德國(guó)用戶加速轉(zhuǎn)向AI聊天機(jī)器人，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)率先引領(lǐng)變革
德國(guó)科隆國(guó)際數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)展覽會(huì)dmexco在德國(guó)科隆國(guó)際展覽中心的北部展館舉辦。是一個(gè)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的旗艦性展會(huì)，展會(huì)將為所有數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)提供一個(gè)中心平臺(tái)：包括網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)廣告、合作行銷(xiāo)、搜索引擎-營(yíng)銷(xiāo)、廣告服務(wù)及目標(biāo)觀眾鎖定等。將海內(nèi)外數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)相關(guān)的參展商匯集到科隆來(lái)，向來(lái)自各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策人員及代理介紹市場(chǎng)的整體狀況并傳達(dá)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
越來(lái)越多的德國(guó)人在網(wǎng)絡(luò)信息檢索中采用基于人工智能的聊天機(jī)器人，部分用戶甚至直接將其作為傳統(tǒng)搜索引擎的替代方案。營(yíng)銷(xiāo)與傳播領(lǐng)域從業(yè)者對(duì)AI搜索工具的使用率尤為突出，同時(shí)，品牌方正積極采取措施提升在ChatGPT等AI平臺(tái)上的曝光度。
員工群體加速擁抱AI工具，答案預(yù)處理與精煉成核心優(yōu)勢(shì)，GAIO（AI聊天機(jī)器人優(yōu)化）戰(zhàn)略價(jià)值凸顯
盡管傳統(tǒng)搜索引擎仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位（69%用戶首選），但DMEXCO委托市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Civey的最新數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)銷(xiāo)與傳播領(lǐng)域從業(yè)者中，已有21.4%的人將AI聊天機(jī)器人與搜索引擎視為同等重要的研究工具。“調(diào)查結(jié)果明確顯示，搜索引擎的霸主地位并非不可撼動(dòng)。盡管當(dāng)前仍處于早期階段，但營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)已率先感知到趨勢(shì)變革。”DMEXCO品牌與傳播總監(jiān)維蕾娜·格倫德?tīng)枺╒erena Gründel）表示。
行業(yè)對(duì)比：?jiǎn)T工群體仍傾向傳統(tǒng)搜索，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域AI使用率翻倍
在全行業(yè)員工群體中，僅8.7%的人會(huì)同等程度使用傳統(tǒng)搜索引擎與AI聊天機(jī)器人進(jìn)行檢索，而72%的員工仍優(yōu)先選擇搜索引擎。但營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者中，這一比例已躍升至21.4%，凸顯行業(yè)對(duì)AI工具的接受度差異。
AI核心優(yōu)勢(shì)：結(jié)構(gòu)化答案、省時(shí)與對(duì)話能力
當(dāng)被問(wèn)及AI聊天機(jī)器人相較于搜索引擎的優(yōu)勢(shì)時(shí)，36%的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為其“答案預(yù)處理、精煉與總結(jié)能力”最為突出；34%的受訪者強(qiáng)調(diào)“時(shí)間效率提升”；17%的人則看重“可交互對(duì)話”特性。此外，14%的人認(rèn)為AI能提供“更詳細(xì)的解釋”，11%的人認(rèn)可其“個(gè)性化回答”能力。
GAIO戰(zhàn)略崛起：品牌競(jìng)逐AI搜索入口
盡管AI平臺(tái)機(jī)制與算法仍不透明，但23.8%的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者已開(kāi)始布局AI搜索優(yōu)化，具體措施包括：關(guān)鍵詞優(yōu)化（21%）、強(qiáng)化社交媒體存在感（17%）、改進(jìn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)與熱點(diǎn)話題呈現(xiàn)方式（均占15%）?！癎AIO（生成式AI優(yōu)化）或?qū)⑾馭EO一樣成為標(biāo)配。”格倫德?tīng)栔赋?，“營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)需盡快掌握這一領(lǐng)域，未來(lái)或?qū)⒂楷F(xiàn)專(zhuān)門(mén)從事GAIO的代理機(jī)構(gòu)?！?/span>
透明度與速
及500名營(yíng)銷(xiāo)與廣告專(zhuān)業(yè)人士，通過(guò)在線問(wèn)卷形式收集數(shù)據(jù)。
中國(guó)組展機(jī)構(gòu)：盈拓展覽，作為廈門(mén)市成長(zhǎng)型中小企業(yè)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。以優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力中國(guó)外貿(mào)企業(yè)走向世界舞臺(tái)。
下屆展會(huì)時(shí)間：2025年09月17號(hào)~09月18號(hào)
展會(huì)行業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
