展會評估的運作—統(tǒng)計分析和評估結果

　　統(tǒng)計分析

　　展會評估中的統(tǒng)計分析是將所收集到的數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計整理成系統(tǒng)化的、條理清晰的材料，根據(jù)所選定的評估方案的標準評分，并分析存在的問題及其原因。通過統(tǒng)計分析，容易得到如潛在顧客數(shù)、簽訂合同金額等指標，但是要得到市場狀況、趨勢、競爭對手倩況則還需要結合其他手段來分析。在統(tǒng)計過程中，要合理運用各種統(tǒng)計工具，也可以委托專業(yè)的市場調(diào)查公司來處理統(tǒng)計分析工作，本書就不再展開論述了。

　　評估結果

　　展會評估結果是反映展會情況的一系列數(shù)字、比例和陳述，通常按照展會評估方案的要求提交。

　　在展會評估的過程中，需要特別注意兩點:首先，展會評估要有權威的評估方。評估方必須以中立的身份主持評估工作，做到公平、公正，通常可考慮由政府主管部門或行業(yè)協(xié)會開展評估活動。第二，要在評估工作開展之前制定合理的工作計劃，特別要保證人力和物力投入。