盈拓小貼士：你應(yīng)該租還是買你的貿(mào)易展覽

?? ? ?1. 改變

?? ? ?大多數(shù)公司都投入了相當(dāng)多的時(shí)間、精力和資源來購買一個(gè)新的展覽。他們應(yīng)該。展銷會的營銷成本可能很高，要想做好展銷會需要選擇合適的展銷會，并執(zhí)行全面的營銷策略。參展商在第一次展覽上努力把它做好。然后，許多公司開始自動(dòng)駕駛幾個(gè)節(jié)目，或經(jīng)常幾年。

?? ? ?另一方面，租用展銷會的展品并不會改變計(jì)劃階段。大多數(shù)公司在第一場展覽上也同樣努力，但因?yàn)樗麄冎浪麄兛梢愿淖冋褂[(而且通常都是這樣)，他們傾向于在每次展覽前重新審視自己的策略。因此，租用展銷會的參展商通常會更多地參與展銷會的營銷活動(dòng)。他們看展覽，圖形，和他們的戰(zhàn)略演變?nèi)Q于展覽和/或他們的公司目標(biāo)。

?? ? ?2. 設(shè)計(jì)和所有權(quán)

?? ? ?擁有一個(gè)展覽是有優(yōu)勢的，特別是對于那些有一個(gè)基本的展覽或一個(gè)非常大的定制展覽的參展商。他們在設(shè)計(jì)或價(jià)格上得到了他們想要的東西。對于一個(gè)高端定制的展覽，沒有妥協(xié)。它將完全按照他們的要求建造。沒有問題。一旦建成，它就是他們的財(cái)產(chǎn)。

?? ? ?然而，一些參展商并不符合這種模式。他們想要一個(gè)展示他們的產(chǎn)品或服務(wù)的貿(mào)易展覽經(jīng)驗(yàn)，并使他們在展示層取得成功。顯示器必須與眾不同，引人入勝，而且實(shí)用，但它不必是獨(dú)一無二的。現(xiàn)代租賃展品滿足所有這些要求，因?yàn)樗鼈兛梢远ㄖ?，以滿足任何外觀或體驗(yàn)。

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?? ? ?3.金融類股

?? ? ?對大多數(shù)公司來說，購買展品是一項(xiàng)相當(dāng)可觀的資本投資。他們?yōu)榇俗鲇?jì)劃，并將其列入預(yù)算。沒有問題。這是每年或每幾年的一次性支出，在固定的時(shí)間表上折舊。租房一般比較便宜。參展商租用結(jié)構(gòu)和購買圖形。他們已經(jīng)決定擁有這個(gè)展覽是沒有意義的，因?yàn)樗麄兊馁Q(mào)易展覽計(jì)劃總是在變化，或者他們寧愿分期預(yù)算它。

?? ? ?4. 儲存(及儲存費(fèi)用)

?? ? ?許多參展商喜歡把他們的貿(mào)易展覽攤位在他們的大樓或存儲在他們的展覽供應(yīng)商。他們知道自己擁有什么，在哪里。他們不介意在辦公室里騰出空間來展覽，也不介意每月支付保管費(fèi)。一接到通知，展品就準(zhǔn)備好了，這讓人很安心。

?? ? ?租房正好相反。展覽者并不擁有它，所以沒有存儲費(fèi)用，也沒有專門用來放置箱子或板條箱的空間。如果展覽是必需的，它需要更高級的計(jì)劃，盡管這未必是一件壞事。

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?? ? ?5. 承諾

?? ? ?承諾和改變是一枚硬幣的兩面。如果營銷信息20年來都是一樣的，而且很成功，為什么要改變呢?做任何改變這個(gè)公式的事都是愚蠢的。也就是說，我們有可能在致力于一項(xiàng)營銷策略的同時(shí)，還會根據(jù)觀眾、節(jié)目或季節(jié)的不同而改變它。租賃使這成為可能。一次顯示可能需要一個(gè)10英尺的顯示器。有時(shí)擁有這種靈活性是一件好事。當(dāng)你決定租還是買下一個(gè)展覽品時(shí)，這不再是妥協(xié)的問題了。如今，參展商可以在各種價(jià)位的高檔設(shè)計(jì)中進(jìn)行選擇，而且他們可以決定哪種方式最適合自己的業(yè)務(wù)。

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?? ? ?你是否考慮租用或購買你的下一個(gè)展銷會攤位?我們希望收到你的來信。