中國展覽業(yè)要求得發(fā)展 需要有品牌意識

　　中國展覽業(yè)要求得發(fā)展，一定要有品牌意識。好的品牌意味著好的會展環(huán)境、好的服務、好的價值、好的商家、好的產(chǎn)品，參展商就愿意來參加，經(jīng)銷商就愿意來洽談。品牌代表了規(guī)模、信譽和企業(yè)形象，一個展會如果只辦一次，通常來說是很難盈利的，只有創(chuàng)出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。國際上知名的展覽公司都非常重視展會品牌，許多展覽會需要歷經(jīng)十幾年的培育，才能最終形成品牌。一個著名的品牌是會展公司賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。要創(chuàng)立會展品牌，就要制定品牌戰(zhàn)略，提升品牌質(zhì)量，拓展品牌空間，加大品牌宣傳，得到權(quán)威協(xié)會和行業(yè)代表的強力支持，爭取獲得“UP”的資格認證，從而代表行業(yè)發(fā)展的方向，享有較高的知名度和號召力，形成較好的規(guī)模效應，從而獲得應有的效益。

　　中國會展業(yè)經(jīng)過近幾年的市場洗禮，在品牌建設(shè)方面也取得了可喜的進步，大連國際服裝服飾博覽會、北京國際工程機械展覽及技術(shù)交流會等20多個展會品牌已獲得國際展覽聯(lián)盟的認證，但是同德國等展覽大國相比，我國知名展會品牌不僅數(shù)量少，而且國際影響力還不大。集中優(yōu)勢資源辦品牌展，已經(jīng)成為業(yè)界共識。品牌不一定要太多，但應該有特色、有權(quán)威，如杭州西湖博覽會成功的經(jīng)驗就是在展會之前做高質(zhì)量、高標準的市場調(diào)查，對展商和觀眾有很清晰的定位。由于按照產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，充分利用了品牌資源進行市場化運作，因此西博會連續(xù)三年沒花納稅人一分錢。

　　可以通過與國際著名品牌合作來提升自己的品牌。伯明翰國際博覽會是世界著名的消費品類專業(yè)博覽會之一，為了實施名牌出口戰(zhàn)略，擴大中國名牌商品對英國及其他歐盟國家的出口，商務部以政府組團的方式組織中國部分名牌出口企業(yè)在伯明翰秋季博覽會期間舉辦“中國名牌出口商品歐洲展”，以集中展示我國名牌出口商品的整體水平和實力。此次中國名牌展除了選擇一流的產(chǎn)品、一流的企業(yè)精品參展以外，為了有統(tǒng)一的形象，館內(nèi)全部統(tǒng)一裝修，挑選高家質(zhì)外派人員。許多地方和部門已意識到對重要會展和品牌會展給予支持和保護的重要性。深圳2004年出爐了《關(guān)于發(fā)展深圳會展業(yè)的意見》對重要會展從財政、場館和宣傳等各方面給予扶持。

　　定期專業(yè)會展形成品牌是會展業(yè)市場日趨成熟的標志。中國現(xiàn)已形成一批品牌會展，23個被國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認可的就都是品牌會展。要樹立展會的品牌，就要始終將國際化、品牌化、專業(yè)化運作思路作為展會的靈魂來抓。首先，要重視展會貿(mào)易交流功能的建設(shè)，展會不僅要滿足國內(nèi)同行產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的溝通，還要成為國內(nèi)外專業(yè)買家之間交流的紐帶和橋梁;其次，要開發(fā)展會的信息交流功能，針對行業(yè)熱點、焦點、難點展開討論，從理論上解惑，給業(yè)界啟發(fā);展會還要發(fā)布各種引領(lǐng)時尚的潮流趨勢，歷屆中國(上海)國際美容展的成功，很大程度上就歸功于美容化妝品節(jié)、中國化妝品之夜、中國化妝品論壇等眾多的主題活動。