展覽效果評(píng)估—成本效益比評(píng)估

　　展覽效果評(píng)估

　　展覽效果的評(píng)估由展出者自己安排或委托專業(yè)評(píng)估公司操作。對(duì)展覽效果評(píng)估的爭議比較多，主要是對(duì)工作項(xiàng)目與工作成果之間關(guān)系的理解不同，因此，這項(xiàng)工作比較困難。但是展出者仍應(yīng)盡力做好展覽效果評(píng)估，同時(shí)不要將評(píng)估結(jié)果絕對(duì)化。展覽效果的評(píng)估內(nèi)容有定性的內(nèi)容，也有定最的內(nèi)容，如果有條件，宜多使用定且評(píng)估的內(nèi)容。展覽效果評(píng)估的目的主要是了解展出的效率和效益。

　　對(duì)展覽效果評(píng)估的內(nèi)容包括

　　1.展臺(tái)效果評(píng)估

　　如果展臺(tái)接待了70%以上的潛在客戶，而客戶接觸平均成本低于其他展臺(tái)的平均值，就是展臺(tái)效果優(yōu)異。

　　2.成本效益比評(píng)估

　　成本收益也可以稱做投資收益，評(píng)估因素比較多，范圍也比較廣?？捎么舜握褂[的成本與效益相比;或用此次展覽的成本與前次類似項(xiàng)目相比;也可用此次展覽效益與前次或類似項(xiàng)目相比;還可用展出的成本效益與其他營銷方式相比。

　　一種典型的成本效益比是用展覽成本比成交額:假如展覽成本4萬元，而展覽成交額達(dá)400萬元，則成本效益比為1:100。要注意這個(gè)成本指參與展會(huì)的支出，不包含產(chǎn)品成本。

　　展會(huì)總成本=展覽成本+產(chǎn)品成本

　　另一種典型的成本效益比是用展覽成本比建立新客戶關(guān)系數(shù)。組織貿(mào)易展覽是投資，展覽收益是達(dá)成的成交或可能的成交。但是，由于貿(mào)易成交比較復(fù)雜，與潛在客戶建立關(guān)系是展覽的直接結(jié)果，與多少潛在客戶建立關(guān)系意味著未來成交。因此，與多少潛在客戶建立關(guān)系可以作為衡量展覽投資收益的基礎(chǔ)。如果展覽成本為4萬元，在展覽會(huì)期間接待了450名參觀者，其中20名被確認(rèn)具有潛力和價(jià)值。那么與一個(gè)有潛力有價(jià)值的潛在客戶建立關(guān)系的平均開支約為151元，投資收益為151:1。