對于展會業(yè)來說,當一個展會項目規(guī)模不大時,面對的客戶很有限,企業(yè)可以了解每一個客戶的特點,對客戶的個性化要求全力滿足。但隨著客戶的不斷增加,光依靠簡單的記憶或初級客戶資料系統(tǒng),企業(yè)無法讓每個業(yè)務人員有效分享客戶信息,無法準確地把握每一個客戶的需求,對客戶展開個性化營銷的能力急劇減弱。而前文中也提到,展會企業(yè)一般規(guī)模不大,面向的營銷對象卻非常廣泛,因此,展會企業(yè)引人CRM對于其有效地進行關系營銷是大有裨益的。
CRM(customer relationship management)即客戶關系管理,一般是指通過采用信息技術,賦予企業(yè)更完善的信息交流能力,實現(xiàn)對客戶資源的有效利用,從而提升客戶滿意度、獲得客戶忠誠。它利用核心數(shù)據(jù)分析技術把客戶的基本數(shù)據(jù)變?yōu)榭捎玫男畔ⅲ⑿畔⑥D換為真正有用的客戶知識,進而把潛在客戶轉變成忠誠客戶,直至發(fā)展為終生客戶。如今,CRM已經(jīng)成為企業(yè)界的潮流,許多國際知名企業(yè)如Dell電腦'UPS、寶潔等,都以巨資引人CRM工程來整合客戶資源,重建組織流程。
在激烈的市場競爭中,以客戶為中心的CRM,有助于確保企業(yè)把有限的時間、資金和人力集中到關鍵業(yè)務上來,最終提高企業(yè)的收益。CRM的實施,將幫助企業(yè)通過多種渠道挖掘和識別市場機會,保持與客戶的良好關系,降低企業(yè)運作成本,為企業(yè)創(chuàng)造長期持續(xù)的利潤來源。CRM系統(tǒng)將客戶檔案作為對客戶、對市場的管理工具,其內容可以從客戶基本資料、信用情況擴展到客戶銷售情況、費用和利潤管理情況、觀眾意見反饋、下游分銷商意見等,并使各種信息及時得到更新,最大限度地整合客戶資源。CRM系統(tǒng)通過對各類客戶的分類管理,能夠有效幫助企業(yè)找到真正的VIP客戶,提高營銷效率.CRM系統(tǒng)具有強大的客戶服務和支持功能,在滿足客戶的個性化需求方面具有高效、準確的特點,有助于實現(xiàn)企業(yè)與客戶高度的互動,有效地提高客戶的滿意度和忠誠度.給企業(yè)帶來長期的收益。
CRM是一個通過積極使用和不斷學習,將客戶信息轉化為客戶關系的循環(huán)過程。從建立客戶知識開始,直到形成高影響的客戶互動,這期間需要采用各種關系 營銷的策略,建立并保持與客戶的關系。CRM流程管理要保證每一類客戶的需求都能觸發(fā)一連申規(guī)范的企業(yè)內部作業(yè)鏈,使相關業(yè)務人員緊密協(xié)作,快速而妥善地處理客戶需求,提升企業(yè)的業(yè)績與客戶滿意度。其技術核心是分析和建立客戶數(shù)據(jù)集成和互動的信息溝通系統(tǒng),利用配套軟件為客戶提供有效服務。
隨著展會業(yè)的迅猛發(fā)展,展會CRM系列軟件已成為越來越多的軟件開發(fā)商意欲開發(fā)的市場,如北京億發(fā)、西安遠華等。應當強調的是.CRM不是單純的應用軟件產品,而是配合管理咨詢增值服務的綜合資源管理信息系統(tǒng)。展會公司實施CRM,需要有效地整合自己的工作流程和業(yè)務操作方法,真正實現(xiàn)對企業(yè)內外各種資源的關聯(lián)管理和實時利用。
在瞬息萬變的數(shù)字社會,客戶對互動性與個性化服務的需求日益增長,關系營銷的時代已經(jīng)到來。這對營銷管理尚不成熟的展會業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。如今,我國展會業(yè)需要快速樹立關系營銷理念,積極運用有效的關系營銷手段,提高展會營銷的效率與質量。在這個過程中,特別應當重視的是客戶關系管理,它是進行關系營銷的利器,也是打造企業(yè)或地區(qū)形象、提升競爭力所必不可少的堅固基石。
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