展會品牌營銷的要素—品牌核心價值

　　展會品牌核心價值

　　展會品牌的核心價值，是品牌的精髓。它代表了一個品牌最中心、且不具時間性的要素。一個品牌最獨(dú)一無二且最有價值的部分，通常會表現(xiàn)在核心價值上。它是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個展會品牌的主要力量。是否擁有核心價值，是展會品牌經(jīng)營是否成功的一個重要標(biāo)志。

　　諾基亞的核心價值是“科技、人性化”，品牌LOGO是“科技以人為本”3海爾的核心價值是“真誠”，品牌LOGO是“真誠到永遠(yuǎn)”;時裝品牌Esprit，一直強(qiáng)調(diào)其個人選擇與自然的精神境界。對品牌核心價值的設(shè)定，不是要去向消費(fèi)者解釋我們的產(chǎn)品是多么的好，能夠滿足消費(fèi)者的生理需求，因?yàn)檫@一點(diǎn)，對手也能做到;它要體現(xiàn)的是一種感召人的內(nèi)心深處的力度，不只是賣產(chǎn)品，而且要達(dá)到精神與文化的境界。

　　展會品牌核心價值要進(jìn)行持續(xù)維護(hù)和傳播，持續(xù)而統(tǒng)一的傳播，是國際品牌成功的法則之一，已成為許多國際一流品牌的共識。耐克的核心價值是“Just do it"(想做就做)，表達(dá)人們對前途、對命運(yùn)操縱在自己手中的樂觀情緒，這一價值已堅持了將近20年，從無改變。今天，我們提起耐克，能馬上聯(lián)想到其核心價值主張，與其長期始終如一的傳播密不可分。

　　展會品牌核心價值的傳播還要統(tǒng)一，沒有一個統(tǒng)一的章法，好像不是一個企業(yè)做的。這樣，每次宜傳都變成了一種獨(dú)立的行為，沒有連續(xù)性，不能產(chǎn)生互動，實(shí)際上是一種傳播的浪費(fèi)。肯德基是世界上最大的炸雞連鎖餐廳，目前擁有超過，600家店。但是，不論是在中國的長城，或是巴黎繁華的市中心，還是保加利亞風(fēng)光秀麗的蘇菲亞市中心，或是陽光明媚的波多黎各街道，處處都可見以Sanders上校熟悉的臉孔為招牌的肯德基餐廳。