中國展覽公司應(yīng)采取與國際接軌的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理措施

　　1.展覽只對(duì)專業(yè)觀眾開放

　　專業(yè)觀眾是指貿(mào)易人員、采購商、生產(chǎn)廠家、行業(yè)工程技術(shù)人員、設(shè)計(jì)師等，其中許多是商界有決策權(quán)的關(guān)鍵人士，他們對(duì)貿(mào)易洽談、簽約成交、結(jié)交客戶、開拓市場(chǎng)非常有利。為了使參觀者更加具有專業(yè)性，門票的價(jià)格一般都會(huì)設(shè)置得很高，另外還會(huì)憑名片(身份)獲取入場(chǎng)券，主要是為了過濾掉一些非專業(yè)人士。只有少數(shù)展會(huì)才會(huì)在最后一天，向社會(huì)全面開放。

　　2.培育專業(yè)會(huì)展公司，實(shí)行布展的資格準(zhǔn)入

　　2004年廣交會(huì)一共有121家會(huì)展企業(yè)獲得了資質(zhì)準(zhǔn)人和選拔，布展企業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意布展提升了參展企業(yè)的魅力。比較復(fù)雜的“復(fù)式”立體結(jié)構(gòu)在本次展會(huì)上被采用的就不少，美的、海爾、華凌都做了雙層的立體展臺(tái)。美的的展臺(tái)把一樓用來陳列產(chǎn)品，二樓打造生活空間。科龍則把展位造成一條巨船的模樣，打造出一種“出海”遠(yuǎn)航的氣勢(shì)。

　　3.通過國際化提高場(chǎng)館利用率

　　場(chǎng)館要效益，就要提高出租率，而這就要靠國際化。對(duì)于單一的展館而言。它的利用率在達(dá)到60%-70%時(shí)，才能發(fā)揮出最佳的市場(chǎng)效益。以德國為例，為提高出租率，使效率最大化，走國際化道路就成為德國展館發(fā)展的重要方向。相關(guān)資料表明，德國五大展覽中心全年舉辦國際性貿(mào)易博覽會(huì)約194個(gè)，凈銷售面積5976萬平方米。其中慕尼黑展覽中心場(chǎng)館只有10多萬平方米，而一年舉辦32場(chǎng)展覽，銷售而積超過100萬平方米，辦展頻率和場(chǎng)館使用效率都很高。