英國脫歐前景未明，禮品需求依然不減

英國脫歐在即，印有英國國旗圖案的產(chǎn)品要出口到歐盟大多數(shù)市場，可能有點困難。至于該國本土市場，環(huán)保的企鵝圖案背囊及符合公平貿(mào)易原則的餐墊依然大有市場。

雖然英國經(jīng)濟面對不明朗前景，但該國家居及禮品業(yè)的若干類產(chǎn)品卻似乎不受影響，抗逆能力強勁。值得注意的是，今年在英國哈羅蓋特舉行的家居及禮品買家節(jié)(Home & Gift Buyers’ Festival)，共有850多家公司參展，其中展出環(huán)保產(chǎn)品的參展商銷情尤為暢旺。

Tyrrell Katz便是其中之一。該公司以倫敦為基地，專門供應(yīng)循環(huán)再造杯子、袋子及毛巾等產(chǎn)品，所有產(chǎn)品都采用該公司創(chuàng)辦人James Tyrrell的獨特設(shè)計，計有汽車、公主、恐龍、企鵝及獨角獸等圖案。營業(yè)經(jīng)理Natalia Cipi解釋該公司得以保持佳績的原因：「對我們來說，兒童市場的需求依然強勁，原因之一是我們經(jīng)營實用的產(chǎn)品，即生活必需品。我們使用的物料都持久耐用，例如美耐皿等，因此產(chǎn)品都可重復(fù)使用。

「James從設(shè)計學院畢業(yè)后，于25年前創(chuàng)立本公司。他創(chuàng)作的恐龍及芭蕾舞等一些圖案，自本公司開業(yè)以來就一直在產(chǎn)品上使用。雖然我們后來加入獨角獸等圖案，盡量緊貼最新趨勢，但大多數(shù)產(chǎn)品仍然采用經(jīng)典的兒童主題。對我們來說，最重要是發(fā)掘新產(chǎn)品，并采用現(xiàn)有的設(shè)計。盡管如此，我們會盡量每年推出至少一款新設(shè)計。我們最近推出的海洋圖案，最能夠配合炎炎夏日。另一方面，我們會在圣誕節(jié)主力推銷旗下各款枕頭、毛毯及墻壁貼紙?！?/p>

目前，Tyrrell Katz的產(chǎn)品行銷歐洲各國，在西班牙、意大利及荷蘭特別成功。此外，該公司現(xiàn)已進軍日本、新加坡及黎巴嫩等市場。Cipi指出，總體而言，該公司的產(chǎn)品都是專為兒童而設(shè)，但也有成年人購買自用。她又稱：「在英國，企鵝等奇特有趣的圖案可以吸引很多成年人。雖然3至6歲兒童是我們的核心對象，但本公司的顧客主要是這些兒童的父母或祖父母，他們都喜歡實用的禮品?！?/p>

Designed in Colour是另一家遠道而來的參展商。該公司以倫敦為基地，專門設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品及美觀吸引的家居裝飾，在會上展示一個融入21世紀風格的英國1930年代標志性品牌。營業(yè)及營運經(jīng)理Hannah Emmington-Thomas稱：「約80年前，英國色彩評議會(British Colour Council)這家政府機構(gòu)出版一本《色彩標準字典》(Dictionary of Colour Standards)，對數(shù)以百計不同色調(diào)作出詳細說明，并為每種色調(diào)命名。當時還沒有彩通(Pantone)色卡，配色工作只能依靠肉眼進行，一切都以《色彩標準字典》作參考，例如英國皇家加冕典禮的裝飾品所用色彩。此外，懸掛在悉尼建筑物上的英國國旗，若要確保其顏色與倫敦及英帝國各地使用的英國國旗完全一致，也須參考《色彩標準字典》。

「第二次世界大戰(zhàn)之后，大家不再使用這種配色方法。不過，我們其中一位創(chuàng)辦人在樂施會(Oxfam)慈善商店找到一本原裝版本的《色彩標準字典》，驚覺質(zhì)量極高。因此，我們把British Colour Standard(英國色彩標準)這個名稱及原本的獅子標志注冊為專有商標，并推出一系列產(chǎn)品，當中大多數(shù)是專為注重家居設(shè)計的人士而設(shè)的禮品及家居用品，所用色彩都與原裝版本的《色彩標準字典》一樣。這本字典背后有一個引人入勝的故事，現(xiàn)在可以重現(xiàn)它的風采，真叫人雀躍。」

Designed in Colour大約3年前開業(yè)，最先推出多款馬克杯，杯身選用1930年版本《色彩標準字典》內(nèi)多種原本色調(diào)，包括軍艦灰(Battleship Grey)、粉藍(Powder Blue)和孔雀綠(Peacock Green)等。最近，該公司擴大產(chǎn)品類別，推出罐裝油漆和蠟燭，全部產(chǎn)品都在Heal's、Liberty's等英國大型設(shè)計品店有售。

Emmington-Thomas強調(diào)，雖然這些原本色調(diào)已有80年歷史，但他們的產(chǎn)品設(shè)計在可持續(xù)性及環(huán)保責任方面都與現(xiàn)代價值觀看齊：「我們整個系列都包含公平貿(mào)易或環(huán)保元素，不是循環(huán)再造便是可持續(xù)產(chǎn)品，例如蠟燭是由印尼一個婦女合作社的成員人手制造。另外，我們也有符合公平貿(mào)易原則的英國制黃麻纖維餐墊和馬克杯，去年推出的條紋蠟燭更非常暢銷。

「展望未來，我們將嘗試開拓美洲市場。目前，我們在歐洲也有一些國際客戶，但其實British Colour Standard這個品牌推出當天，正正也是英國脫歐公投結(jié)果公布之日。脫歐事件令我們把產(chǎn)品銷往歐洲部分地方的難度大大增加，最大原因是現(xiàn)在人們一聽到『英國』，便會因種種煩惱而卻步?！?/p>

今屆參展商還包括英國多家著名家品及禮品進口商，例如Hill Interiors、開業(yè)100年的Joe Davies，以及UP Global Sourcing。這些公司展出各式外國產(chǎn)品，適合英國規(guī)模龐大的花園用品市場，另外還有多款可重用的竹杯，以把握當?shù)厝藲庹嫒穗娨暪?jié)目《戀愛島》(Love Island)近日掀起的熱潮。

Cycle of Good是今屆表現(xiàn)搶眼的參展商之一。該公司是一家非牟利組織，在英國收集用過的咖啡麻袋及腳踏車輪胎內(nèi)胎，然后運到12,000公里外的非洲東南部國家馬拉維，由當?shù)氐牟每p及織布工使用太陽能縫紉機把它們制成錢包、手提包、袋子及腰帶等產(chǎn)品，很多之后會運回英國發(fā)售，所得的利潤會全數(shù)用來支持馬拉維的慈善項目，包括多個培訓(xùn)及托兒計劃。

Posh Chalk Interior總部位于列斯，今屆展出一款帶有創(chuàng)新元素的環(huán)保家居裝飾產(chǎn)品。工場經(jīng)理Lyndon Wallace簡介這款破格產(chǎn)品：「我們的最新設(shè)計WoodUBend是一個完全以木屑及特種樹脂制作的模塑裝飾，百分百環(huán)保，而且在打磨時，即使吸入也絕對安全。事實上，這款產(chǎn)品的最大特點，是加熱后可弄成不同形狀。你可以把它拉長、切片、剪裁、鉆孔等，基本上就是所有可對傳統(tǒng)木材做的事。當WoodUBend冷卻后，便會回復(fù)堅硬，重現(xiàn)真實木材的所有特性，即是說你可以對它染色、上漆、鉆孔、打磨等。另一個值得留意的要點，就是WoodUBend是百分百可生物降解，用者可以安心把用過的裝飾掉丟棄。

「現(xiàn)時，我們每周都會通過臉書(Facebook)專頁進行3次直播，示范如何使用這種產(chǎn)品。這些直播是我們營銷策略的關(guān)鍵一環(huán)，在提升產(chǎn)品吸引力方面絕對成效顯著，也是目前我們最主要的顧客來源。整體而言，直播無疑令產(chǎn)品得到世界各地消費者留意?！?/p>