德國瓷器奢侈品牌進(jìn)軍中國

　　已經(jīng)有300多年歷史的德國美圣瓷器(Meissen)因秉承傳統(tǒng)的奢華精美設(shè)計(jì)、純手工考究制作，有歐洲第一名瓷的美譽(yù)以及"瓷器制品中的勞斯萊斯"等膾炙人口的說法。

　　據(jù)5月14日報(bào)道，德國美圣瓷器兩年前登陸上海，成立首家專營店，當(dāng)時(shí)就是看好中國奢侈品市場，以及中國富有消費(fèi)群的"收藏?zé)?quot;。用美圣瓷器前總裁庫爾茨克(Dr.ChristianKurtzke)的話說，美圣瓷器出品并非僅是裝飾或家具時(shí)尚奢侈品，而是件件都有收藏價(jià)值的工藝品。

　　如今，亞洲市場已經(jīng)占德國美圣瓷器銷量的三成多，而中國客戶又更是亞洲國家中的購買勁旅。今年1月份美圣瓷器在北京開設(shè)中國首家旗艦店，5月16日又將在上海徐匯區(qū)緊鑼密鼓為第二家旗艦店剪彩。

　　德國美圣瓷器前總裁庫爾茨克(今年3月離任)在北京旗艦店開設(shè)前，將此舉視為德國美圣在中國擴(kuò)展業(yè)務(wù)的重要步驟，同時(shí)宣布了同中央美術(shù)學(xué)院的合作。庫爾茨克強(qiáng)調(diào)，"美圣瓷器不是一個(gè)單純的奢侈品牌，而是集藝術(shù)、文化、教育傳承于一身的代名詞。增加在中國的營業(yè)額固然重要，但更重要的是與中國伙伴的戰(zhàn)略性合作。對于美圣瓷器來說，中國不僅是個(gè)市場，更多的是個(gè)伙伴。"

　　中國人奢侈品消費(fèi)潛力大

　　大約在13、14世紀(jì)的中國元代，中國瓷器就傳到歐洲，并為歐洲皇室和富有階層賞識。同時(shí)有許多仿制嘗試，但成品品質(zhì)完全無法與中國瓷器相比。歐洲最早的白瓷是在約翰貝特格的帶領(lǐng)下于1708年制成的。1710年，薩克森的選帝侯?yuàn)W古斯特國王下令成立了美圣瓷器制造廠(位于德國薩克森州Meissen，也譯成麥森)，美圣的產(chǎn)品很快成為歐洲宮殿和王室首選的收藏品。后來，彩繪大師約翰•格里奧•海洛特來到了美圣，為70多萬種不同的模具發(fā)明了1萬多種色彩組合。這些大師們創(chuàng)造了匠心獨(dú)具的藝術(shù)，從而打造出美圣品牌?，F(xiàn)在德國美圣瓷器在瓷器的故鄉(xiāng)中國發(fā)展勢態(tài)良好，被德國美圣稱為"有回家的感覺"。

　　德國美圣瓷器的奢侈品產(chǎn)品系列包括美圣首飾、美圣家居、美圣精品藝術(shù)/藝術(shù)校園。旗艦店通常由奢侈品公司自己經(jīng)營，在介紹自家品牌歷史和理念的同時(shí)直接掌控品牌，在新店定期舉行產(chǎn)品發(fā)布會也能拉近與客戶群的更直接的互動。全世界各大奢侈品牌近年來都紛紛看好中國奢侈品市場的潛力，特別是在中國大城市爭相開設(shè)旗艦店。今年2月《新京報(bào)》公布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，中國人2014年買走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的大型買家。