發(fā)達國家展會企業(yè)國際化態(tài)勢強勁

　　從世界范圍來看，發(fā)達國家展會企業(yè)國際化表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展態(tài)勢，并表現(xiàn)出顯著的特點:

　　第一注重展會品牌國際化。一些國家尤其是發(fā)展中國家對展會產(chǎn)業(yè)進人有諸多限制，而發(fā)達國家展會企業(yè)靠輸出展會產(chǎn)品比較容易進入他國市場，而輸出具有一定品牌的展會能夠依托其龐大的客戶資源和先進的管理經(jīng)驗迅速進人并占領(lǐng)他國市場。法蘭克福展覽公司己將其舉辦的國際消費品展覽會成功移植到了亞洲，分別在中國舊本和俄羅斯舉辦了以Ambiente命名的展覽會。德國漢諾威展覽公司把國際信息和通訊技術(shù)領(lǐng)域最大的CEBIT展覽會移植到上海舉辦。

　　第二，運用資本運營方式，迅速實現(xiàn)市場擴張。外資的進人對國內(nèi)展會業(yè)雖有促進作用，但抑制作用也是不可忽視的。漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑三大公司的營業(yè)額超過我國整個展會行業(yè)的營業(yè)額，它們可以用各種手段與我國展覽業(yè)競爭。德國與上海浦東合作建設(shè)“上海新博覽中心”時聲稱“我們的目的是要幫助中國的展覽業(yè)”，但事實上卻會有意壓制中國的相關(guān)展會。當(dāng)上海貿(mào)促會向新博覽中心申請2003年舉辦上海汽車展覽會的場地時，德方就以漢諾威公司已在此之前提出申請為由加以拒絕，而事實上當(dāng)時漢諾威公司還未獲得上海市政府同意其舉辦汽車展的批準(zhǔn)。德方的行為違反了新博覽中心場館租賃程序，上海展覽界對此反應(yīng)強烈，認(rèn)為如此下去，上海展覽業(yè)的支配權(quán)和產(chǎn)業(yè)政策將受到很大沖擊。

　　第三，進行產(chǎn)業(yè)鏈投資。跨國公司在發(fā)展中國家舉辦展覽時，還投資與展覽有關(guān)的業(yè)務(wù)，如展品運輸、展館施工、旅游、食宿等，進行產(chǎn)業(yè)鏈投資。世界各個國家和地區(qū)之所以這么重視展會產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個主要的原因就是展會產(chǎn)業(yè)能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟帶動作用較強。而展會企業(yè)的國際化不僅要使展會企業(yè)走出國門，更要使相關(guān)產(chǎn)業(yè)也能國際化，這樣才能充分發(fā)揮展會產(chǎn)業(yè)的帶動作用。發(fā)達國家專業(yè)展會服務(wù)業(yè)較發(fā)達，也能夠配合展會企業(yè)國際化而實現(xiàn)自身的經(jīng)濟利益。