自1990年起，愛沙尼亞旅游公司協會每年都會公布最佳旅游對象，并自1992年起公布最佳旅游促進者，以使公眾認識到愛沙尼亞共和國旅游業(yè)的重要組成部分，并表達公眾的贊賞表彰在旅游業(yè)和特定個人中成功實施的項目。

最佳對象榮譽稱號的申請者必須具有知名度，在旅游市場上有威望，并確保提供無可挑剔的客戶服務。選擇還受到服務（產品）的新穎性、獨創(chuàng)性、良好的營銷、提高服務水平的質的飛躍等因素的影響。在做出選擇時，基于國際慣例與愛沙尼亞旅游公司溝通的專業(yè)性非常重要。

最佳推動者榮譽稱號的獲得者是在實踐或理論層面上直接處理旅游業(yè)務問題、在旅游基礎設施公司從事業(yè)務或從事與旅游相關的教學工作的人。此人必須通過其在愛沙尼亞或國外的活動對旅游業(yè)的積極發(fā)展產生重大影響，他必須在愛沙尼亞旅游界擁有個人認可和權威以及無可挑剔的聲譽。此次選擇還基于新項目的成功啟動和實現。

年度最佳旅游對象和推動者由ETFL主席在傳統(tǒng)上每年舉辦的旅游博覽會Tourest上正式宣布，并在媒體上公布。ETFL將為年度最佳旅游對象和推廣人頒發(fā)相應的證書。