中國(guó)展覽業(yè)的新趨勢(shì)

　　我國(guó)加入WTO以后，展覽業(yè)面臨著新的形勢(shì)，與其他行業(yè)一樣，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。從總的趨勢(shì)上分析，呈現(xiàn)如下幾點(diǎn)：

　　

一、入世將帶動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)更快發(fā)展

　　展覽業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素。中國(guó)是世界最大、最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。 展覽是促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展的一種最有效手段。中國(guó)企業(yè)要開(kāi)拓海外市場(chǎng)將更多地赴國(guó)外去參加展覽會(huì)；外國(guó)企業(yè)想進(jìn)入、鞏固中國(guó)市場(chǎng)將更多地到中國(guó)來(lái)參加展覽會(huì)。國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)龐大的市場(chǎng)和中外企業(yè)對(duì)展覽的需求，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的輻射力，決定中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展前景一片光明。

　　二、入世將加劇中國(guó)展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　入世后，中外展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)各展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)，展覽場(chǎng)館相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)各展覽城市之間的競(jìng)爭(zhēng)以及中國(guó)展覽會(huì)與周邊國(guó)家及世界其他國(guó)家相同展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。中外展覽組織者有各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，外國(guó)展覽公司的優(yōu)勢(shì)在于它有較完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、雄厚的資金、高質(zhì)量的人才、健全有力的組織和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)；而中國(guó)展覽組織者的優(yōu)勢(shì)是有豐富的國(guó)內(nèi)客戶資源、熟悉中國(guó)市場(chǎng)情況，也具備一定的組織服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。外國(guó)企業(yè)參加中國(guó)展覽會(huì)主要目的是沖著中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)客戶而來(lái)，而中國(guó)組織者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)客戶方面比外國(guó)展覽公司擁有更多、更大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我們還具有文化優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)。如果我們?cè)诮?guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、提高組織服務(wù)水平方面下大功夫，我們完全不必?fù)?dān)心外國(guó)展覽公司的進(jìn)入。當(dāng)然，我們要看到我們的不足，要看到外國(guó)展覽公司的長(zhǎng)處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三、入世將推進(jìn)中國(guó)展覽業(yè)的整合

　　目前中國(guó)展覽業(yè)有“三多”：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展多。這“三多”從某種意義上講體現(xiàn)了一個(gè)“亂”字。隨著展覽市場(chǎng)秩序的逐步規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少，但展覽會(huì)規(guī)模會(huì)越來(lái)越大；辦展單位會(huì)越來(lái)越少，但有實(shí)力、有影響、資金雄厚的辦展單位會(huì)越來(lái)越多；重復(fù)辦展現(xiàn)象逐漸減少、但品牌展覽會(huì)會(huì)越來(lái)越多。

　　我認(rèn)為，中國(guó)展覽業(yè)的整合勢(shì)在必行。整合使展覽會(huì)更加專(zhuān)業(yè)化、更加貿(mào)易化、更加品牌化、更加市場(chǎng)化。
　　四、入世將促進(jìn)我國(guó)展館設(shè)施水平更快提高

　　對(duì)我國(guó)展覽業(yè)來(lái)說(shuō)，展覽館就像火車(chē)頭，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，場(chǎng)館的條件對(duì)展覽業(yè)發(fā)展影響很大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)展覽場(chǎng)館約 140多座，展覽總面積近100萬(wàn)平方米。入世后，隨著展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，北京、廣州、上海、天津、深圳、寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬(wàn)～20萬(wàn)平方米的大型現(xiàn)代化會(huì)展中心，一些省會(huì)城市也將建成一批中型會(huì)展中心，這將從展覽硬件設(shè)施上大大提高我國(guó)展覽業(yè)的水平，為舉辦大型展覽會(huì)創(chuàng)造了條件。值得注意的是，投資新建展館不要盲目，貪大求全，以免建成后造成閑置浪費(fèi)。

　　五、入世將促使政府辦展活動(dòng)逐步減少

　　入世后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府的辦展行為一定會(huì)逐步減少，而政府對(duì)展覽會(huì)的扶持力度會(huì)進(jìn)一步加大。政府將從廣泛辦展的前臺(tái)退至后臺(tái)，轉(zhuǎn)向通過(guò)制定相應(yīng)政策為展覽業(yè)的健康發(fā)展搭建平臺(tái)。展覽活動(dòng)不再是政府直接搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，而主要是政府扶持，展覽會(huì)的辦展主體———商會(huì)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)展覽公司搭臺(tái)，參展企業(yè)唱戲。

　　六、入世加快展覽審批管理制度的改革

　　根據(jù)WTO的原則，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，現(xiàn)行的展覽審批管理制度應(yīng)該取消。但是從我國(guó)展覽業(yè)現(xiàn)實(shí)情況看，目前的審批管理制度短期內(nèi)不會(huì)也不應(yīng)該馬上取消，取消的條件還不成熟。

　　七、入世將加速我國(guó)展覽市場(chǎng)中外價(jià)格并軌

　　“對(duì)中外展商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一，展覽場(chǎng)館對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)展臺(tái)場(chǎng)地租金應(yīng)統(tǒng)一，展臺(tái)搭建費(fèi)、水電費(fèi)、管理費(fèi)應(yīng)統(tǒng)一，中外展商應(yīng)一視同仁”，這是外國(guó)展覽組織者和外國(guó)參展商的強(qiáng)烈要求和呼聲。他們的要求是合理的，但是我國(guó)展覽市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)決定了不可能在入世后馬上價(jià)格并軌，這也需要時(shí)間、需要條件、需要市場(chǎng)本身的發(fā)展。

　　八、入世將推動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律

　　中國(guó)展覽業(yè)目前沒(méi)有全國(guó)性行業(yè)自律組織，沒(méi)有實(shí)行行業(yè)自律。目前展覽業(yè)存在的一些問(wèn)題、市場(chǎng)的一些不規(guī)范無(wú)序行為，都與沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的展覽行業(yè)自律組織、沒(méi)有行業(yè)規(guī)范有很大關(guān)系。在不久的將來(lái)，代表展覽行業(yè)利益的全國(guó)展覽行業(yè)協(xié)會(huì)的成立勢(shì)在必行，也是展覽市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。