?? ? ?俄羅斯電子競技行業(yè)保持兩位數(shù)的增長,同時,西歐的興趣似乎即將停滯。
? ? ? 俄羅斯是歐洲大型的電子競技市場,該國的在線運(yùn)動愛好者每年花費(fèi)3800萬美元支持和參與他們喜歡的娛樂活動。在線支付平臺貝寶(PayPal)和總部位于紐約的互動游戲市場研究專家SuperData對20個歐洲國家和阿聯(lián)酋進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果顯示,俄羅斯輕松超越了兩個最接近的競爭對手——瑞典(3,100萬美元)和丹麥(2,200萬美元)。
?? ? ?這項調(diào)查的估值是基于每個國家在Twitch或YouTube上觀看電子競技比賽的觀眾人數(shù)。它還考慮了其他一些因素,包括門票銷售和贊助協(xié)議的價值。
?? ? ?對俄羅斯市場龐大規(guī)模的承認(rèn),將與兩家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)(尤其是總部位于莫斯科的互聯(lián)網(wǎng)巨頭Mail.ru和俄羅斯大型的移動電話服務(wù)提供商MTS)產(chǎn)生共鳴。就前者而言,廣受歡迎的在線第一人稱射擊游戲Warface已經(jīng)是集團(tuán)資產(chǎn),全球大型的電子競技企業(yè)之一ESforce也是如此。
?? ? ?正當(dāng)mail . ru敲定收購ESforce今年1月,MTS類似的購買與新聞宣布已經(jīng)達(dá)成了協(xié)議與策略電子競技俱樂部,以前英國著名電子競技團(tuán)隊的成功聯(lián)賽傳奇的大陸,基本上電子競技總理。
?? ? ?甚至在這些交易塵埃落定之前,俄羅斯的另一家大公司就開始熱衷于推廣自己的電子競技項目。有傳言稱,俄羅斯電信集團(tuán)(Rostelecom)接近達(dá)成一項協(xié)議,將獲得總部位于莫斯科的織女星中隊(Vega Squadron)的服務(wù),以及進(jìn)入該公司最先進(jìn)的游戲領(lǐng)域。
?? ? ?這些大交易背后的想法不難理解。就人口而言,俄羅斯目前是歐洲大型的國家,14-34歲年齡段的年輕男性——電子競技的核心受眾——在其1.45億人口中所占比例不成比例。
?? ? ?還有一個事實是,在許多歐洲較發(fā)達(dá)國家(如德國或法國)普遍使用計算機(jī)和高速互聯(lián)網(wǎng)之后很久,俄羅斯就開始廣泛使用計算機(jī)和高速互聯(lián)網(wǎng)。因此,不可避免的是,與相對飽和的西歐市場相比,俄羅斯電子競技領(lǐng)域的增長潛力要大得多。目前,許多行業(yè)分析師認(rèn)為,在俄羅斯國內(nèi),在可預(yù)見的未來,該行業(yè)將保持遠(yuǎn)高于20%的年增長率。
?? ? ?這一領(lǐng)域價值的增長也與其受眾的擴(kuò)大有關(guān)。2017年,370萬俄羅斯人觀看了電子競技錦標(biāo)賽。預(yù)計這一數(shù)字今年將升至410萬,2019年將升至490萬。俄羅斯女性對這項運(yùn)動感興趣的人數(shù)也顯著增加——從2015年到2017年,女性觀眾的比例從13%上升到16%,預(yù)計這一比例在未來幾年還會進(jìn)一步上升。
?? ? ?與此同時,許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于人口結(jié)構(gòu)的變化和購買力的下降,電子競技的增長在西歐將明顯減速。相比之下,俄羅斯對與該行業(yè)相關(guān)的新產(chǎn)品和新技術(shù)的熱情似乎將有增無減。
?? ? ?就香港企業(yè)的機(jī)遇而言,個人電腦、外圍設(shè)備和游戲配件的需求將不可避免地保持高位。由于游戲社區(qū)代表著俄羅斯社會中一個更為國際化的群體,通過英語網(wǎng)站和促銷手段也有可能瞄準(zhǔn)終端用戶。
?? ? ?考慮到幾乎所有潛在購買者的技術(shù)友好傾向,電子商務(wù)顯然是主要的銷售渠道。它的使用將進(jìn)一步得到便利,因為大多數(shù)訂單將相對緊湊,同時價格足夠便宜,低于俄羅斯的進(jìn)口關(guān)稅門檻。
?? ? ?里昂尼德·奧爾洛夫,莫斯科顧問
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