美國(guó)拉斯維加斯服裝及面料展MAGIC由美國(guó)UBM國(guó)際展覽有限公司主辦，每年2月和8月各舉辦一次， 至今已有 80 多年的歷史，是全球大服裝、服飾、面料及家紡，以及鞋類(lèi)鞋材 等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)的貿(mào)易展覽會(huì)。美國(guó)服裝及面料展館分為：拉斯維加斯展覽中心和曼德拉灣飯庖。拉斯維加斯服裝及面料展覽由三大與業(yè)主題展區(qū)組成：WWD MAGIC 女裝 展區(qū)、FN Platform 鞋展區(qū)、SOURCING ZONE@MAGIC 生產(chǎn)及加工展區(qū)， 曼德拉灣酒庖展區(qū)包括 MAGIC MEN、Project、Pool、Slate、Street、Premium 等展區(qū)。

展區(qū)定位清晰，符合美國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展的需求，包括OEM、面料展區(qū)、輔料展區(qū)、印花設(shè)計(jì)區(qū)和服務(wù)供應(yīng)商區(qū)等幾個(gè)分展區(qū)。Premium China 品牌區(qū)（主要展示具有原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的優(yōu)質(zhì)加工企業(yè)）及 ODM 區(qū)、鞋類(lèi)展區(qū)。 家紡展區(qū)更使 Sourcing 區(qū)涵蓋整個(gè)紡織品時(shí)尚產(chǎn)品鏈的全部。美國(guó)拉斯維加斯夏季鞋類(lèi)展展位按產(chǎn)品的分類(lèi)劃分：女裝、男裝、正裝童裝、服 飾綜合區(qū)。另有 Premium China 品牌區(qū)、鞋類(lèi)展區(qū)及新開(kāi)設(shè)的家居家紡區(qū)。美國(guó)夏季鞋類(lèi)展MAGIC的到會(huì)客商代表著美國(guó) 50% 的服裝急及鞋類(lèi)產(chǎn)品貿(mào)易額，是企業(yè)開(kāi)拓美國(guó)及美洲市場(chǎng)的佳平臺(tái)。

對(duì)于這個(gè)卑微的貿(mào)易展來(lái)說(shuō),這是一個(gè)變革的時(shí)代,也許這是一個(gè)漫長(zhǎng)的未來(lái)。

就主流行業(yè)集會(huì)而言,時(shí)裝交易展并沒(méi)有像時(shí)裝周那樣受到公眾的普遍關(guān)注,因此仍然是相對(duì)而言的幕后活動(dòng)(但仍然是重要的),即使跑道秀已經(jīng)演變成吸引消費(fèi)者的、看起來(lái)很有魅力的宣傳表演,就像編輯、買(mǎi)家和其他行業(yè)內(nèi)部人士一樣。因此,他們基本上堅(jiān)持自己的B2B之根,只是提供了一個(gè)空間,讓品牌向買(mǎi)家展示他們的最新產(chǎn)品,讓買(mǎi)家發(fā)現(xiàn)他們并為即將到來(lái)的季寫(xiě)訂單,所有這些都在一個(gè)地方。但隨著貿(mào)易(像大多數(shù)現(xiàn)有企業(yè)一樣)在行業(yè)動(dòng)蕩中爭(zhēng)奪相關(guān)性,這種情況也開(kāi)始發(fā)生變化?？赡軟](méi)有比拉斯維加斯的魔術(shù)更好的案例研究了,最近一次是本月。

首先,一個(gè)小小的背景:魔術(shù)(加利福尼亞男裝協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng))于1934年在棕櫚泉成立,作為一個(gè)非營(yíng)利的男裝秀。此后,該公司擴(kuò)大到包括婦女服裝、配件、小禮品,甚至制造業(yè)服務(wù),后者現(xiàn)在占據(jù)了自己的大廳,被稱(chēng)為魔術(shù)采購(gòu)。在其自己的大廳里也有一個(gè)項(xiàng)目,該項(xiàng)目突出了當(dāng)代女裝、男女同體以及一大批提供街道上的男裝品牌。?

雖然整個(gè)活動(dòng)已經(jīng)擴(kuò)大,但魔術(shù)目前占據(jù)了三個(gè)大廳中最大的一個(gè),為眾多面向年輕客戶(hù)的大眾市場(chǎng)女裝品牌(即:這是一種你可能會(huì)在梅斯酒店或城市服裝店找到的東西。自1989年以來(lái),它每年在拉斯維加斯舉行兩次,紐約時(shí)裝周后不久,也有一年兩次的紐約活動(dòng)。大多數(shù)登記參加的人都是買(mǎi)家;56%的人在有招牌店的專(zhuān)賣(mài)店工作,其余的人是像諾斯特羅姆、自由人、ASO和露露這樣的大型零售商。

顯然,這一事件在過(guò)去90年中取得了很大進(jìn)展,但最近行業(yè)的轉(zhuǎn)變(以及19世紀(jì)共同體大流行病)進(jìn)一步加速了其演變。直接面向消費(fèi)者的商業(yè)模式和數(shù)碼批發(fā)平臺(tái),?參加IRL貿(mào)易展--尤其是那些在八月份發(fā)生在沙漠中的展覽--是非常遙遠(yuǎn)的。?不必要的?比以前更重要。與此同時(shí),可持續(xù)性、包容性的規(guī)模和多樣化的代表性等因素對(duì)買(mǎi)方越來(lái)越重要,因?yàn)樗鼈兛紤]到了季節(jié)性的品種。

下屆展會(huì)時(shí)間：2025年2月舉行(意向參展請(qǐng)點(diǎn)擊詢(xún)洽盈拓展覽專(zhuān)業(yè)展會(huì)顧問(wèn)）