專(zhuān)業(yè)化是會(huì)展經(jīng)營(yíng)的世界性趨勢(shì)

　　一個(gè)專(zhuān)業(yè)化場(chǎng)館要經(jīng)營(yíng)得好，一是要有最好的供貨商，二是要組織有效的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，三是要有適合的平臺(tái)。2004年8月初，亞洲最大的常年展覽中心—上海世貿(mào)商城與中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將利用現(xiàn)有的20萬(wàn)平方米現(xiàn)代化常年展貿(mào)中心設(shè)施，建成中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)采購(gòu)平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)第一家走經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化道路的場(chǎng)館。

　　從國(guó)際上看，場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化也是國(guó)際趨勢(shì)。德國(guó)等會(huì)展大國(guó)都是專(zhuān)業(yè)會(huì)展唱主角。有時(shí)候在綜合展會(huì)上，某種產(chǎn)品并不豐富，在專(zhuān)業(yè)展會(huì)上產(chǎn)品卻非常齊全。因而在許多國(guó)家都出現(xiàn)綜合展走向萎縮、專(zhuān)業(yè)展逐漸火爆的趨勢(shì)。

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)上看也是這樣，規(guī)模效應(yīng)是有限度的，超過(guò)一定范圍，規(guī)模效應(yīng)則會(huì)遞減，邊際效益也會(huì)減弱。比如參加廣交會(huì)的采購(gòu)商雖然很多，但是他們的采購(gòu)目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)都比較明確。專(zhuān)業(yè)分工能提高效率并實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因而并不是無(wú)限制的規(guī)模越大越好，越來(lái)越多的綜合展已被細(xì)分為不同的專(zhuān)業(yè)展，甚至直接轉(zhuǎn)化為某方面的展覽，如漢諾威工業(yè)博覽會(huì)被劃分為機(jī)器人展、鑄件展、燈具展、儀器儀表展等;慕尼黑國(guó)際電子元器件和組件貿(mào)易博覽會(huì)己分化為國(guó)際電子生產(chǎn)設(shè)備貿(mào)易博覽會(huì)、國(guó)際應(yīng)用激光、電技術(shù)貿(mào)易博覽會(huì)和通訊貿(mào)易博覽會(huì)。

　　國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)性會(huì)展，總體都在不斷發(fā)展、成熟和形成自己的定位。中國(guó)國(guó)際家電展(北京家電展)、青島家電展和順德家電展三個(gè)家電展的特點(diǎn)和定位各不相同:順德家電展定位于打造全球交易平臺(tái)，青島家電展偏向于消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品，而北京家電展則偏重于白色家電。蘇州擁有2 60。多家IT企業(yè)，IT產(chǎn)值占中國(guó)內(nèi)地總量的10%，在這樣的優(yōu)勢(shì)背景下，加上定位清楚，蘇州電博會(huì)的規(guī)模年年擴(kuò)大一舉成為中國(guó)規(guī)模最大的電子IT專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)。

　　連展覽公司都應(yīng)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。為堅(jiān)持品牌運(yùn)作，廣州華展展覽策劃有限公司以前一年要辦十幾個(gè)展，但為了做大做強(qiáng)，現(xiàn)在公司已經(jīng)進(jìn)行了戰(zhàn)略性收縮，選準(zhǔn)題材，做專(zhuān)做細(xì)，集中公司精力每年專(zhuān)攻一兩個(gè)大展，照樣收到了更好的成效。