展會網(wǎng)絡營銷的策略—網(wǎng)絡廣告策略

　　展會網(wǎng)絡營銷的核心思想就是“營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境”。網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造主要通過建立一個以營銷為主要目的的網(wǎng)站，并以此為基礎，通過一些具體策略對網(wǎng)站進行推廣，從而建立并擴大與其他網(wǎng)站之間以及與用戶之間的關系，其主要目的是提升企業(yè)品牌形象、增進顧客關系、改善顧客服務、開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴大銷售。展會網(wǎng)絡營銷是營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的過程，也就是綜合利用各種展會網(wǎng)絡營銷方法、工具、條件并進行協(xié)調的過程。展會網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，展會網(wǎng)絡營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在，在很多情況下，展會網(wǎng)絡營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應用和發(fā)展。

　　網(wǎng)絡廣告策略

　　網(wǎng)絡廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文、多媒體形式發(fā)送的旨在推廣產(chǎn)品、服務或站點的信息傳播活動。它是一種由廣告主自行或者委托他人設計、制作，在網(wǎng)絡上發(fā)布或向目標消費者傳送的非人員推廣形式的有償信息傳播。目前網(wǎng)絡廣告的主要表現(xiàn)形式是旗幟廣告(banner)和圖標(icon或button)，而且以15X2厘米(480 X 60像素)版面大小的動畫旗幟廣告居多。憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點:

　　(1)互動性。消費者可以與企業(yè)進行雙向溝通，企業(yè)可以根據(jù)廣告的點擊率了解消費者對產(chǎn)品的消費偏好，而且可以通過用戶的IP地址，對消費者所處地區(qū)進行大致的統(tǒng)計，避免了傳統(tǒng)廣告的單向性的缺點。

　　(2)快捷性。利用網(wǎng)絡的帶寬和速度，企業(yè)可以很快得到用戶的反饋信息，并且還體現(xiàn)在企業(yè)能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。

　　(3)豐富性。網(wǎng)絡廣告集視覺、聽覺于一體，內容和形式可以制作得十分豐富多彩，大大增強了可讀性。

　　(4)廣泛性。網(wǎng)絡廣告借助于互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體，可以實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ某赜?、跨時空的特點。

　　(5)針對性。網(wǎng)絡廣告可以鎖定目標消費者，由于點閱信息者即為有興趣的用戶，所以網(wǎng)絡廣告可以直接命中潛在購買者。