貿(mào)易展攤位設(shè)計(jì):來自專業(yè)人士的6個(gè)建議

?? ? ?今天的嘉賓是Tim Patterson, Communication One展覽公司的創(chuàng)始人和貿(mào)易展覽攤位設(shè)計(jì)專家?？纯此侨绾螢槟愕南乱粓稣褂[設(shè)計(jì)完美的展品的。所以你需要一個(gè)新的貿(mào)易展覽攤位。你如何確定你想要、需要或能負(fù)擔(dān)得起什么樣的展位?你如何設(shè)計(jì)和布局它?記住，這不僅是你品牌的反映，也是一個(gè)你必須連續(xù)工作幾天的空間。談到一個(gè)新攤位，你首先要回答的三個(gè)主要問題是:1)誰來建造它?這要花多少錢?它能正常工作嗎?當(dāng)我向貿(mào)易展覽會的參展商提到功能時(shí)，我經(jīng)常得到一個(gè)有趣的表情。函數(shù)?什么意思，你的攤位能正常運(yùn)作嗎?攤位只需要坐在那里，看起來很好，對嗎?是的，但還有更多。例如，展位應(yīng)該有一個(gè)平面設(shè)計(jì)和模式，邀請潛在客戶，并自我取消不感興趣的各方的資格。它應(yīng)該有適當(dāng)?shù)拇鎯蜁h區(qū)域，根據(jù)您的公司的展覽需要。它應(yīng)該有專門的演示或舞臺區(qū)域，如果這對您的展覽成功是重要的。無論你是剛參加貿(mào)易展的新手，還是經(jīng)驗(yàn)豐富的老手，這里有一些建議和考慮，可以幫助你在設(shè)計(jì)和建造下一個(gè)成功的貿(mào)易展攤位的過程中有所收獲。

?? ? ?貿(mào)易展攤位設(shè)計(jì)技

?? ? ?1. 真實(shí)世界的研究可以產(chǎn)生重要的見解。

?? ? ?有很多地方可以開始這個(gè)過程。當(dāng)然，最簡單的方法之一就是在下次你參加或展覽的時(shí)候在地板上走一走，做筆記并拍照。如果你看到一個(gè)攤位真的能激勵你，停下來問幾個(gè)問題。攤位是哪家公司設(shè)計(jì)的?它多大了?大概花了多少錢?對你有用嗎?即使你不能得到任何問題的答案，花點(diǎn)時(shí)間去看看展臺的工作人員。他們玩得開心嗎?它們是否經(jīng)常進(jìn)出存儲區(qū)域?如果他們在免費(fèi)提供產(chǎn)品，他們是否可以很容易地獲得樣品?垃圾處理容易嗎?是否有一個(gè)良好的、半私密的區(qū)域可以讓客戶或潛在客戶坐下來開會?

?? ? ?2. 考慮功能是至關(guān)重要的。

?? ? ?同樣，當(dāng)你決定你的新貿(mào)易展覽攤位的設(shè)計(jì)時(shí)，一定要和你的設(shè)計(jì)師討論對你來說重要的各種功能。當(dāng)涉及到一個(gè)新的展位時(shí)，設(shè)計(jì)往往是最耗時(shí)的部分，這是恰當(dāng)?shù)摹Ｈ绻銢]有正確的設(shè)計(jì)，你可能不得不忍受多年的結(jié)果。我?guī)啄昵昂献鬟^的一個(gè)參展商有一個(gè)20x30的展位，他們把這個(gè)展位帶到大型博覽會上，比如阿納海姆的西博會(Expo West)。他們在推銷薯片和堅(jiān)果，希望確保他們有一個(gè)單獨(dú)的區(qū)域與客戶或潛在客戶坐在一起，而不是每天分發(fā)數(shù)千份食品樣品的那一頭。在設(shè)計(jì)階段，他們確定攤位的一端——大約20 ' x 8 '——將被覆蓋，并與攤位的其他部分分開。不幸的是，在現(xiàn)實(shí)生活中，它并沒有按照預(yù)期的方式工作。他們的客戶會議并不像他們想象的那么多，而且在休息時(shí)間，他們的展位工作人員會聚集在這個(gè)區(qū)域并接管展位。不用說，在使用了一兩次之后，展臺被重新設(shè)計(jì)了，這樣更多的樣品和產(chǎn)品展示就可以在那里分發(fā)出去了。接下來，讓我們討論會議和存儲區(qū)域。如果你是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的參展商，你無疑對你的公司需要的存儲空間和半私密的會議區(qū)域有一個(gè)很好的概念，以取得一個(gè)成功的結(jié)果。多年來，隨著公司的發(fā)展，我合作過的大多數(shù)公司都傾向于擴(kuò)大會議區(qū)域。存儲也很重要。存放個(gè)人物品(外套、錢包、背包、公文包等)、產(chǎn)品，以及公司可能需要的任何東西。

?? ? ?3.三維展臺設(shè)計(jì)和二維平面設(shè)計(jì)是兩個(gè)非常不同的概念。

?? ? ?在選擇展位設(shè)計(jì)師時(shí)，請牢記3D展位設(shè)計(jì)與2D平面設(shè)計(jì)的區(qū)別。這兩個(gè)學(xué)科是非常不同的，都需要創(chuàng)建一個(gè)一流的功能攤位。以我的經(jīng)驗(yàn)來看，它們通常是相互排斥的(與我合作過的3D設(shè)計(jì)師通常不從事平面設(shè)計(jì)，反之亦然)。3D設(shè)計(jì)師會考慮交通流量、視線、尺寸限制等因素。他/她在組裝3D設(shè)計(jì)方面的技能和經(jīng)驗(yàn)將確保您的最終布局將滿足您的需求。平面藝術(shù)家將忙于創(chuàng)建2D圖形，吸引人們進(jìn)入展位。他們應(yīng)該有技能和經(jīng)驗(yàn)，知道貿(mào)易展覽攤位的基本平面設(shè)計(jì)與宣傳冊、廣告或網(wǎng)站的設(shè)計(jì)有很大的不同。展位圖形設(shè)計(jì)的目標(biāo)不僅不同，展位圖形的技術(shù)制作方面也意味著文件的設(shè)置必須不同于典型的平面文件。

?? ? ?4. 您的圖形必須具有高影響力。

?? ? ?當(dāng)決定一個(gè)貿(mào)易展覽攤位的平面設(shè)計(jì)時(shí)，要記住大多數(shù)參觀者都是匆匆而過。他們只需要花幾秒鐘的時(shí)間觀察任何展位，而你的圖形必須非?？斓赝瓿蓛蓚€(gè)目標(biāo)。

?? ? ?他們必須用形象或大膽的陳述給品牌(產(chǎn)品或服務(wù))一個(gè)非?？焖俚挠∠蟆?/p>

?? ? ?該圖必須取消任何不感興趣的參觀者的資格，所以他們不會進(jìn)入您的展位。

?? ? ?想象一下高速公路上的廣告牌。廣告牌的目的是在一瞬間給人留下印象。如果廣告牌上不止幾個(gè)字或一張圖片，司機(jī)抬頭看的那一瞬間就會吸收太多信息。展臺設(shè)計(jì)也是如此:如果你在展臺上放的不僅僅是一張吸引人眼球的圖片，還有相關(guān)的說明或公司名稱，那么你就有了競爭的元素。大多數(shù)游客只會對這些元素打折扣，繼續(xù)往前走。當(dāng)參觀者走過過道，從一個(gè)攤位走到另一個(gè)攤位時(shí)，他們必須立即知道每個(gè)攤位(公司、產(chǎn)品或服務(wù))是否在他們感興趣的領(lǐng)域。用一個(gè)大膽的陳述、挑釁性的問題或引人注目的圖片迅速地做到這一點(diǎn)，你已經(jīng)打斷了他們的大腦功能，足以讓他們停下來，或至少暫停一下。我們可以在圖形上再花上十段，但是讓我們就此打住:簡潔和大膽占主導(dǎo)地位。

?? ? ?5. 你的公司名稱不一定要放在前面和中間。

?? ? ?許多年輕的、知名度較低的公司都犯過一個(gè)錯誤，他們認(rèn)為自己的公司名稱必須出現(xiàn)在展臺頂部，但事實(shí)并非如此。展臺設(shè)計(jì)中的圖形層次結(jié)構(gòu)很重要，但這并不意味著公司名稱必須位于該層次結(jié)構(gòu)的頂部。如果你在你的行業(yè)中是一個(gè)著名的名字(耐克，英特爾，Clif Bar)，是的，這個(gè)名字應(yīng)該是訪客看到的第一件事，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在腦海中有了公司的形象。然而，如果你的品牌是全新的、不知名的，那么在頂部加上一個(gè)大膽的定位聲明，比如“最好的展位發(fā)貨，無一例外”，會更有效。你告訴訪問者你是什么，而不是你是誰(如果你是一個(gè)不知名的品牌，“誰”就不那么重要了)。如果你的一切都很重要，他們很快就能知道是誰、怎么做和什么時(shí)候做的。

?? ? ?6. 查看行業(yè)平均數(shù)據(jù)可以幫助確定成本。

?? ? ?最后，所有這些要花多少錢?雖然展位設(shè)計(jì)和制造成本可能有很大的范圍，但一個(gè)很好的預(yù)算起點(diǎn)是查看行業(yè)平均水平。對于新的定制攤位，經(jīng)驗(yàn)法則是這樣的:

?? ? ?對于排隊(duì)的攤位，預(yù)計(jì)你將花費(fèi)約1000美元每線性英尺。所以那個(gè)30英尺高的直排展位將花費(fèi)3萬美元左右。

?? ? ?定制島式展位的設(shè)計(jì)和施工平均成本可能在每平方英尺135美元至155美元之間。如果你要找一個(gè)20x20的展位，這意味著成本可能在5.4萬美元到6.2萬美元之間。

?? ? ?一個(gè)備用設(shè)計(jì)可以降低這些成本;添加額外的功能和電子產(chǎn)品可以使價(jià)格更高。

?? ? ?盡管如此，大多數(shù)展覽公司都有預(yù)算不足、無法滿足行業(yè)平均水平的經(jīng)驗(yàn)。因此，如果你的預(yù)算比行業(yè)平均水平低25%，那就與你的公司合作，尋找仍然能滿足你的功能和圖形需求的解決方案。我能給的最好的建議之一就是隨便問問。和展覽公司談?wù)?。和同事說話。見鬼，和競爭對手談?wù)?。通過從盡可能多的來源收集大量的信息，您將為您的新展位項(xiàng)目做好充分的準(zhǔn)備。

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