? ? ?同時，電子游戲的興起也引起了人們對電子競技和電子游戲網(wǎng)紅的興趣。今時今日，玩家群不再是獨自暢玩，而是形成了一個完整的電子游戲生態(tài)系統(tǒng)。一些公司成功以創(chuàng)新方式吸引游戲領(lǐng)域的龐大玩家群，并因此獲得大量的合作機遇。例如，Epic Games的旗艦防御、射擊和生存游戲《要塞英雄》(Fortnite)便與多家品牌合作，在游戲內(nèi)舉辦網(wǎng)上音樂會和推出授權(quán)角色，現(xiàn)時已把吸引力延伸至一些非玩家群。

?? ? ?展望未來，一些業(yè)者認為兒童智能揚聲器將是授權(quán)合作領(lǐng)域的新星?？偛课挥诼鼜厮固氐膶I(yè)市場研究顧問公司The Insights People便提出「語音世代」(Generation Speak)一詞。根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，現(xiàn)時美國6至12歲的兒童中，44%日常可使用智能揚聲器，22%自己擁有一部。英國的情況相若，當(dāng)?shù)?至12歲的兒童中，有三分之一可使用智能揚聲器，較2018年銳增93%。

?? ? ?目前，英國廣播公司(BBC)和Snapchat正分別開發(fā)Beeb和Voice Scan系統(tǒng)，容許用戶以語音指令進行過濾式搜尋。The Insights People產(chǎn)品總監(jiān)Jonathan Watson談到這股趨勢：「語音搜尋的性質(zhì)將對搜尋引擎的結(jié)果顯示方式帶來根本性改變，搜尋引擎優(yōu)化營銷策略也將因此受到影響。對很多本身已有線下業(yè)務(wù)的品牌來說，語音內(nèi)容很可能會成為新的接觸點。」

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