上海展會業(yè)競爭分析

　　上海:國際品牌展會的登陸地

　　與北京、廣州兩地展會業(yè)相比，上海展會最為突出的特點在于，上海是國際展會在中國的第一登陸地。很多在上海舉行的國際展會已經(jīng)是在國外運作成熟的展會，其市場定位及客戶群體十分明確，而且這些國際展會很多也是由國外展覽公司直接操作完成，典型的就如Cebit展。上海同樣也是國外展會公司在中國的重要登陸地，如德國漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽等，已經(jīng)通過合資、合建展覽場館等方式進人上海。這種國外展會品牌和企業(yè)的登陸，為今后上海展會業(yè)向著國際化方向的發(fā)展鋪平了道路。

　　還有，與北京著重“首都展示成果效應”有所不同，上海展會業(yè)的發(fā)展不僅出于對國際大都市形象展示的考慮，而且更加具有實際交易的需要。在上海周邊地區(qū)已經(jīng)形成了以南京、常州、杭州、寧波、義烏、紹興等中小城市為依托的大區(qū)域經(jīng)濟工業(yè)區(qū)，上海具有來自周邊城市展示、交易等的雄厚需求基礎(chǔ)。

　　在整個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中，上海作為經(jīng)濟、金融、貿(mào)易和航運中心，對區(qū)域內(nèi)其他中小城市的經(jīng)濟輻射作用遠大于經(jīng)濟竟爭作用，在長江三角洲經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)作為中心城市的城市地位也十分穩(wěn)固。這對于上海展會市場的長期持久發(fā)展極為重要。

　　上海申辦2010年世博會的成功必將促進上海展會經(jīng)濟的發(fā)展，對上海城市等級的提升也將起到有力的促進作用。國外品牌展會在上海的發(fā)展，使得上海展會的市場定位與北京、廣州形成了一定的錯位。