展會業(yè)品牌化發(fā)展的措施—制定品牌戰(zhàn)略

　　1.制定品牌戰(zhàn)略

　　要培育展會業(yè)的名牌展會，首要的一點就是要經(jīng)營者與管理者樹立牢固的品牌觀念，認(rèn)識到走品牌化的發(fā)展道路才是展會業(yè)快速發(fā)展的唯一途徑。只有樹立了這樣的品牌觀，才會從場館的設(shè)計、主題的立項、展會的規(guī)劃、展覽的組織與管理等具體方面來實施展會業(yè)品牌化發(fā)展。與此同時，我們也要認(rèn)識到展會品牌的建立是一個長期的過程。因此，展會業(yè)的經(jīng)營管理者要制定長期的展會業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確立展會業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2.提升品牌質(zhì)量

　　展會業(yè)因不同的主題和風(fēng)格形成不同的展會品牌，展會的品牌除了在名稱上有所區(qū)別外，在質(zhì)童上也有高低的差異.高質(zhì)量的展會品牌可稱之為名牌展會，如法國、德國等國的某些電子、汽車專業(yè)展會就是世界聞名的名牌展會?？梢?，展會業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是追求名牌化的發(fā)展，即不斷提升展會的品牌質(zhì)量。

　　展會品牌質(zhì)量的提升主要應(yīng)從展會的硬件和軟件兩個方面人手。展會的硬件設(shè)施是影響品牌質(zhì)量的一個重要因素，國際上著名的品牌展會中所使用的設(shè)備也往往是最先進(jìn)的。因此，要實現(xiàn)展會品牌質(zhì)的飛躍則要求展會公司加大投人，不失時機(jī)地更新展會的硬件設(shè)備。展會的軟件實際上指的是展會的專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)，一方面展會企業(yè)要加大專業(yè)人才的引進(jìn)力度，另一方面展會企業(yè)應(yīng)積極加人國際性的展會組織，通過這些途徑實現(xiàn)展會服務(wù)與國際接軌。