杭州會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程初探

　　獨(dú)家策劃 ：直擊4萬億內(nèi)需政策下的投資機(jī)會(huì)

　　盈拓展覽網(wǎng)訊 2008年是杭州市實(shí)行“轉(zhuǎn)型發(fā)展，綠色崛起”的開局之年，各項(xiàng)完善城市功能，優(yōu)化投資環(huán)境的基礎(chǔ)建設(shè)漸次展開。會(huì)展中心的規(guī)劃建設(shè)發(fā)展工作正在有序進(jìn)行，會(huì)展品質(zhì)之城杭州高起點(diǎn)的規(guī)劃、面向未來的建設(shè)、規(guī)范化的運(yùn)作、堅(jiān)持“四化”的辦會(huì)目標(biāo)、“三力合一”方式以及展館的綜合利用、人才的戰(zhàn)略培養(yǎng)、綜合服務(wù)盈利能力的提升等經(jīng)驗(yàn)都是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒的。

　　杭州是中國(guó)現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，80年前的第一屆西博會(huì)首開中國(guó)現(xiàn)代博覽會(huì)先河。為“爭(zhēng)促物產(chǎn)之改良，謀實(shí)業(yè)之發(fā)達(dá)”，杭州于1929年舉辦了歷時(shí)137天的首屆西湖覽會(huì)，參觀人數(shù)達(dá)2000萬人次，來自全國(guó)各省及海外僑商的14.76萬件展品，不僅吸引了眾多觀眾，而且在國(guó)際上產(chǎn)生了重要影響，與歷史上著名的1983年“芝加哥覽會(huì)”、1900年“巴黎博覽會(huì)”和1927年“費(fèi)城博覽會(huì)稱為國(guó)際性慶典。

　　時(shí)隔71年之后，杭州于2000年恢復(fù)舉辦一年一屆的西湖博覽會(huì)。按照“發(fā)展會(huì)展業(yè)和招商引資的平臺(tái)、精神文明建設(shè)的載體、老百姓和中外游客的節(jié)日”的辦會(huì)宗旨，8年來西博會(huì)共舉辦了459個(gè)會(huì)議、展覽及活動(dòng)項(xiàng)目，接待參觀人數(shù)7949.37萬人次，加上首屆會(huì)議，共累計(jì)接待觀眾近億人次，貿(mào)易成交額718.21億元，協(xié)議引進(jìn)外資59.56億元，協(xié)議引進(jìn)內(nèi)資794.92億元。

　　一年一屆的西博會(huì)是一個(gè)積累經(jīng)驗(yàn)、鑄造品牌的過程，他們堅(jiān)持國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化、市場(chǎng)化的辦會(huì)目標(biāo)，堅(jiān)持政府主導(dǎo)力、企業(yè)主體力、市場(chǎng)運(yùn)作力的合作方式，秉承創(chuàng)新、爭(zhēng)先、吃苦、協(xié)作、奉獻(xiàn)精神，形成了富有特色的西博文化。其領(lǐng)導(dǎo)重視起步早、“求人”“求新”“求專”科學(xué)經(jīng)營(yíng)城市的理念，精心策劃創(chuàng)優(yōu)拓展、提升品質(zhì)打造品牌、緊扣主題創(chuàng)新辦會(huì)、擦亮金名片推進(jìn)新跨越的辦展之路是兩博會(huì)取得豐碩成果的原因所在。

　　西博會(huì)組委會(huì)每年都邀請(qǐng)國(guó)家旅游局、浙江省人民政府等國(guó)家部委辦和香港貿(mào)發(fā)局、世界旅游組織等組織擔(dān)任主辦單位和支持單位。杭州市委書記和市長(zhǎng)分別擔(dān)任組委會(huì)主任和副主任，負(fù)責(zé)組織和協(xié)調(diào)總體方案。組委會(huì)常設(shè)辦事機(jī)構(gòu)為西博會(huì)組委會(huì)辦公室，下設(shè)九個(gè)工作部門，負(fù)責(zé)相關(guān)工作的籌備與實(shí)施；西博會(huì)始終堅(jiān)持本土特色，每年的主題策劃、項(xiàng)目包裝都緊扣杭州城市特點(diǎn)和發(fā)展要求，2007年第九屆西會(huì)，圍繞“和諧西湖、品質(zhì)杭州”主題，將72個(gè)項(xiàng)目包裝健康生活、休閑生活、舒適生活、藝術(shù)生活、美麗生活、數(shù)字生活和創(chuàng)業(yè)生活七個(gè)品質(zhì)生活序列，充分體現(xiàn)“休閑、文化、創(chuàng)業(yè)” 三位一體的城市發(fā)展特色，使西博會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目精彩紛呈，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)品牌與城市品牌的良性互動(dòng)，使杭州的自然條件、人文環(huán)境和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相得益彰，與長(zhǎng)三角周邊城市，特別是大上海的會(huì)展事業(yè)形成錯(cuò)位發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，展示了杭州這座中國(guó)歷史文化名城、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市、東方休閑之都的魅力和風(fēng)貌；西博會(huì)堅(jiān)持市場(chǎng)運(yùn)作企業(yè)參與。從2002年起，西博會(huì)經(jīng)費(fèi)不再列入財(cái)政預(yù)算，而是實(shí)行市場(chǎng)化籌資和運(yùn)作，所有項(xiàng)目由責(zé)任單位具體操作，組委會(huì)將各種資源分類整合推向市場(chǎng)，把品牌資源、宣傳資源、項(xiàng)目資源市場(chǎng)化、價(jià)值化；西博會(huì)堅(jiān)持完善產(chǎn)業(yè)促進(jìn)發(fā)展。2000年之前，杭州的展覽公司很少，業(yè)務(wù)沒有形成規(guī)模?；謴?fù)西博會(huì)后，杭州新注冊(cè)成立的展覽公司、廣告公司達(dá)到幾百家，大量展覽、廣告、裝飾公司因西博會(huì)的舉辦而獲得了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2003年5月，杭州市成立了會(huì)展協(xié)會(huì)，使會(huì)展業(yè)走上了有序合作競(jìng)爭(zhēng)的軌道。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、會(huì)展理論體系的形成、人才隊(duì)伍的壯大，成為杭州會(huì)展業(yè)蓬勃興旺的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2006年杭州市根據(jù)加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)了促進(jìn)杭州會(huì)展發(fā)展的若干意見，成為完善保障優(yōu)化會(huì)展業(yè)發(fā)展的管理性文件和規(guī)范性文本。

　　一年一度的西博會(huì)，帶來了巨大的商機(jī)，促進(jìn)了城市各種資源的重新整合，推進(jìn)了杭州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在西博會(huì)的帶動(dòng)下，杭州會(huì)展業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展，成為中國(guó)長(zhǎng)三角地區(qū)首選商務(wù)會(huì)議旅游目的地。首創(chuàng)了世界休閑博覽會(huì)，引進(jìn)并成功舉辦了世界華商大會(huì)、世界休閑大會(huì)、金雞百花電影節(jié)等，培育了汽車展、中國(guó)工藝美術(shù)展、茶博會(huì)、絲博會(huì)、自行車展、全球網(wǎng)商大會(huì)、國(guó)際煙花大會(huì)、玫瑰婚典、美食節(jié)等一批品牌會(huì)展活動(dòng)。

　　杭州現(xiàn)有獨(dú)立辦展、辦會(huì)的專業(yè)會(huì)展公司50余家，其他從事會(huì)展配套服務(wù)的企業(yè)200余家，4個(gè)專業(yè)展覽場(chǎng)館，室內(nèi)展覽面積近10.4萬平方米，從業(yè)人員2萬余人。據(jù)《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》評(píng)估，杭州城市會(huì)展中心功能競(jìng)爭(zhēng)力排名第五，列上海、北京、廣州、深圳之后。杭州會(huì)展業(yè)先后獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，包括2007和2008年中國(guó)“十佳會(huì)展城市”、2007年中國(guó)十佳會(huì)議旅游目的地、2007年中國(guó)十大節(jié)慶城市、中國(guó)十大休閑城市榜首、“節(jié)慶中華獎(jiǎng)”、最佳節(jié)慶城市獎(jiǎng)、東方休閑之都。國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)杭州會(huì)展業(yè)的充分肯定，表明杭州城市美譽(yù)度的不斷提升和會(huì)展業(yè)的影響日益擴(kuò)大。杭州會(huì)展業(yè)以西博會(huì)為平臺(tái)，孵化帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有力促進(jìn)了杭州的旅游業(yè)從觀光游“一枝獨(dú)秀”向觀光游、會(huì)展游、休閑游““三位一體”轉(zhuǎn)變。會(huì)展業(yè)快速增長(zhǎng)使商貿(mào)、餐飲、交通、通信、娛樂、賓館、廣告、印刷、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)從中獲益，為杭州發(fā)展服務(wù)業(yè)開辟了一條新路子。統(tǒng)計(jì)表明，平均每屆西博會(huì)拉動(dòng)城市ＧＤＰ增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。西博會(huì)已成為向世界推介杭州、展示杭州“生活品質(zhì)之城”新亮點(diǎn)的最佳舞臺(tái)，并正在為打造世界名城而不斷創(chuàng)新，不斷努力。