制定展會(huì)廣告策略—廣告信息設(shè)計(jì)

　　制定展會(huì)廣告策略

　　廣告策略是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)不同目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和展覽會(huì)宣傳階段的特點(diǎn)。采取的相應(yīng)的宣傳手段和方法。廣告策略一是要設(shè)計(jì)適合此次展覽會(huì)的廣告信息，二是要選擇合適的媒體將廣告信息以最有效的方式傳播給目標(biāo)受眾。展覽會(huì)的廣告策略是它營(yíng)銷計(jì)劃的一部分，是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要謀略思想，是辦展機(jī)構(gòu)在廣告實(shí)施活動(dòng)中，為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的對(duì)策與方法手段。

　　廣告信息設(shè)計(jì)

　　廣告信息不僅取決于它說什么，還取決于它怎么說。某些廣告著重理智定位，另一些著重情感定位。展覽會(huì)的廣告信息至少要包括主(承)辦單位、時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模，還要在此基礎(chǔ)上，巧妙地表達(dá)出該展覽會(huì)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

　　例如展覽會(huì)的招貼畫廣告，它的標(biāo)題、文稿的選擇等能對(duì)廣告的效果產(chǎn)生不同的影響。標(biāo)題的獨(dú)創(chuàng)性也很重要，它有六種基本類型:新聞式、問題式、敘述式、命令式、1-2-3式、如何一為何式。例如用如何一為何式命名的展覽會(huì)標(biāo)題，可以這樣表述:如何降低您的競(jìng)爭(zhēng)成本呢?為何不參加第5屆xxx國(guó)際展覽會(huì)?

　　版式的大小、色彩和插圖等版式要素對(duì)于廣告招貼畫的效果有很大的影響。廣告中一個(gè)技術(shù)上的小小改進(jìn)，往往會(huì)在幾方面提高廣告的吸引力。用四色的插圖取代黑白說明，會(huì)提高廣告效果，當(dāng)然，成本隨之上升。在經(jīng)過有計(jì)劃地安排廣告不同因素的相對(duì)優(yōu)勢(shì)后，便可取得最佳遞送效果。