2018年寵物護理行業(yè)分析-成本與趨勢

?? ? ?超過一半的美國家庭擁有寵物——將近8000萬戶!人類較好的朋友可能是最具代表性的，但我們對寵物的品味既多樣又充滿活力。但是不管是狗、貓、馬、鳥、魚還是蜥蜴，寵物都需要吃。他們需要保持干凈，有地方睡覺。寵物需要被照顧——在美國有超過3億只寵物，這使得寵物業(yè)蓬勃發(fā)展。

?? ? ?但推動寵物行業(yè)強勁增長的，不只是我們非人類家庭的基本護理需求。強勁的經(jīng)濟狀況，我們(人類)人口的統(tǒng)計學(xué)特征，以及越來越多的醫(yī)學(xué)研究表明，養(yǎng)寵物對健康有益，這些都有助于保持經(jīng)濟增長勢頭。也許和所有這些一樣重要的是，人們不僅僅關(guān)心他們的寵物——他們溺愛他們。

?? ? ?什么是寵物產(chǎn)業(yè)?

?? ? ?截至2015年，65%的美國家庭擁有至少一只寵物，而寵物產(chǎn)業(yè)是由讓這些寵物保持活力、健康和快樂的產(chǎn)品和服務(wù)組成的——食品、玩具、日托、培訓(xùn)、床、籠子、醫(yī)療服務(wù)等等。

?? ? ?而且，老實說，美國的寵物業(yè)也讓寵物主人很開心。畢竟，沒有狗狗會因為沒有新穎款Juicy Couture毛衣而感到悲傷——但有些狗狗的主人可能會。雖然寵物在各個經(jīng)濟水平的家庭都有，但高收入家庭的支出約占總支出的60%。

?? ? ?像Petsmart和Petco這樣的大公司是較受認可的企業(yè)，但也有大量的小企業(yè)、特許經(jīng)營企業(yè)和個人獨資企業(yè)。它們存在于城市、郊區(qū)和偏遠的鄉(xiāng)村。也許比其他行業(yè)更多的是，有無數(shù)的“賬外”遛狗者和寵物保姆為他們的朋友、家人和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)。

?? ? ?數(shù)字是多少?

?? ? ?根據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(APPA)的數(shù)據(jù)，2016年寵物行業(yè)的收入預(yù)計為627.5億美元，比2015年增長4%以上。自2002年以來平均年增長率為5.4%，收入在過去20多年里一直穩(wěn)步增長。

?? ? ?根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局(Bureau of Labor Statistics)的數(shù)據(jù)，該行業(yè)的就業(yè)增長預(yù)計將高于平均水平——2014年至2024年間增長11%。

?? ? ?從邏輯上講，食品是大型的支出部分，其次是獸醫(yī)服務(wù)。然而，在每一個環(huán)節(jié)中，商品和服務(wù)的種類、質(zhì)量和價格都有相當(dāng)程度的可變性。

?? ? ?收入部分

?? ? ?食物

?? ? ?2015:230.5億美元

?? ? ?2016年(估計):241億美元

?? ? ?供應(yīng)/非處方藥

?? ? ?2015:142.8億美元

?? ? ?2016年(估計):149.8億美元

?? ? ?獸醫(yī)護理

?? ? ?2015:154.2億美元

?? ? ?2016年(估計):159.2億美元

?? ? ?活體動物購買

?? ? ?2015:21.2億美元

?? ? ?2016年(估計):21.1億美元

?? ? ?寵物服務(wù):美容及寄養(yǎng)

?? ? ?2015:54.1億美元

?? ? ?2016年(估計):57.3億美元

?? ? ?推動寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

?? ? ?有許多趨勢支持該行業(yè)的強勁增長，而且沒有放緩的跡象。

?? ? ?人性化

?? ? ?長期以來，很多寵物都被認為是家庭的一部分，但近年來，這一觀點開始轉(zhuǎn)變?yōu)榘褜櫸锂?dāng)作人來對待——一種被稱為“人性化”的趨勢?！皩櫸镏魅藗冋趯ふ腋哔|(zhì)量的食物、更高端的配件和更昂貴的醫(yī)療服務(wù)。“外面的狗”只會“照顧自己”的日子基本上已經(jīng)一去不復(fù)返了。

?? ? ?Premiumization

?? ? ?預(yù)混化是指為滿足寵物的這些更高要求而創(chuàng)造的高端或?qū)I(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。有機和天然食品，高科技醫(yī)療和藥物，奢侈的服務(wù)，甚至水療——沒有什么是太好!迎合這些利基產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)正在蓬勃發(fā)展!

?? ? ?健康的好處

?? ? ?另一個驅(qū)動力是基于科學(xué)研究，人們對人和寵物之間的聯(lián)系有了更多的認識。根據(jù)人類動物關(guān)系研究倡議基金會(HABRI)的研究，“人們在動物面前更快樂、更健康。有科學(xué)記載的益處包括降低血壓，減少焦慮，增強幸福感。”

?? ? ?盡管研究結(jié)果還處于初步階段，但HABRI的一項研究表明，養(yǎng)寵物可能為美國醫(yī)療體系節(jié)省117億美元。

?? ? ?人口統(tǒng)計資料

?? ? ?目前美國的人口趨勢也有利于持續(xù)的行業(yè)實力，這是基于兩個群體:嬰兒潮一代和千禧一代。

?? ? ?嬰兒潮時期出生的人把他們真正的孩子送到野外，用寵物來代替他們——他們在溺愛他們。在幾乎所有的消費類別中，一旦一個人到了55歲，消費就會下降——但是寵物消費在55歲到64歲之間達到頂峰!

?? ? ?出生于1985年至2010年之間的千禧一代可能是第一代在成長過程中把寵物想得更像人類而不是動物的人。他們找到了自己的獨立性，擁有了可支配收入——他們購買寵物，并溺愛它們。這對這個行業(yè)來說是好事——這些人在未來幾十年里都將是忠實的客戶。

?? ? ?經(jīng)濟學(xué)

?? ? ?即使在經(jīng)濟困難時期，包括最近的大衰退，寵物行業(yè)的收入也顯示出增長。因此，我們目前的相對經(jīng)濟實力預(yù)示著寵物行業(yè)將繼續(xù)保持強勁，這才有意義。

?? ? ?有哪些風(fēng)險?

?? ? ?競爭是激烈的——即使有這么多寵物需要這么多東西，也有很多企業(yè)需要處理它們。像Petco這樣的大公司利用他們的購買力提供低價，而個人則可以輕松地提供價格實惠的遛狗和坐狗服務(wù)。

?? ? ?較好的機會是什么?

?? ? ?手下來，利基或?qū)I(yè)產(chǎn)品。其中一些較好的機會是出售含有特殊成分或有益健康的食品、培訓(xùn)服務(wù)和美容服務(wù)的商店。

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? ? ? ??日本東京國際寵物用品展覽會

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