展中促銷方式—宣傳畫冊與資料袋

宣傳畫冊與資料袋

　　(一) 宣傳畫冊

　　宣傳畫冊的形式不拘一格，可以是單頁折疊的小冊子，也可以是裝訂成冊的精美畫冊。對于服裝公司而言，宣傳畫冊既是一種宣傳資料，又是樣品說明書，是新一季服裝產(chǎn)品的濃縮。由于這種服裝畫冊制作成本不是很高，又意義重大，一般服裝公司都愿印制。通常服裝公司的產(chǎn)品分春夏、秋冬兩季推出，相應(yīng)的宣傳畫冊每年也按兩季制作?；境绦蚴窍忍暨x適合本服裝品牌形象的模特，讓其穿上本季最新款服裝.由專業(yè)攝影師拍攝成圖片，最后編制裝幀成宣傳畫冊。無論是針對中間商還是終端消費(fèi)者，宣傳畫冊都是非常起作用的宣傳資料。在展會(huì)時(shí)，這些精美的畫冊主要贈(zèng)送給專業(yè)觀眾、業(yè)內(nèi)同行以及媒體記者，而對于普通觀眾，則制作一種成本很低的折疊式小冊子，供觀眾自由拿取。

　　宣傳畫冊通過模特對新一季服裝進(jìn)行最佳的展示，再通過燈光、場景的共同營造。將該服裝品牌最新一季服裝產(chǎn)品的主題和概念展現(xiàn)無余，其目的是樹立良好的品牌形象，提高企業(yè)知名度，引起觀眾和媒體的關(guān)注，擴(kuò)大服裝的銷售。所以，很多服裝公司都越來越重視宣傳畫冊，極力將這些畫冊制作得精美別致，無論在外觀設(shè)計(jì)還是材質(zhì)的選擇以及顏色的配搭和做工上都十分講究。

　　(二) 宣傳資料袋

　　原本宣傳資料袋只是顧客放禮品、宣傳資料的手提袋，目的是為了顧客攜帶方便，在這種實(shí)用的墓礎(chǔ)上，參展商又不失時(shí)機(jī)地利用這種手提袋大作促銷文章。他們將公司名稱、品牌名稱、標(biāo)識(shí)或廣告語印在手提袋上，觀眾拎著手提袋，在展會(huì)上到處走動(dòng)，相當(dāng)于是在為企業(yè)做免費(fèi)廣告。

　　基于這種目的，手提袋在設(shè)計(jì)上也頗費(fèi)心思，不僅要能體現(xiàn)品牌形象、突出展會(huì)主題，還要給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。設(shè)計(jì)不僅要人性化，便于攜帶，還要個(gè)性化，能極大地吸引人們的注意力。同時(shí)在材質(zhì)選擇、做工質(zhì)量上都要有可靠保證。目前，屏?xí)线@種手提袋有越做越大的趨勢，樣式從手提到肩挎，甚至可在地上拖著走，非常方便。制作這種超大手提袋，可將其他展位派發(fā)的小手提袋裝進(jìn)去，而且手提袋做得大顯得更加醒目，是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。但是在最近的一場時(shí)裝展會(huì)上，筆者發(fā)現(xiàn)很多參展商都采用了這個(gè)創(chuàng)意，結(jié)果是袋子越來越大，誰也裝不了誰，反而讓顧客攜帶不方便，最后顧客只有將所有的資料裝到一個(gè)袋子中，其余的手提袋都扔掉。展會(huì)清潔工見現(xiàn)場到處都是碩大的手提袋，無法處理，于是拿來裝垃圾，這種制作精美的“垃圾袋”無疑違背了參展商的初衷，令人沮喪。所以在宣傳上沒有一勞永逸的事，只有不停地推陳出新，出奇制勝才行。