2024年法國巴黎國際化妝品及香水包裝展覽會，在歐洲或國際市場推出產(chǎn)品的包裝供應(yīng)商現(xiàn)在可以提交他們在化妝品、香水和個人護理包裝方面的最佳創(chuàng)新成果。在應(yīng)用程序發(fā)布之際，我們采訪了評審團成員兼聯(lián)合利華名譽和護理包裝研發(fā)總監(jiān) Frédéric Dreux，探討了美容包裝獲獎的原因 - 無論是 PCD 創(chuàng)新獎還是美容市場。
美容包裝成功的關(guān)鍵：創(chuàng)造有意義的、最終令人驚訝的體驗“包裝必須激發(fā)人們的愉悅感，但也必須針對其細分市場做好定位。最重要的是，它必須具有功能性。它必須信守承諾，但又不過分，才能為消費者提供流暢的體驗?！盕rédéric Dreux 在描述成功包裝的標準時解釋道?！凹訌娤M者與產(chǎn)品的關(guān)系”他還強調(diào)了衡量包裝解決方案成功與否的關(guān)鍵績效指標：“成功的包裝能夠完美發(fā)揮作用，同時提供超越簡單產(chǎn)品保護的功能，從而創(chuàng)造有意義的、甚至令人驚訝的客戶體驗。例如，Hourglass 的 Curator Eyeshadow 再現(xiàn)了專業(yè)化妝師可補充調(diào)色板的體驗。這是一種微妙的接觸，可以加強消費者與產(chǎn)品的關(guān)系，而不僅僅是一個簡單的噱頭。
“基于趨勢的創(chuàng)新絕不應(yīng)該只是勾選一個方框，”Dreux 在討論關(guān)鍵包裝趨勢時補充道。 “真正的顛覆性創(chuàng)新必須是持久變革的源泉。例如，Pierre Fabre 實驗室為其 Elgydium Blancheur 牙膏開發(fā)了靈活的 3D 可回收單一材料包裝，從而減少了塑料消耗。使用其包裝的體驗就像普通管牙膏一樣無縫——它對消費者來說是一種直觀的替代品。 ?“生態(tài)責(zé)任創(chuàng)新目前處于最前沿。您總是要問自己：我們?nèi)绾螠p少材料并確保包裝可重復(fù)使用或可回收？品牌有責(zé)任在技術(shù)上進行創(chuàng)新。例如，我們與 Aptar 為 Dermalogica 開發(fā)的 Future 泵由單一材料 PE 制成，裝在 PE 瓶上，可完全回收。為了改善設(shè)計和用戶體驗，Aptar 開發(fā)了泵鎖定系統(tǒng)（可 360° 旋轉(zhuǎn)的套環(huán)），從而限制了使用或運輸過程中破損的風(fēng)險。
最后，Dreux 會對尋求成功的品牌提出什么建議？ “品牌應(yīng)該始終問自己“為什么？”并以特定目標做出每個包裝設(shè)計決策。包裝必須以消費者直觀的方式履行其功能，以明顯的方式引入新的或不同的方面，例如可持續(xù)性。對于 PCD、ADF 和 PLD 創(chuàng)新獎，理由可以幫助評委理解這個‘原因’，”Dreux 總結(jié)道。Frédéric Dreux 和代表 Chanel、Dior、PUIG 和 Interparfums 等知名品牌的專家評審團將評估 PCD 創(chuàng)新獎的申請，該獎項致力于為香水、化妝品和個人護理市場提供最佳包裝解決方案。
展會時間及展會地點：2025年1月28日-29日??法國? ?巴黎??包裝??(意向參展請點擊詢洽盈拓展覽專業(yè)展會顧問）
