展會(huì)品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(Philip Kotler)認(rèn)為，品牌就是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者(菲利普·柯特勒著《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》第六版，科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，1991年，第732頁(yè))。品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由品牌名稱(chēng)、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝以及商標(biāo)等要素組成。它是整體產(chǎn)品的一部分，是制造商為其產(chǎn)品規(guī)劃的商業(yè)名稱(chēng)，基本功能是將制造商的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

　　展會(huì)品牌不同于名稱(chēng)，名稱(chēng)只具有使人將事物辨別開(kāi)來(lái)的功能，不體現(xiàn)事物的個(gè)性，而展會(huì)品牌則附有商品或服務(wù)的個(gè)性以及消費(fèi)者的認(rèn)同感，不是純物態(tài)的物品，它是商標(biāo)、名稱(chēng)、名詞、圖案、牌號(hào)等品牌形態(tài)的存在。

　　展會(huì)品牌代表著商品的質(zhì)量，能起到開(kāi)辟市場(chǎng)、維護(hù)和提高商品的競(jìng)爭(zhēng)能力的作用。因此，展會(huì)品牌作為開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的手段，已成為企業(yè)爭(zhēng)奪和占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。21世紀(jì)將是展會(huì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，大品牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最有力的武器，也是最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。