香港禮品及贈品業(yè)概況分析

?? ? ?香港是世界知名的禮品采購中心，從基本的到復雜的，高價值的商品，各種各樣的禮品都可以在這里買到，香港出口商對不斷變化的市場需求十分敏感，并以產品質量和高度遵守產品安全和環(huán)境法規(guī)和標準而聞名。

?? ? ?香港的禮品業(yè)，有強大的輔助產業(yè)網絡作支撐，像玩具和雕像蠟燭這樣的部門受到制模行業(yè)的良好服務，就鐘表制造業(yè)而言，在外殼、表帶和精密部件方面，它受到金屬制品行業(yè)的支持。

?? ? ?從結構上看，玩具和一些低價禮品的離岸貿易呈上升趨勢。手表和貴重珠寶等高價值物品大部分仍經由香港出口，主要是空運。

?? ? ?在2018年和2019年增長6%之后，香港的禮品和保費出口在2020年前5個月下降了39%。除中國大陸外，對所有主要市場的銷售都出現(xiàn)下降。

?? ? ?香港的禮品出口主要面向中高端市場，產品設計和生產成本低具有競爭優(yōu)勢。許多香港公司都有自己的設計師，并正將業(yè)務重點從原始設備制造(OEM)轉向原始設計制造(ODM)，以提高競爭力和利潤率。一些企業(yè)甚至開始通過自主品牌制造(OBM)來創(chuàng)建和銷售自己的品牌。

?? ? ?香港出口商能夠提供大量價格-競爭性產品的保費和放棄-市場(包括棉T -恤、棒球帽、球-點鋼筆,鑰匙鏈,塑料手表和電子產品),盡管各種中間- -高-結尾的禮品(如陶瓷娃娃、銀器、銅和皮革文具、和珠寶集)也可用。它們對不斷變化的市場需求敏感，并以其產品質量和高度遵守安全和環(huán)境法規(guī)和標準而聞名。

?? ? ?在市場方面，2020年1 - 5月，香港對除中國內地以外的所有主要出口目的地的禮品和保費出口均較上年同期下降。香港對美國(香港的主要出口市場)的出口減少了48%，而對歐盟27國(香港的下一個主要出口市場)的出口減少了46%。另一方面，中國大陸的銷量飆升了7%。

?? ? ?從產品方面看，在香港禮品出口中占主導地位的高級珠寶的出口，在2020年前五個月較上年同期下降41%。其他類別，從油畫/素描/粉彩，到手表和輪式玩具&玩偶，下降了21%到67%。

?? ? ?從結構上看，離岸貿易的趨勢有所上升。這一趨勢在玩具和一些價格較低的禮品中表現(xiàn)得尤為明顯，尤其是那些銷往美國市場的產品，而且越來越多地銷往歐盟市場。另一方面，諸如手表和貴重珠寶等高價商品大部分仍通過香港出口，主要是空運。

?? ? ?銷售渠道

?? ? ?一般而言，香港公司嚴重依賴OEM和ODM訂單。雖然贈品和贈品上印有買家的公司標志和名稱，但大多數(shù)贈品是以開放商品的形式出口的。香港制造商還向客戶提供設計、工程、工具、質量控制和其他技術知識方面的專業(yè)知識。隨著電子貿易成為新常態(tài)，越來越多香港貿易商設立網上平臺，為全球各地的企業(yè)客戶提供一站式促銷禮品采購服務。

?? ? ?為拓展業(yè)務網絡及開拓海外市場，許多香港制造商參加具影響力的國際貿易展覽會。由于禮品和贈品涵蓋的產品范圍廣泛，制造商也可參加針對特定行業(yè)的其他相關展覽會，例如玩具、文具、珠寶或鐘表等。

?? ? ?行業(yè)趨勢

?? ? ?現(xiàn)在有買方和零售渠道合并的趨勢。特別是，大型零售連鎖店和大眾商家正在盡量減少庫存，縮短交貨時間，以努力降低成本和商業(yè)風險。這樣的發(fā)展將繼續(xù)對小型制造商構成威脅，因為獨立進行直接采購的大型零售商可能傾向于青睞大型供應商。另一方面，大型零售商的崛起為自有品牌商品提供了新的機遇。

?? ? ?隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，網上購物越來越流行。這在禮品方面尤其如此，因為消費者越來越多地尋找網上商店通常能夠提供的個性化禮品和獨特的禮品創(chuàng)意。

?? ? ?不斷增強的價格競爭力和不斷增強的環(huán)保意識促使禮品制造商尋找更經濟、無污染的傳統(tǒng)材料替代品。突出的例子包括可回收或可再生的包裝材料。此外，禮品公司發(fā)現(xiàn)，為了保持競爭力，他們需要生產越來越多的新型號和新設計。

?? ? ?與此同時，特許經營正在進入家居飾品市場。據(jù)美國業(yè)內人士透露，裝飾配件的授權有良好的市場潛力。改編自電影或電視劇中人們熟悉的角色的授權產品可能仍將受歡迎。香港公司在利用這一趨勢方面處于有利地位，因為它們一向以尊重知識產權，保護客戶利益而聞名。

?? ? ?產品發(fā)展趨勢

?? ? ?個性化的物品或帶有DIY元素的物品:隨著顧客變得越來越精明和成熟，他們在選擇禮物時傾向于尋找一些特別和獨特的東西。為了滿足不斷變化的客戶需求，越來越多的禮品貿易商現(xiàn)在提供根據(jù)個人要求定制的禮品。這包括不同主題或彩色飾品的交織或分類，讓顧客可以“混合搭配”，創(chuàng)造出自己風格的禮品，還有一些特色DIY元素，如設計和組裝3D剪紙燈箱。

?? ? ?分發(fā)價值更高、功能更強的公司贈品以促進銷售:公司贈品將繼續(xù)是有效的銷售和營銷工具。香港貿發(fā)局(hk貿發(fā)局)最近在香港禮品及贈品展上進行的一項調查顯示，貿易商繼續(xù)支持促銷禮品和贈品，其中五分之一的貿易商認為促銷禮品和贈品是2019年最有前景的類別，較前一年的13%大幅上升。由于目標受眾似乎已經對低價值物品感到厭倦，各公司將尋求在未來分發(fā)功能性但有創(chuàng)意的高價值物品。Covid - 19使健康禮物成為焦點，如用于移動電話的紫外線消毒液和便攜式空氣凈化器。

?? ? ?創(chuàng)新科技產品:高科技禮品的流行是各方面的一個趨勢。例如，照片打印手機殼、智能手表和互動玩偶，以及可以準確地將打印文本、表格和圖片轉換為數(shù)字格式的掃描儀鼠標。最近，無人機被證明是非常受孩子和大人歡迎的禮物。

?? ? ?重新關注家庭價值，加強與他人的聯(lián)系，以加強家居產品和節(jié)日用品的銷售:一個主要的趨勢是所謂的“家居產品”和節(jié)日用品的流行，隨著消費者花更多的時間與家人和朋友呆在家里，“筑巢”的趨勢繼續(xù)發(fā)展。隨著這種發(fā)展，家庭用品、工具、DIY和家居裝飾產品將繼續(xù)成為受歡迎的禮物。消費者也越來越覺得有必要通過傳統(tǒng)方式與他人接觸和溝通，比如發(fā)送手寫賀卡和廢品預訂。

?? ? ?更加重視醫(yī)療保健和相關產品:鑒于人口老齡化趨勢和健康意識的增強，對醫(yī)療保健和相關產品的需求將保持強勁，并在未來具有更大的增長潛力。蠟燭、香水和芳香禮物作為減壓的方式也很受歡迎，它們的流行導致燭臺、香薰油和其他玻璃裝飾配件等物品的銷量增加。

?? ? ?電子商務:在線購買仍然是禮品和贈品行業(yè)的一個趨勢。在香港貿發(fā)局的調查中，60%的受訪者表示他們在2019年參與了電子商務，較前一年增長了6個百分點，而超過一半的受訪者表示，電子商務對他們的總銷售額的貢獻超過了20%，較2018年增長了20個百分點。對于那些還沒有開始網上銷售的人，21%的人表示他們計劃在未來兩年內這樣做。毫無疑問，這一全球疫情及其對傳統(tǒng)的實體零售和消費者購物習慣的連鎖影響顯示出各種跡象，表明這種數(shù)字化轉型進程正在加速。

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