展會城市營銷的內(nèi)容要素（上）

　　1.經(jīng)濟(jì)條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

　　生產(chǎn)力高度發(fā)展的區(qū)域城市，經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力和科技水平高。能夠?yàn)橐粋€城市發(fā)展展會業(yè)提供各類資源。尤其近年來隨著信息技術(shù)的發(fā)展，展會業(yè)越來越以高新科技產(chǎn)業(yè)為支柱，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的地區(qū)，往往能為展會活動提供更好的生長環(huán)境。例如，近年來上海展會業(yè)的發(fā)展就是建立在長三角地區(qū)快速穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的。

　　2.區(qū)位條件

　　區(qū)位條件是指特定的定向位置，它無疑是影響展會活動的重要因素之一，一般屬于“硬指標(biāo)”。如香港就是一個港口城市、貿(mào)易中轉(zhuǎn)樞紐城市，航空、海運(yùn)交通便利，具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢。很難想象，一個交通條件不太發(fā)達(dá)的中國內(nèi)陸城市能成為香港這樣的國際化展會城市。

　　3.展會場館設(shè)施及城市基礎(chǔ)設(shè)施

　　要發(fā)展展會業(yè)，必須具有一定數(shù)量和檔次的展會場館，能夠?yàn)檎箷顒拥捻樌_展提供硬件上的保證。此外，展會業(yè)邊際輻射性廣、相關(guān)性強(qiáng)、聯(lián)動性大，表現(xiàn)出極大的基礎(chǔ)設(shè)施依賴性，展會活動的舉行，不可避免地需要餐飲、娛樂、交通等各類設(shè)施的支持。

　　4.杜會與文化環(huán)境

　　展會城市需要具有開放性的社會文化環(huán)境;服務(wù)業(yè)相對比較發(fā)達(dá)，可為展會活動提供全面、高效的社會化市場化服務(wù)，以及比較成熟的社會化辦展保障體系，等等。