展會(huì)目的地形象設(shè)計(jì)

　　在展會(huì)目的地營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃完成后，便需要根據(jù)規(guī)劃的宏觀思路，綜合運(yùn)用各種目的地形象設(shè)計(jì)手段，逐步把目的地營(yíng)銷(xiāo)工作落在實(shí)處。拿展會(huì)城市來(lái)說(shuō)，城市識(shí)別系統(tǒng)包括理念、行為和視覺(jué)三個(gè)方面，城市的形象設(shè)計(jì)也應(yīng)該硯蓋這三方面。

　　(1)理念識(shí)別(MI)。即城市發(fā)展的指導(dǎo)思想或目標(biāo)定位.它往往以簡(jiǎn)潔而有沖擊力的宣傳口號(hào)體現(xiàn)出來(lái)。例如，上海的申博宣傳口號(hào)—“城市，讓生活更美好”。

　　(2)行為識(shí)別(BI)。是城市發(fā)展定位和管理理念的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)，可分為對(duì)內(nèi)的行為規(guī)范和對(duì)外的行為識(shí)別兩大類(lèi)。前者包括政府管理行為、生態(tài)環(huán)境改善和公眾教育等，后者包括形象傳播、招商引資等活動(dòng)。

　　(3)視覺(jué)識(shí)別(VI)。即用一套符號(hào)系統(tǒng)把城市的發(fā)展定位、遠(yuǎn)景目標(biāo)及管理提煉出來(lái)，使其形象化、標(biāo)志化，其核心內(nèi)容是視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)，如城市標(biāo)志景觀、代表性建筑等。

　　下面我們來(lái)看上海在城市形象的設(shè)計(jì)和強(qiáng)化方面都有哪些成就。

　　1.《財(cái)富》論壇讓上海閃出光芒

　　1999年《財(cái)富》論壇吸引了世界各國(guó)特別是眾多國(guó)際性投資商的眼球，在《財(cái)富》上海論壇期間和之后，跨國(guó)公司落戶(hù)上海的速度驟然加快.據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，從1999年到2000年一年多時(shí)間內(nèi)，名列世界500強(qiáng)的跨國(guó)公司在上海投資、設(shè)立總部或者研發(fā)機(jī)構(gòu)的就有70多家。

　　2. APEC讓上海出盡風(fēng)頭

　　APEC(亞太經(jīng)合組織會(huì)議)作為一個(gè)政府論壇，無(wú)疑吸引了全球的眼光。在這樣的大事件背景里，上海加進(jìn)了很多自己的東西:在APEC傳統(tǒng)的首腦會(huì)晤中，上海的唐裝大放異彩;在會(huì)議期間，上海運(yùn)用夫人外交的策略，讓國(guó)外媒體的鏡頭隨著首腦們的夫人走到上海博物館、新天地、南京路、松江區(qū)……就在APEC會(huì)議過(guò)后幾個(gè)月，上海開(kāi)始浦東兩岸的全面開(kāi)發(fā)，在這塊20多萬(wàn)平方公里的土地上，開(kāi)始云集香港新鴻基、恒基集團(tuán)、美國(guó)洛克菲勒、摩根斯坦利、美林證券、華潤(rùn)置業(yè)、世茂集團(tuán)等數(shù)十個(gè)巨型企業(yè)。難怪有人說(shuō):“仿佛一夜之間全世界的起重機(jī)都集中到了上海。”

　　3.申博是上海實(shí)力的全面展示

　　世博會(huì)口號(hào)可說(shuō)是上海城市形象塑造中最著力的一筆。之前的無(wú)論是《財(cái)富》上海論壇還是APEC上海會(huì)議，上海作為背景地，還僅僅是一個(gè)被挑選者。但世博會(huì)則不同，它可以說(shuō)是由上海自己爭(zhēng)取來(lái)的。申博可以看作是上海作為展會(huì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的一次全面展示，申博的成功，肯定了上海社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的巨大成就。

　　4.大型節(jié)事強(qiáng)化上海知名度

　　上海緊緊抓住每一次國(guó)際性活動(dòng)的機(jī)會(huì)大力推廣都市新形象，如2002年大師杯網(wǎng)球賽、2003年上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、Fl汽車(chē)賽以及一年一度的上海旅游節(jié)等。