德國會展行業(yè)營銷—會議

　　在會議方面，德國負(fù)責(zé)會議業(yè)整體營銷的機構(gòu)是德國旅游局與會議推廣局。作為國際性的會議舉辦地，德國在世界上的排名也一直位居前列。德國擁有包括會議中心、賓館飯店、修道院、農(nóng)莊和博物館在內(nèi)的1100。處會議場所，2000年共舉辦了115萬次活動，參加人次達(dá)6300萬，銷售收人430億歐元。2004年，德國旅游局與德國會議推廣局制定的主題是“德國商務(wù)之旅，通向成功之路—歡迎花臨德國展覽及會議”。圍繞該主題，德國旅游局將更加深人地運作會展旅游市場，并將從北海到阿爾卑斯山的地區(qū)確定為首選的博覽會、展覽會、專業(yè)會議和大型會議的舉辦地。與此同時，德國旅游局還將推廣豐富多彩的以文化、慶典和健身為內(nèi)容的旅游產(chǎn)品。

　　針對各企業(yè)、協(xié)會、聯(lián)合會、研究所和專業(yè)會議組織、商務(wù)會議主辦者以及探險及文化活動代理商，德國旅游局出版發(fā)行了形象及產(chǎn)品宜傳冊，介紹會議場所及一些特殊的活動場所，如現(xiàn)代化的主題公園、具有歷史意義的工業(yè)紀(jì)念碑或海洋性會議中心。宣傳冊還介紹了各種驚險刺激的旅游項目，如高山滑雪、山地車比賽，以及配合會議推出的夜生活、購物、休閑公園、體育活動、節(jié)日慶典、特色美食及健身等。另外還有德國旅游局的合作伙伴—德國會議推廣局、漢莎航空公司和德國鐵路的介紹，以及聯(lián)邦各州旅游服務(wù)機構(gòu)的聯(lián)系地址。

　　配合這本宣傳冊，德國旅游局首次編制了簡寫版的主題年產(chǎn)品銷售手冊，向德國會議推廣局成員、各聯(lián)邦州市場營銷組織和其他德國會展行業(yè)的伙伴介紹海外市場的動態(tài)。2004年的主題旨在保證和進(jìn)一步提高德國作為國際博覽會和專業(yè)會議舉辦地的市場地位，將德國發(fā)展成為世界第二、歐洲第一會展大國。