展會目的地營銷舉措—政府重視，政策支持

　　總體來說，目前我國展會目的地營銷體系還不健全，主體功能發(fā)揮不夠。國家級和地方級展會目的地整體營銷機構缺位，沒有統(tǒng)一的全國性展會管理部門，如國家展覽局、會議局之類的組織，只有少數(shù)展會業(yè)比較發(fā)達的城市建立了專門負責管理展會的機構;政府、協(xié)會、企業(yè)與國際組織的合作不夠;政府在組織聯(lián)合促銷時存在很大障礙;行業(yè)協(xié)會組織渙散，力里薄弱，既缺乏有權威的全國性展會協(xié)會組織，各地方成立的相關協(xié)會也沒有發(fā)揮應有職能，等等。展會目的地營銷過程中應該努力采用多種措施，克服上述缺陷。

　　近幾年，上海就努力促進展會目的地營銷方面，采取了一系列的措施，例如:

　　1.政府重視，政策支持

　　2003年初，上海召開了全市外宜工作會議，會議的主題是“緊緊圍繞市委市政府的中心工作，緊貼籌辦世博會和促進上海新一

　　輪發(fā)展的實際需求，創(chuàng)新機制、突出重點。進一步構筑上海大外宣格局，努力為籌辦2010年世博會爭取海內外最廣泛的參與和支持，進一步提升上海外宣的整體實力和實際效果”。

　　2.加盟國際協(xié)會，拓展展會促銷渠道

　　2001年8月，上海市旅游委正式成為國際大會和會議協(xié)會(ICCA)的一員。加人ICCA，使上海在爭取承辦國際性會議方面又多了一條準確、有效的促銷渠道。上海市申博辦與國際展覽局(BIE)進行了深人的接觸，并建立起非常融合的關系。另外，上海市貿促會、上海市展會行業(yè)協(xié)會等機構以及上海國際展覽公司等一批頗具實力的展覽公司與IAEM(國際展覽管理協(xié)會), AUMA (德國展覽管理協(xié)會)等國際性組織也建立有廣泛的聯(lián)系，并在展會移植、行業(yè)培訓等方面開展了初步合作。迄今為止，在得到國際博覽會聯(lián)盟(UFI)認可的中國大陸地區(qū)的8個展覽會中，上海就占了3個。