展會(huì)目的地的營(yíng)銷內(nèi)容

　　展會(huì)目的地營(yíng)銷的內(nèi)容十分復(fù)雜，和旅游目的地的情況相類似，展會(huì)目的地的設(shè)施、服務(wù)、形象、政策等等一切要素都是衡量展會(huì)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的祛碼。下面我們就以城市層面為例，來列舉展會(huì)目的地營(yíng)銷的內(nèi)容，這也可以看作是對(duì)展會(huì)目的地吸引力或競(jìng)爭(zhēng)力的分析。

　　城市作為人口與經(jīng)濟(jì)的聚集中心，是展會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地與集中地。最早的展會(huì)興起于中世紀(jì)英國城市倫敦，近代商業(yè)意義上的世界第一個(gè)展會(huì)于1890年在德國城市萊比錫舉行;現(xiàn)代的展會(huì)經(jīng)濟(jì)更是高度集中在大城市，尤其是國際大都市中。城市展會(huì)業(yè)的發(fā)展是與當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、文化、政策以及自然條件分不開的，世界知名展會(huì)城市如法蘭克福、科隆、杜塞爾多夫、香港、拉斯維加斯、新加坡等，展會(huì)業(yè)都經(jīng)過了幾十年甚至上百年的發(fā)展，形成了各自鮮明的特色。

　　從這些材料看來，展會(huì)城市營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是對(duì)整個(gè)城市展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷。構(gòu)成展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的一切要素，都可以成為展會(huì)城市營(yíng)銷的內(nèi)容。