如何避免陶瓷展淪為“雞肋”？

　　展會一直是廣大廠商期待的旺季盛會，特別是在2008年市場經(jīng)濟萎靡不振的時候，迫切需要一個良好的平臺來拉動市場，但目前陶瓷行業(yè)的眾多展會卻成了雞肋，這與行業(yè)人士對意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴博覽會趨之若鶩的情形有著天壤之別。

　　展會是一個大舞臺，各大參展企業(yè)就是盛裝登場的演員，而各地經(jīng)銷商及采購商就是觀眾。展覽對于一個產(chǎn)業(yè)來說，是企業(yè)進行市場招商、產(chǎn)品交易、品牌展示、市場營銷的好機會，也是商家采購產(chǎn)品、尋求代理、了解產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢的最好機會，在上下游廠商供求信息不對稱的情況下，展會就是一個巨大的信息交流平臺，是一個行業(yè)不可或缺的組成部分，特別是展會的市場帶動作用、聯(lián)動效果和巨大的展會經(jīng)濟體量，成為陶瓷產(chǎn)業(yè)升級、變革的催化劑和風向標。

　　尷尬變雞肋 陶瓷行業(yè)展會不應(yīng)自娛自樂

　　在中國陶瓷行業(yè)，已經(jīng)形成了以上海中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會、上海中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽兩大展覽為龍頭，廣州陶瓷展、佛山亞陶展、淄博陶博會、法庫陶瓷博覽交易會等展會為組合的多層次、多區(qū)域的展會平臺，它們?yōu)榉睒s區(qū)域經(jīng)濟、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做出了不可磨滅的作用。

　　展會最大的作用就是交流，實現(xiàn)互通有無

　　在近來接連舉辦的區(qū)域性展會上，本報為更好地服務(wù)行業(yè)、了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，特專門組織人員參加各大展會。但令人遺憾的是，本報調(diào)查組發(fā)現(xiàn)，除上海等少數(shù)展會外，相當一部分展會只有當?shù)仄髽I(yè)在唱大戲，作為需求方的參觀商少得可憐，作為渠道核心力量的經(jīng)銷商更是像熊貓一樣彌足珍貴。當本報工作人員向各地經(jīng)銷商征詢是否前去參加展會時，經(jīng)銷商對于一些展會根本一無所知，少數(shù)聽說過的，也顯得極為漠然。位于中國陶瓷品牌最為集中地的佛亞展，同樣不容樂觀，連廣州一些陶瓷經(jīng)銷商對其也是不知所以然。

　　為了大力扶持陶瓷產(chǎn)業(yè)，支持展會已經(jīng)成為各地政府重要舉措，各大展會開幕儀式都是盛大登場，鑼鼓喧天，彩旗飄揚，而且各路領(lǐng)導悉數(shù)到場，規(guī)格之高讓人咂舌，有的地方展覽甚至官員多過觀眾。

　　然而，官多客少的展會情形，卻是眾多展會弊端和展會效果差強人意的集中暴露。據(jù)一些參觀企業(yè)負責人透露，諸多參展企業(yè)并沒有對展會抱有期望，一些龍頭企業(yè)參展也只是抹不開面子，為支持政府、支持展會被動加入，對于展會現(xiàn)場的布置和活動準備甚至不如企業(yè)自己的促銷活動，展會效果可想而知。

　　展會一直是廣大廠商期待的旺季盛會，特別是在2008年市場經(jīng)濟萎靡不振的時候，迫切需要一個良好的平臺來拉動市場，但目前陶瓷行業(yè)的眾多展會卻成了雞肋，這與行業(yè)人士對意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴博覽會趨之若鶩的情形有著天壤之別。

　　其實全球最大的陶瓷消費市場就是中國，而要進軍國內(nèi)市場就得依靠全國成千上萬的商家，各地展會完全可以成為各大產(chǎn)業(yè)基地進行品牌營銷、進軍國內(nèi)市場的重要跳板，但這一切的前提必須要有商家前來參觀、交流，從而形成交易平臺。

　　各大展會正是因為沒有抓住根本，而只是把精力用來拉企業(yè)參展，至于商家、采購商的來源，主辦方?jīng)]有去想，這樣只能讓參展企業(yè)自娛自樂，最后自欺欺人。

　　缺少參觀商，當然就沒有品牌企業(yè)參與，沒有優(yōu)秀品牌參與，專業(yè)觀眾就更少，這樣就形成了一種惡性循環(huán)，展會也就王小二過年，一年不如一年。