千禧一代的食品和飲料偏好

　　成分和包裝商品的營銷人員多年來一直試圖破解千禧年代碼。他們8萬億歐元的購買力使得該集團(tuán)的偏好成為新產(chǎn)品的重要考慮因素。

　　他們影響力的關(guān)鍵可能來自他們自己的對話 - 在線和社交媒體。CBD Marketing與食品配料公司合作，利用深度在線對話分析提供有關(guān)千禧年偏好的見解。CBD分析師在幾個月前結(jié)束了為期一年的關(guān)于食品和飲料的美國千禧年談話。我們從社交網(wǎng)絡(luò)，評論網(wǎng)站以及新聞和博客帖子的評論部分精確分析了12,491,797個帖子。

　　從這1200萬個帖子中，出現(xiàn)了幾個趨勢：

　　根據(jù)他們自己的談話，千禧一代在自身健康的背景下談?wù)撌澄? 產(chǎn)品或成分的天然程度，它們?nèi)绾问顾鼈兏杏X以及它含有的營養(yǎng)成分都是重要的考慮因素。他們正在烹飪更多，并經(jīng)常引用雜貨店的替代方法：亞馬遜新鮮送貨，藍(lán)色圍裙和其他送貨服務(wù)。

　　農(nóng)業(yè)方法，可回收包裝和農(nóng)藥等環(huán)境因素源于對購物地點(diǎn)和食品標(biāo)簽含義的對話。

　　在飲料類別中，圍繞蘇打水的談話產(chǎn)生了一些最熱情的負(fù)面條款。帖子名為蘇打“死糖水”，并談到其高糖含量和神秘的標(biāo)簽成分。以水為中心的更有利的對話：碳酸，調(diào)味或平原，以及基于植物的牛奶，如杏仁或腰果奶。

　　該小組詳細(xì)說明了他們的飲料在能量補(bǔ)充，消化健康和超級食品方面的更多需求。關(guān)于綠茶，康普茶和非傳統(tǒng)果汁如椰子和蘆薈的評論更為普遍和積極，因?yàn)樗鼈儗δ阌懈玫母兄＜词故强Х纫彩仟?dú)一無二的，今年關(guān)于冷釀的談話會急劇增加。

　　在考慮產(chǎn)品時，千禧一代更傾向于購買決策，經(jīng)常征求建議，或評論評論網(wǎng)站以詢問具體問題。這為營銷人員提供了機(jī)會：插入內(nèi)容和教育以幫助決策過程。在您典型的品牌平臺之外找到那些要求提供信息的人很重要。對話可能發(fā)生在一個受歡迎的健康雜志的網(wǎng)站或評論論壇上，而不是在你自己的Twitter頁面上。

　　不斷在線探討對話，改進(jìn)并檢查您的假設(shè)。這個重要的小組每天都會創(chuàng)建可以挖掘的數(shù)據(jù)，以告知公司或品牌的營銷和溝通策略。

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