展會評估內(nèi)容—展覽工作評估（三）

　　1.開支情況的評估

　　展覽開支是另一個爭論比較多的評估內(nèi)容。對于絕大部分展出者，展覽只是經(jīng)營過程中的一個環(huán)節(jié)，是許多其他工作的一部分。因此，展覽直接開支并不是展覽的全部開支，展覽的隱性開支可能很大，清楚地進行計算比較困難。但是，展覽開支仍然要計算、評估。展覽開支是計算展覽成本的基礎，是展覽評估一些重要指標的組成部分，評估人員必須了解這一情況。開支的評估包括:預算制定得合理與否;執(zhí)行得如何;如果超支，原因何在等。有一些評估人員特別強調(diào)成本意識，將所有工作與成本掛鉤。

　　2.展覽記憶率

　　有一項能反映整體展覽工作效果的專業(yè)評估指數(shù)是展覽記憶率，指參觀者在參觀展臺后8一10周仍能記住展臺情況的比例。展覽記憶與展出效率成正比，反映展出者給參觀者留下的印象和影響。記憶率高，說明展臺形象突出、工作好;反之則說明展臺形象、溝通工作一般。記憶率低的原因有展臺工作人員與參觀者之間缺乏直接交流、缺乏后續(xù)聯(lián)系、展出者形象不鮮明，所吸引的參觀者質(zhì)量不高等。