展會目的地營銷的必要性—城市地區(qū)層面

　　展會目的地營銷的必要性

　　展會活動是具有高質(zhì)量、高成本、高收益的市場。與大規(guī)模的休閑旅游業(yè)相比，展會業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動力強(qiáng)，對環(huán)境影響小。展會活動舉辦地的經(jīng)濟(jì)收益比較大，在基礎(chǔ)設(shè)施和市場營銷方面的投資回報率也較高。積極開展目的地整體營銷，能增強(qiáng)一個展會舉辦地的整體吸引力，使其獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益，并最大限度地起到提升國際形象的效果。

　　(一)城市層面

　　城市展會營銷能帶來顯著的“暈輪效應(yīng)”，從而達(dá)到“一榮俱榮”的整體效果。城市展會營銷的效應(yīng)主要有:

　　第一，塑造和宣傳鮮明的城市形象，吸引人們特別是國際投資者的眼球，匯聚各類資源尤其是資金和人才;

　　其次，推進(jìn)城市的基礎(chǔ)設(shè)施和專業(yè)場館建設(shè)，從而為展會業(yè)發(fā)展提供良好的硬件條件;

　　再次，增強(qiáng)市民的自豪感.并促進(jìn)居民素質(zhì)的提高;

　　最后，形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射力和區(qū)域發(fā)展合力。

　　城市營銷作為一種新的城市管理理念得到了廣泛的認(rèn)可，越來越多的城市通過其地域、經(jīng)濟(jì)、文化或政策等優(yōu)勢來推銷自己。

　　(二)區(qū)城層面

　　舉辦展會活動需要有良好的外部環(huán)境作支撐，一個城市的展會產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要區(qū)域內(nèi)各種相關(guān)因素的自由流動，需要周邊地區(qū)各種資源的輸入。

　　目前國內(nèi)展會業(yè)發(fā)展最為重要的區(qū)域有:以北京為中心城市的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)域，以上海為中心城市的長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)域，以及以廣州為中心城市的珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)域。