展會(huì)中心大量涌現(xiàn)

　　展會(huì)中心是展會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈上的上游環(huán)節(jié)，是各類會(huì)議和展覽的載體，是展會(huì)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因而是展會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的元素。凡是展會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，都擁有一流的展會(huì)設(shè)施。德國在漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、科隆、萊比錫等地?fù)碛械?4個(gè)主要展覽場(chǎng)館的展覽面積達(dá)244萬平方米。意大利有40多個(gè)展館，僅米蘭國際展覽中心就達(dá)65萬平方米。在過去10年間，美國全國的展會(huì)面積翻了一番，其中大部分是新建或擴(kuò)建的會(huì)議中心。今天的展會(huì)中心開始充分考慮使用者的方便，增加了視覺設(shè)備和靈活性。多數(shù)中心可以接待完全不同類型的活動(dòng)，具有最新的視聽和通信技術(shù)裝備，能夠提供不同種類的服務(wù)。

　　在中國，近年來展會(huì)中心的建設(shè)也方興未艾。以北京市為例，目前中國國際展覽中心擁有8個(gè)展館。6萬平方米的室內(nèi)場(chǎng)館、7千平方米的室外展場(chǎng)、1萬平方米的停車場(chǎng)。1萬平方米的集裝箱場(chǎng)地和3千平方米的海關(guān)保稅倉庫。再看上海與德國漢諾威展覽公司合資建設(shè)的“上海新國際展覽中心”，作為上海第一座可與世界一流水平相媲美的現(xiàn)代化大型展覽場(chǎng)館，全部建成后，將擁有17個(gè)展廳并擁有1座賓館附帶會(huì)議中心，展覽面積達(dá)25萬平方米，成為亞洲最大的綜合性現(xiàn)代化展覽城?？胺Q亞洲最大、全球第二的廣州國際展會(huì)中心無論是展館面積、設(shè)施還是影響力，也都有一定的知名度。隨著展會(huì)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，北京、廣州、上海、天津、深圳、寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10-20萬平方米的大型現(xiàn)代化展會(huì)中心，一些省會(huì)城市也將建成一批中型展會(huì)中心，這將從展會(huì)硬件設(shè)施上大大提高我國展會(huì)業(yè)的水平，為舉辦大型展會(huì)創(chuàng)造條件。

　　但是，投資新建展館不能盲目，更不能貪大求全，否則就會(huì)造成閑置浪費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國展覽場(chǎng)館有158個(gè)，但平均每個(gè)的展出面積卻不足1萬平方米，不能形成規(guī)模效應(yīng)，與高速發(fā)展的展會(huì)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)。以北京為例，目前面積超過5萬平方米的展館只有中國國際展覽中心，其他多數(shù)場(chǎng)館不能承接3萬平方米的大型國際展覽會(huì)，第五屆科博會(huì)由于場(chǎng)地限制，只好以中國國際展覽中心為主會(huì)場(chǎng)，在全市7個(gè)展覽場(chǎng)館同時(shí)進(jìn)行，論壇演講、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)以及各項(xiàng)專業(yè)交流活動(dòng)遍布全市，組織起來很不方便，浪費(fèi)了大量時(shí)間和精力。

　　以往我國的展會(huì)中心往往被作為城市基礎(chǔ)設(shè)施來建設(shè)，投資建設(shè)缺乏前期科學(xué)論證，也不考慮投人與產(chǎn)出的關(guān)系，導(dǎo)致我國展會(huì)中心首先是地區(qū)結(jié)構(gòu)不合理，各地紛紛上馬，不考慮是否急需、是否與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，以致低水平重復(fù)建設(shè)十分嚴(yán)重，總體上布局不盡合理，單體上缺乏科學(xué)可行的論證，展會(huì)設(shè)施不能滿足現(xiàn)代展會(huì)需求;其次是規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理，因財(cái)力有限，又沒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來看待，小富即安，所以絕大部分都是中小型展會(huì)場(chǎng)館，大型或特大型展會(huì)中心寥寥無幾，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益;第三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，政府所建場(chǎng)館大多只重硬件，配套服務(wù)則處于較低水平，如許多場(chǎng)館沒有或只有很少的停車位，大量無處停放的車輛極易造成交通堵塞;第四是餐飲配套服務(wù)場(chǎng)所和設(shè)施較差。服務(wù)水平較低，可供選擇的品種很少，而且價(jià)格較貴;第五是高新技術(shù)應(yīng)用不夠，智能化服務(wù)水平很低，經(jīng)營理念和管理水平低下。許多展館過分強(qiáng)調(diào)形象工程，忽視實(shí)用性，既加大了參展商成本壓力.也造成了資源的浪費(fèi)。如許多展會(huì)中心外表美觀、設(shè)計(jì)獨(dú)特，但功能單一，很不實(shí)用;展廳中柱子太多影響布展和視線，地面采用大理石無法承載重型器械的運(yùn)輸和展覽。只有通過市場(chǎng)化運(yùn)作，才能避免上述不計(jì)成本和回報(bào)的建設(shè)，才能避免只重外表不重服務(wù)的弊病，才能真正按照市場(chǎng)需求投資建設(shè)和經(jīng)營管理。

　　發(fā)達(dá)國家在這方面有著成功的經(jīng)驗(yàn):一是單個(gè)展會(huì)場(chǎng)館規(guī)模宏大，如法國巴黎凡爾賽國際展覽中心展廳面積近30萬平方米，德國的漢諾威展會(huì)中心更達(dá)47萬平方米;二是展會(huì)中心布局合理;三是配套設(shè)施齊全，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)理念，展會(huì)場(chǎng)館周邊都有良好的交通、運(yùn)輸、住宿、購物、娛樂、停車條件，場(chǎng)館內(nèi)有可供洽談、休息的區(qū)域;四是廣泛應(yīng)用現(xiàn)代科技，配備了智能化程度很高的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、智能卡管理系統(tǒng)、通信系統(tǒng)、信息服務(wù)系統(tǒng)等，能為展會(huì)客商提供各種優(yōu)質(zhì)服務(wù);五是經(jīng)濟(jì)實(shí)用，以降低參展商的成本，如慕尼黑展覽中心和洛杉磯展覽中心外觀并不豪華?？瓷先ハ褚慌排艔S房或倉庫，館內(nèi)地面也沒用大理石或花崗巖，但展商和觀眾所需的設(shè)施卻一應(yīng)俱全，即使是夏威夷等作為旅游景點(diǎn)建造的展會(huì)中心，也只是在外形上考究一點(diǎn)而已，而內(nèi)部構(gòu)造和設(shè)施方面則力求經(jīng)濟(jì)實(shí)用，這與我國展會(huì)場(chǎng)館建設(shè)只重硬件不重軟件、只重豪華不講實(shí)用形成了鮮明的對(duì)比。

　　專業(yè)展會(huì)策劃成為時(shí)新職業(yè)，女性和年輕參與者明顯增加，新技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)展會(huì)應(yīng)用日益廣泛，這也是現(xiàn)代展會(huì)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)的重要特點(diǎn)。隨著展會(huì)市場(chǎng)秩序的逐步規(guī)范、競爭的口益加劇，中國展會(huì)業(yè)將日趨整合，展會(huì)的數(shù)蟹會(huì)逐步減少。但展會(huì)規(guī)模會(huì)越來越大;辦展單位會(huì)越來越少，但有實(shí)力、有影響、資金雄厚的辦展單位會(huì)越來越多;重復(fù)辦展現(xiàn)象會(huì)逐漸減少，但品牌展會(huì)會(huì)越來越多。