北歐風(fēng)格日本趨之若騖,招搖的排斥

?? ? ?參展商在今年的室內(nèi)生活東京面臨消費(fèi)者偏好的變化,引人注目的富裕的議程和房主選擇而不是一個(gè)更微妙的和令人驚訝的家庭用品。

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?? ? ?東京室內(nèi)生活方式的組織者顯然在活動(dòng)上投入了大量資金，以保持新鮮感和吸引力。值得慶幸的是，這似乎得到了回報(bào)。除了他們努力打造一場(chǎng)增強(qiáng)零售感覺的活動(dòng)外，今年的展會(huì)似乎也受益于行業(yè)內(nèi)日益高漲的樂觀情緒?？傮w而言，在2014年世博會(huì)的化身中，展會(huì)看起來比多年前更時(shí)尚、更精致。

?? ? ?隨后不久公布的大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，突顯了展會(huì)上明顯的樂觀情緒。與預(yù)期相反，1 - 3月份的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)向上修正，導(dǎo)致預(yù)期年化增長(zhǎng)率上升6.7%(高于最初的5.9%)。這種好轉(zhuǎn)，部分是由于企業(yè)支出的增加，部分原因可能是世界杯的熱情。當(dāng)然，這及時(shí)地提醒了人們，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)可能會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

?? ? ?不管原因是什么，展覽上肯定充滿了樂觀情緒，盡管它并沒有滲透到展廳的每一個(gè)角落。然而，立陶宛館可以檢測(cè)到它的存在，來自這個(gè)相對(duì)較小的北歐國(guó)家的幾家公司第三次回到展館。

?? ? ?立陶宛代表團(tuán)的意見是，日本市場(chǎng)的任何暫時(shí)經(jīng)濟(jì)因素都應(yīng)被忽視，他們堅(jiān)信- -從長(zhǎng)期來看- -經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正在進(jìn)行中。由于日本消費(fèi)者越來越喜歡北歐風(fēng)格，該國(guó)的企業(yè)也從中受益。

?? ? ?盡管這個(gè)國(guó)家本身并不是嚴(yán)格意義上的北歐國(guó)家，但它的設(shè)計(jì)往往具有類似的“民俗”元素。它的經(jīng)濟(jì)也得益于一些真正的北歐公司將生產(chǎn)外包到國(guó)內(nèi)。這讓許多當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師從他們狡猾的鄰居那里學(xué)到了很多東西。

?? ? ?就真正的北歐商品而言，日本進(jìn)口此類商品的艾派克有限公司(Apex Co . Ltd)的貨攤較受歡迎。盡管群馬縣的這家公司成立于25年前，但其總裁Yoshiko Buell堅(jiān)持認(rèn)為，對(duì)北歐風(fēng)格的需求直到最近幾年才真正起飛。

?? ? ?談到這種變化，她說:“過去5年，尤其是過去3年，情況確實(shí)很好。我認(rèn)為這是因?yàn)楸睔W的服飾非常符合日本人的生活方式——它們沒有太多的色彩，也沒有吸引太多的注意力。

?? ? ?回溯20年左右，日本人常常被西方的華麗商品所吸引，他們認(rèn)為，在進(jìn)口商品昂貴、象征著地位顯赫的時(shí)候，他們對(duì)富裕做出了強(qiáng)烈而明顯的聲明。如今，人們的情緒已經(jīng)從這種新富裝腔作勢(shì)的裝腔作勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒚詈驼嬲暇毜难b腔作勢(shì)。因此，與以前的美學(xué)相關(guān)聯(lián)的物品——例如rococo裝飾的陶瓷刀具——明顯不受歡迎。

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?? ? ?今年，Apex將重點(diǎn)突出一些項(xiàng)目，以突出其海外聯(lián)盟的范圍。其中包括一節(jié)開瓶充氣的器具、廚房用具、裝飾用品和羊毛制品。

?? ? ?布爾在解釋該公司的產(chǎn)品選擇時(shí)說:“人們終于意識(shí)到，北歐風(fēng)格與日本風(fēng)格的房子非常相配。在過去的三年里，有太多的室內(nèi)雜志寫了關(guān)于這種親和力的文章——所有這些文章都有特寫。

?? ? ?另一個(gè)推動(dòng)Apex的選擇的流行的因素是他們毫無疑問的“極客吸引力”。這讓他們中的許多人看到了一個(gè)巧妙的噱頭，一個(gè)意想不到的設(shè)計(jì)或一個(gè)隱藏的興趣點(diǎn)。當(dāng)然，這可以讓主人給客人留下深刻的印象。

?? ? ?例如，其中一件拍賣品是一件“呼吸瓶”(120美元)。由于它的使用并不完全明顯，布爾非常樂意去演示。瓶子上有一個(gè)特殊的蓋子，打開的酒瓶被倒置地插入其中。當(dāng)酒倒出的時(shí)候，它是適當(dāng)充氣的。根據(jù)葡萄酒和所需的曝氣程度，這個(gè)過程可以簡(jiǎn)單地重復(fù)，只需將整個(gè)組合翻轉(zhuǎn)一次就可以了。

?? ? ?根據(jù)Buell的說法，斯堪的納維亞的設(shè)計(jì)經(jīng)常有這些意想不到的特性，需要有人來演示它們——這個(gè)屬性給了它們一個(gè)特定的緩存?？紤]到這一點(diǎn)，布爾將電視購(gòu)物頻道作為她的主要宣傳媒介，無疑是突出這種隱性發(fā)明的理想途徑。

?? ? ?在展會(huì)其他地方展出的其他幾款產(chǎn)品也有類似的吸引力。特別值得注意的是一套錫餐墊。它們非常柔韌，可以彎曲或卷成各種有吸引力的形狀，甚至可以用來制作適合于特定菜單或場(chǎng)合的菜肴。一般來說，它們的價(jià)格在60- 100美元之間。

?? ? ?香港初創(chuàng)企業(yè)Thermo Square也采取了類似的創(chuàng)新方式。該公司的展臺(tái)采用了一種低調(diào)簡(jiǎn)約的北歐設(shè)計(jì)，同時(shí)也有自己的創(chuàng)新技術(shù)——吸引人的易更換的聚氨酯加熱墊。這是該公司第一次參觀展會(huì)，當(dāng)時(shí)該公司正在為其產(chǎn)品系列尋找當(dāng)?shù)卮砩獭?/p>

?? ? ?這些墊子中較多有6個(gè)可以通過小的連接桿以任何形式連接在一起。然后可以從一個(gè)電力點(diǎn)加熱它們?？梢岳斫獾氖?，該公司熱衷于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全第一要素——盡管是電動(dòng)的，這種墊子防水防震，甚至適合在浴室使用。此外，它們還能承受相當(dāng)大的壓力，可以放在家具下面。

?? ? ?據(jù)該公司銷售總監(jiān)韋安德(Andrew Wei)說，Thermo Square計(jì)劃今年冬天在香港和日本同時(shí)推出這款產(chǎn)品，不過最終的零售價(jià)尚未確定。他還表示，該公司對(duì)該產(chǎn)品有相當(dāng)大的興趣，這一觀點(diǎn)似乎得到了該公司立場(chǎng)所要求的相當(dāng)大的關(guān)注的證實(shí)。

?? ? ?臺(tái)灣館的許多參展商采取了一種明顯不那么花哨的方式——或許令人驚訝——。長(zhǎng)年以來，香港館一直是高科技產(chǎn)品的代名詞，而不是推廣這些高科技產(chǎn)品，而是以一系列奢侈陶瓷和其他半手工制品為特色。這些物品中的許多，尤其是一系列茶壺和茶杯套裝，都是從臺(tái)北故宮博物院的物品中獲得靈感的?？紤]到目前在東京正在舉行這類物品的大型展覽，這是有點(diǎn)及時(shí)的。

?? ? ?臺(tái)灣藝匠(Artilize)是一家與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和博物館合作的公司，其首席執(zhí)行官曾俊華(Tony Tseng)解釋了該項(xiàng)目背后的想法。他說:“中國(guó)傳統(tǒng)文化在臺(tái)灣保存得特別好。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)卣J(rèn)為利用這些文化資產(chǎn)創(chuàng)造新產(chǎn)品是非常重要的。

?? ? ?總體而言，這場(chǎng)展覽給人的感覺是，日本首相安倍晉三(Shinzo Abe)的經(jīng)濟(jì)政策對(duì)高端市場(chǎng)產(chǎn)生了積極影響。盡管如此，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)在一定程度上受到了公眾對(duì)低調(diào)低調(diào)奢侈品的明顯偏好的制約。這一趨勢(shì)促使一些奢侈品制造商重新考慮自己的定位和目標(biāo)市場(chǎng)。

?? ? ?京都豪華玻璃藝術(shù)制造商WaGlass Ya Co . Ltd的銷售經(jīng)理Miyuki Wa-Glass表示，過去兩年，日本國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)了一倍。盡管如此，該公司生產(chǎn)的大玻璃板內(nèi)嵌著大量圖案的和服(成本約為1萬美元)，只能通過向海灣國(guó)家出口來增長(zhǎng)，而在海灣國(guó)家，更奢侈的品味似乎一直在流行。

?? ? ?雖然安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)(Abenomics)提供的經(jīng)濟(jì)刺激最初影響不大，但有一種感覺是，它現(xiàn)在正在擴(kuò)大，為經(jīng)濟(jì)提供了更全面的提振。今年的活動(dòng)出席人數(shù)有所增加，從去年的25,456人增加到27,827人，這可能證實(shí)了這一點(diǎn)。

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