跨境電商——幫助東南亞經(jīng)濟加速恢復

?? ? ?電子商務正在成為東南亞經(jīng)濟復蘇的主要引擎，在新冠肺炎防治肺炎期間，電子商務經(jīng)濟有效地促進了消費的補充和潛力的釋放。中國與東南亞在跨境電子商務領域一直密切合作，為東南亞經(jīng)濟的快速復蘇提供了強有力的支持。

?? ? ?根據(jù)全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司(Bain? Company)發(fā)布的最新預測，2020年東南亞在線購物人數(shù)預計將達到3.1億，是去年的兩倍?！豆雀璧R錫2019東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》此前預測，2019年東南亞電子商務市場規(guī)模將達到380億美元，預計到2025年該地區(qū)電子商務市場規(guī)模將達到1530億美元。蓬勃發(fā)展的電子商務正成為推動東南亞經(jīng)濟復蘇的重要力量。

?? ? ?在位于曼谷郊區(qū)的泰國TPI國際物流分揀倉庫，盡管周末，工作人員仍在忙于分揀從海外運往泰國的快遞包裹，其中包括來自電子商務平臺的大量網(wǎng)上購物快遞包裹。據(jù)工作人員介紹，從今年年初開始，網(wǎng)上購物倉庫里的快遞郵件明顯增多。由于人手不足和快遞不及時，許多焦慮的曼谷人會直接開車去倉庫取貨。曼谷居民孔尼卡告訴記者，由于疫情的影響，今年上半年她大部分的購物都是在網(wǎng)上進行的，在蝦皮、Lazanda等電子商務平臺下的訂單數(shù)不計其數(shù)，與往年相比大幅增加。

?? ? ?在疫情防控期間，越來越多的東南亞國家消費者選擇通過電子商務平臺購物，同期電子商務平臺的業(yè)務數(shù)據(jù)普遍上升。據(jù)不完全統(tǒng)計，從今年3月到5月，東南亞地區(qū)的日用品和外賣食品的網(wǎng)上交易額同比增長了50%到400%，許多賣家的網(wǎng)上銷售額同比至少增長了50%。泰國電子商務協(xié)會預測，與2019年相比，2020年東南亞主要電子商務平臺的賣家數(shù)量和產品銷售額將增加兩倍。

?? ? ?東南亞電子商務巨頭賴贊達(Lai? Zanda)最近表示，新加坡在線超市RedMart的周銷售額增長了三倍多，馬來西亞超過1.5噸的滯銷蔬菜已經(jīng)銷售一空。根據(jù)另一家東南亞電子商務巨頭蝦皮的公開數(shù)據(jù)，僅在今年前四個月，該平臺在印度尼西亞就收到了1.85億份訂單，訂單總額同比增長120%。此外，非中心城市蝦皮平臺的網(wǎng)上購物者數(shù)量大幅增加，馬來西亞的市場增長達到4倍，泰國和印度尼西亞達到3倍。馬來西亞數(shù)據(jù)分析機構IPrice? Group認為，在疫情防控期間，電子商務經(jīng)濟經(jīng)歷了爆炸性增長，已成為東南亞增長最快的行業(yè)之一

?? ? ?泰國何西大學經(jīng)濟學院副教授阿松溪告訴記者，盡管增長迅速，但東南亞電子商務的滲透率仍然相對較低。例如，在泰國，電子商務的滲透率只有3%左右。泰國等東南亞國家的電子商務發(fā)展方興未艾，前景廣闊。

?? ? ?隨著東南亞電子商務市場的不斷擴大，網(wǎng)上購物模式正逐漸影響東南亞的商業(yè)形式，相關行業(yè)正在積極調整政策措施。

?? ? ?數(shù)據(jù)顯示，菲律賓電子商務市場的規(guī)模正以每年20%至30%的速度增長。據(jù)當?shù)孛襟w報道，隨著電子商務平臺的興起，今年馬尼拉商場的空置率預計將達到12%。高力國際房地產集團(Colliers? International? Real? Estate? Group)菲律賓研究部高級經(jīng)理喬伊邦多克(Joey? Bondoc)表示，越來越多的消費者傾向于網(wǎng)上購物，實體商場必須做出改變，空置的建筑可以改造成倉儲和物流中心，以迎合電子商務的發(fā)展趨勢。

?? ? ?今年6月，為了改變疫情造成的業(yè)績下滑，新加坡新達城購物中心首次在中心手機應用上開展了現(xiàn)場購物節(jié)，以互動娛樂的方式在網(wǎng)上推廣了16家門店的40多個折扣品牌，取得了良好的效果。新達城運營副主席安東尼表示：“現(xiàn)在消費者更加在意在線互動，我們必須打造好線上購物新模式，以便給消費者更好的體驗?！?/p>

?? ? ?電子商務也給印度尼西亞農民帶來了新的機會。印度尼西亞的農業(yè)合作組織“蔬菜之家”一直通過傳統(tǒng)的農貿市場向首都雅加達和其他大城市供應新鮮水果和蔬菜。突發(fā)疫情中斷了傳統(tǒng)市場的運作，合作社的營業(yè)額也下降了60%以上。在危機時期，電子商務平臺幫助很大。通過與賴贊達和蝦皮等電子商務平臺的合作，“蔬菜屋”已幫助89個村莊的2500多名農民成功銷售滯銷農產品。如今，印尼許多地方都在大力發(fā)展數(shù)字農業(yè)，許多企業(yè)家的電子商務項目也受到了政府相關部門和高校的關注。

?? ? ?“這次疫情改變了許多人的消費行為，以電子商務為代表的數(shù)字經(jīng)濟將創(chuàng)造巨大的價值?！毙录悠聡⒋髮W商學院的學者埃米爾赫尼克(Emile? Hrnic)認為，疫情防控限制了人們的出行，但跨境電子商務憑借強大的物流鏈發(fā)揮了重要作用。許多中小企業(yè)借助電子商務平臺建立了新的供應鏈和銷售鏈，并取得了業(yè)績增長。電子商務產業(yè)將成為引領東南亞經(jīng)濟加速復蘇的重要引擎

?? ? ?在抗擊疫情的過程中，中國與東南亞國家一直在跨境電子商務領域密切合作，形成了對東南亞經(jīng)濟加速復蘇的有力支撐。泰國的椰青、馬來西亞的“貓山王”榴蓮、緬甸的芒果以及許多東南亞特產都通過電子商務平臺暢銷，受到越來越多中國消費者的喜愛。今年以來，東盟國家與中國之間的貿易克服了疫情的影響，呈現(xiàn)出逆向增長的良好趨勢，跨境電子商務發(fā)揮了重要作用。

?? ? ?除了直接在電子商務平臺上進行跨境貿易外，中國企業(yè)還將成熟的經(jīng)驗、技術和運營模式帶到了仍處于發(fā)展初期的東南亞電子商務市場，幫助完善當?shù)仉娮由虅盏募夹g、物流和支付系統(tǒng)，并將進行現(xiàn)場直播，其他新興的營銷模式也已經(jīng)被帶到東南亞。

?? ? ?2020年是中國—東盟數(shù)字經(jīng)濟合作年，電子商務已成為中國與東盟數(shù)字經(jīng)濟合作的新亮點。據(jù)東盟秘書長林玉輝預計，到2025年，東盟的數(shù)字經(jīng)濟將從2015年占GDP的1.3%提高到8.5%，“中國在發(fā)展數(shù)字基礎設施等方面走在前列，是東盟推動本地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的珍貴伙伴”。阿頌西認為，東南亞國家應以數(shù)字經(jīng)濟合作年為契機，抓住機會同中國展開電商領域的交流和合作，進一步完善東南亞的電商發(fā)展格局，以電商為抓手推動區(qū)域經(jīng)濟盡快恢復。