創(chuàng)新的展覽體驗(yàn)將改變活動(dòng)產(chǎn)業(yè)

? ? 在最近的一次會(huì)議上，我有機(jī)會(huì)和一個(gè)展覽公司的主管談話，他告訴我一些非常有趣的事情。“展覽行業(yè)陷入了困境。我們的客戶(參會(huì)者和參展商)開(kāi)始質(zhì)疑他們應(yīng)該如何或?yàn)槭裁磥?lái)參加任何節(jié)目或活動(dòng)。這是行業(yè)的錯(cuò)誤。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們沒(méi)有做過(guò)任何改進(jìn)創(chuàng)新的展覽體驗(yàn)。一波浪潮即將來(lái)臨，那些開(kāi)辟新道路、改變展會(huì)者和參展商經(jīng)驗(yàn)的人將會(huì)是那些留下來(lái)的人。

? ??“展覽行業(yè)陷入了困境。我們的客戶(參會(huì)者和參展商)開(kāi)始質(zhì)疑他們?yōu)槭裁匆獊?lái)參加任何節(jié)目或活動(dòng)……韓國(guó)首爾國(guó)際家具及木工產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)

? ?我認(rèn)為這是一個(gè)相當(dāng)大膽的聲明來(lái)自于一個(gè)在這個(gè)行業(yè)有著悠久歷史的人。為了回到我們的轉(zhuǎn)變，這位先生最大的擔(dān)憂是整個(gè)行業(yè)未能逐步為客戶創(chuàng)造價(jià)值;考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷和技術(shù)的變化。那么，到底是什么創(chuàng)新，能夠幫助那些想要成為市場(chǎng)創(chuàng)新者的展覽企業(yè)呢?

? ? 我們的新CTO (Ungerboeck軟件)，Manish Chandak，有一個(gè)有趣的觀點(diǎn)。“如果一個(gè)事件或顯示就很難與或很難衡量氣候變化,這些活動(dòng)的人花錢(qián)最終會(huì)選擇降低這些成本,花更多的錢(qián)在谷歌Adwords,數(shù)字營(yíng)銷,或者任何他們認(rèn)為更容易和更有效”。

? ? “…我們不能讓這個(gè)行業(yè)落后于時(shí)代，否則這個(gè)行業(yè)將陷入真正的困境。

? ? Manish是正確的，數(shù)字營(yíng)銷和其他的outlet成本可以花費(fèi)更少的時(shí)間來(lái)執(zhí)行，并且更容易度量。這為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)有力的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值主張。然而，許多缺失的是可以從在線或數(shù)字資源(永遠(yuǎn)!)無(wú)法找到的貿(mào)易展覽、展覽或會(huì)議中提取的價(jià)值。問(wèn)題在于，太多的事件企業(yè)并沒(méi)有將技術(shù)融入到他們的業(yè)務(wù)中，以適當(dāng)?shù)姆绞綆椭鷿撛诳蛻舸砉镜膬r(jià)值。Manish相信同樣的事情。他總結(jié)了我們最近的談話，補(bǔ)充說(shuō):“……”我們不能讓這個(gè)行業(yè)落后于時(shí)代，否則這個(gè)行業(yè)將陷入真正的困境。 ? ?