2020中國(guó)及全球家居業(yè)十大事件，誰(shuí)在影響未來(lái)？

?? ? ?2020年被許多人總結(jié)為“魔幻的一年”，雖然未來(lái)依然有諸多不確定因素。回望過(guò)去一年，一些看起來(lái)細(xì)微的、被隱藏在歷史大幕中的事件，有可能已經(jīng)預(yù)示了未來(lái)的某種結(jié)果。

?? ? ?繼2019年十大事件發(fā)布之后，我們?cè)俅我孕袠I(yè)觀(guān)察者的角度，試圖從成百上千的新聞中挑選出最值得關(guān)注的事件。

?? ? ?挑選的標(biāo)準(zhǔn)主要有2個(gè)：第一，它對(duì)當(dāng)下以及未來(lái)的行業(yè)格局可能帶來(lái)某種影響甚至改變。第二，它在一定程度上代表了行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

?? ? ?例如我們認(rèn)為“高定”算是一股風(fēng)潮，是行業(yè)低迷下高端細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值表露，但未必能夠代表未來(lái)整體的趨勢(shì)走向。

?? ? ?本次十大事件由今日家具、浙江現(xiàn)代資本與產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合推出，旨在啟發(fā)行業(yè)、為讀者提供思考和討論的空間。

?? ? ?國(guó)內(nèi)大事

?? ? ?疫情突圍，賣(mài)場(chǎng)冰冷，直播冰火兩重天

?? ? ?2020年，疫情成為最大的“灰犀牛事件”。家居賣(mài)場(chǎng)、線(xiàn)下門(mén)店經(jīng)營(yíng)遭遇冰點(diǎn)時(shí)刻。2020年2月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)2月銷(xiāo)售額為3.85億元，環(huán)比下降99.36%，同比下降99.19%。1~2月累計(jì)銷(xiāo)售額為606.1億元，同比下降44.52%。

?? ? ?與此同時(shí)，直播帶貨成為年度最熱風(fēng)口之一，進(jìn)而演化出直播招商、新品發(fā)布等形式。然而，直播在家居業(yè)遭遇“水土不服”，不僅暴露企業(yè)諸多不足，經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛表示不滿(mǎn)。詳見(jiàn)今日家具封面報(bào)道。

?? ? ?點(diǎn)評(píng)：家居業(yè)是典型的B2B2C模式，家居企業(yè)如何設(shè)置直播帶貨的目標(biāo)非常關(guān)鍵。如果沒(méi)有強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道來(lái)承接、轉(zhuǎn)化預(yù)售訂單，投入的巨額資金反而白白浪費(fèi)。另一方面，家居經(jīng)銷(xiāo)商群體不但無(wú)法繞開(kāi)，疫情之后反而更加凸顯線(xiàn)下渠道的重要性。2021年及以后，賦能經(jīng)銷(xiāo)商正在成為整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)。

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?? ? ?軟體家居競(jìng)爭(zhēng)分化

?? ? ?3大巨頭加速并購(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局

?? ? ?2020年，軟體行業(yè)在逆勢(shì)上揚(yáng)的過(guò)程中，同時(shí)伴隨著影響未來(lái)格局的重要布局。

?? ? ?敏華控股收購(gòu)華達(dá)利不順，隨后一舉并購(gòu)了深圳格調(diào)家私，補(bǔ)充布藝沙發(fā)版圖。不久后投資紅星沙發(fā)，通過(guò)聯(lián)營(yíng)拓展高端真皮休閑沙發(fā)市場(chǎng)。1月份宣布募資19.85億元，全部用于擴(kuò)展中國(guó)工廠(chǎng)的生產(chǎn)設(shè)施、信息化新零售、增加店面數(shù)量等。

?? ? ?軟體另一巨頭顧家家居同樣沒(méi)有停歇。2020年使用自籌資金5.05億元，投入越南基地年產(chǎn)50萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)套家具產(chǎn)品項(xiàng)目，在墨西哥投入25萬(wàn)平方英尺新廠(chǎng)主要供給美國(guó)市場(chǎng)。內(nèi)銷(xiāo)版塊，2020全民顧家日零售錄單超過(guò)25.36億元，同比增長(zhǎng)50%。

?? ? ?慕思寢具則在2020年正式申請(qǐng)上市，備受關(guān)注和期待。11月11日，總投資30億元的華東健康寢具研發(fā)和智造基地開(kāi)工，初步規(guī)劃產(chǎn)能床墊5000張/天，套床2000件/天，年產(chǎn)值50億元以上。

?? ? ?點(diǎn)評(píng)：越是在行業(yè)的低谷期，頭部品牌的勢(shì)能效應(yīng)越是明顯。2020年以來(lái)，頭部品牌抓好機(jī)遇快速出手，搶占市場(chǎng)和優(yōu)質(zhì)企業(yè)。包括敏華、顧家、慕思等等品牌在內(nèi)，軟體行業(yè)的格局正在形成和穩(wěn)固。

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?? ? ?木材、海綿、皮革等原材料漲價(jià)

?? ? ?年初的疫情讓全球供應(yīng)鏈承受巨大考驗(yàn)。木材方面，澳大利亞、新西蘭、美國(guó)等陸續(xù)關(guān)閉海關(guān)，國(guó)際海運(yùn)一度爆倉(cāng)，再加上木材巨頭的減產(chǎn)計(jì)劃等等，國(guó)內(nèi)木材在年初經(jīng)歷漲價(jià)風(fēng)波。皮革、海綿、紙箱等，同樣遇到漲價(jià)。尤其是化工巨頭萬(wàn)華化學(xué)的漲價(jià)，帶來(lái)了一系列連鎖效應(yīng)。

?? ? ?此外，二季度開(kāi)始家具行業(yè)明顯回溫，訂單供不應(yīng)求，需求快速加大也是造成漲價(jià)的關(guān)鍵原因。

?? ? ?點(diǎn)評(píng)：材料價(jià)格的上漲讓家居生產(chǎn)商承壓，要么承擔(dān)成本增加的壓力，要么漲價(jià)。但隨著疫苗的推廣，疫情大概率將得到控制，各國(guó)的生產(chǎn)和運(yùn)輸業(yè)將恢復(fù)正常。需要注意的是，疫情仍然充滿(mǎn)變數(shù)，恢復(fù)的過(guò)程不會(huì)一蹴而就，可能會(huì)有1~2年的恢復(fù)期。

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?? ? ?外貿(mào)工廠(chǎng)爆單、跨境電商雄起

?? ? ?2020年，和其他行業(yè)一樣，家具出口廠(chǎng)商也經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)般的市場(chǎng)行情。先是訂單急劇萎縮、需求不足，隨著疫情的全球蔓延，中國(guó)作為“世界工廠(chǎng)”開(kāi)始開(kāi)足馬力為全球供貨，家具訂單快速?gòu)?fù)蘇，甚至供不應(yīng)求（高端定制生產(chǎn)線(xiàn)則始終影響不大），許多OEM工廠(chǎng)出現(xiàn)爆單，排單一直到第二年三四月。

?? ? ?同時(shí)，海外電商渠道在疫情期間蓬勃發(fā)展，家具的線(xiàn)上消費(fèi)尤其是戶(hù)外家居、家庭辦公產(chǎn)品等，成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。中國(guó)工廠(chǎng)輸出產(chǎn)能的需求大大增加，跨境電商在2020年成為熱點(diǎn)風(fēng)口。包括致歐家居在內(nèi)跨境電商企業(yè)、大健云倉(cāng)為代表的第三方平臺(tái)，都備受關(guān)注。

?? ? ?點(diǎn)評(píng)：海外需求的快速增長(zhǎng)，一方面讓出口廠(chǎng)商度過(guò)了危機(jī)甚至大賺特賺，但同時(shí)也隱含了產(chǎn)能過(guò)度擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。而這波行情能夠持續(xù)多久，也是企業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題。詳見(jiàn)文章《回光返照or強(qiáng)勁復(fù)蘇？家居出口訂單火爆背后4大原因！》

?? ? ?另一方面，針對(duì)家具企業(yè)出口海外市場(chǎng)的難題，專(zhuān)業(yè)的跨境電商服務(wù)平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，提供包括倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、交付等一站式的服務(wù)。以產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)見(jiàn)長(zhǎng)的跨境電商企業(yè)，主要以性?xún)r(jià)比為主要競(jìng)爭(zhēng)力，將中國(guó)制造的能力輸出到全球，在這一領(lǐng)域有可能出現(xiàn)巨頭企業(yè)。

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?? ? ?首屆陽(yáng)臺(tái)整裝大會(huì)之后

?? ? ?陽(yáng)臺(tái)整裝市場(chǎng)發(fā)展迅猛

?? ? ?2020年7月8日，今日家具和中國(guó)建博會(huì)（廣州）聯(lián)合主辦“中國(guó)首屆陽(yáng)臺(tái)整裝生態(tài)大會(huì)”，近20家陽(yáng)臺(tái)整裝及上下游相關(guān)企業(yè)出席現(xiàn)場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)陽(yáng)臺(tái)領(lǐng)域第一個(gè)全國(guó)范圍、全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與的行業(yè)盛會(huì)，陽(yáng)臺(tái)整裝大會(huì)掀起和見(jiàn)證了陽(yáng)臺(tái)整裝市場(chǎng)的火熱。在懶貓木陽(yáng)臺(tái)、海爾三翼鳥(niǎo)智慧陽(yáng)臺(tái)、奧普家居成立奧普陽(yáng)臺(tái)科技有限公司等的帶動(dòng)下，陽(yáng)臺(tái)整裝相關(guān)企業(yè)逐漸在全國(guó)鋪開(kāi)，成為大家居領(lǐng)域一個(gè)難得的新興藍(lán)海市場(chǎng)。見(jiàn)《中國(guó)首屆陽(yáng)臺(tái)整裝生態(tài)大會(huì)盛況空前！精彩觀(guān)點(diǎn)看這里！》

?? ? ?點(diǎn)評(píng)：陽(yáng)臺(tái)整裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)五六年的探索、培育，以懶貓木陽(yáng)臺(tái)為開(kāi)端，首先在華南區(qū)域驗(yàn)證了商業(yè)模式，隨后在行業(yè)刮起一陣旋風(fēng)。作為大家居領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，陽(yáng)臺(tái)整裝既可以作為終端經(jīng)營(yíng)的新市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也為家居行業(yè)從室內(nèi)走向戶(hù)外提供了一個(gè)跳板。包括定制企業(yè)在內(nèi)的大家居企業(yè)，紛紛將視野延伸到戶(hù)外陽(yáng)臺(tái)領(lǐng)域。但這對(duì)于企業(yè)的精耕細(xì)作和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力要求很高。具體可參見(jiàn)今日家具2019年6月刊以及2020年7月刊“陽(yáng)臺(tái)整裝”封面話(huà)題。

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?? ? ?華為智能家居戰(zhàn)略全面升級(jí)

?? ? ?未來(lái)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

?? ? ?2020年12月21日，華為發(fā)布了全新升級(jí)的智能家居戰(zhàn)略和全屋智能ALL IN ONE解決方案，圍繞“家”為消費(fèi)者打造全場(chǎng)景、智慧化、可成長(zhǎng)的高品質(zhì)未來(lái)家庭生活體驗(yàn)。華為消費(fèi)者BG總裁余承東表示，該案今年3月份正式商用。

?? ? ?該方案包含1個(gè)主機(jī)、2張網(wǎng)絡(luò)和N個(gè)硬件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)融合和設(shè)備融合的一體化家庭基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方案，實(shí)現(xiàn)全屋智能硬件及聲光水電等系統(tǒng)的智慧互聯(lián)與協(xié)同，為消費(fèi)者提供一體化的智慧家庭方案，并可以伴隨消費(fèi)者的家庭需求、持續(xù)成長(zhǎng)演進(jìn)，推動(dòng)家居從單品智能、單系統(tǒng)智能走向全屋一體化智能。

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?? ? ?點(diǎn)評(píng)：智能家居的賽道中，包括小米、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局。華為的入局為整個(gè)市場(chǎng)的提速帶來(lái)更多期望。今日家具了解到，目前華為Hilink智能家居已經(jīng)與多個(gè)家居企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并在2020年深圳國(guó)際家具展上亮相。未來(lái)，被認(rèn)為傳統(tǒng)行業(yè)的家具業(yè)如何與智能家居更好的結(jié)合，有著很多的探索空間。

?? ? ?例如，家具企業(yè)與智能設(shè)備商共同合作，開(kāi)發(fā)面向兒童、老年群體等特定消費(fèi)群體，或旅行、娛樂(lè)辦公等特殊場(chǎng)景下的智能家居產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家具企業(yè)產(chǎn)品上的創(chuàng)新迭代。智能睡眠（智能床或智能床墊）與智能家居的結(jié)合也十分值得期待。

?? ? ?紅星、居然、美克家居等巨頭落戶(hù)南康

?? ? ?南康家具產(chǎn)業(yè)崛起

?? ? ?2020年，素有“中國(guó)實(shí)木家居之都”的江西南康吸引了不少眼球。紅星美凱龍?jiān)谀峡挡季滞顿Y，月星集團(tuán)47億元投資建設(shè)月星南康智能制造生產(chǎn)基地、南康家居小鎮(zhèn)月星環(huán)球港；格力電器董事長(zhǎng)、總裁董明珠率隊(duì)赴南康考察，洽談合作并達(dá)成投資意向；與美克家居達(dá)成合作，投資建設(shè)“美克數(shù)創(chuàng)智造園區(qū)”等。此外，疫情期間南康與拼多多聯(lián)手開(kāi)啟了多場(chǎng)帶貨直播，家具類(lèi)目在拼多多平臺(tái)發(fā)展迅猛。

?? ? ?點(diǎn)評(píng)：南康家具產(chǎn)業(yè)目前已形成千億家具產(chǎn)業(yè)集群，具有獨(dú)特的木材交易、物流和家具生產(chǎn)配套優(yōu)勢(shì)，并由此產(chǎn)生了顯著的產(chǎn)業(yè)化成本洼地。中國(guó)家具制造業(yè)基地的轉(zhuǎn)移過(guò)程中，江西南康具有天然的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也成為家具電商的新沃土。

?? ? ?深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴教授在《拼多多給家具業(yè)投下了一枚“深水炸彈”》中指出，低價(jià)是一種策略，也是一種戰(zhàn)略定位；商業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功與否同“檔次”無(wú)關(guān)，高端有高端的取勝法寶，低端有低端的成功之道。南康家具產(chǎn)業(yè)有可能靠著正確的戰(zhàn)略規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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?? ? ?家居工程版塊受到資本市場(chǎng)追捧

?? ? ?企業(yè)紛紛布局工程賽道

?? ? ?疫情的擴(kuò)散讓線(xiàn)下零售遭遇寒冬，而由于地產(chǎn)等基建工程得以率先開(kāi)工，上市家居企業(yè)中，布局工程業(yè)務(wù)的企業(yè)受到資本市場(chǎng)的追捧。例如，江山歐派在2020 年半年度報(bào)告透漏，工程渠道未來(lái)將有著更高的增長(zhǎng)預(yù)期，好萊客則以8億元收購(gòu)千川木門(mén)，目標(biāo)仍為開(kāi)拓工程大宗業(yè)務(wù)。此外，歐派、索菲亞、志邦家居、我樂(lè)家居、曲美家居、東鵬控股、三棵樹(shù)等企業(yè)，也紛紛加大工程業(yè)務(wù)的比重。

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?? ? ?展會(huì)助力企業(yè)發(fā)展

?? ? ?全球家具業(yè)的“奧林匹克”——意大利米蘭國(guó)際家具展覽會(huì)（SALONE INTERNATIONALE DEL MOBILE DI MILANO）是公認(rèn)的世界三大家具展之一，被譽(yù)為全球家具業(yè)的“奧林匹克”盛會(huì)，它不僅是意大利與世界各國(guó)進(jìn)行家具進(jìn)出口的交易平臺(tái)，也是全球家具業(yè)人士每年都熱切期待的盛會(huì)，匯聚了新的設(shè)計(jì)精品和品牌。該展是國(guó)內(nèi)企業(yè)了解國(guó)際家具潮流趨勢(shì)的良好平臺(tái)。更多展會(huì)信息可咨詢(xún)客服了解！