會(huì)展市場(chǎng)需求主體具有兩重性—參展廠商與觀眾

　　會(huì)展市場(chǎng)的構(gòu)成要素與其他類型的市場(chǎng)相比，本質(zhì)上并無什么差異，但是由于會(huì)展活動(dòng)的行業(yè)特點(diǎn)，使得會(huì)展市場(chǎng)具有一些特殊的經(jīng)濟(jì)特性。

　　需求主體具有兩重性:參展廠商與觀眾

　　在展覽活動(dòng)中，展覽的組織者或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的直接服務(wù)對(duì)象(客戶)是參展廠商和觀眾。組織者向參展客商提供諸如展覽場(chǎng)館設(shè)施、展臺(tái)裝修、展品運(yùn)輸、公關(guān)禮儀、媒體廣告、各種配套活動(dòng)等一系列服務(wù)，滿足參展客商的需求。展覽會(huì)的主題、內(nèi)容、舉辦時(shí)間、地點(diǎn)等方面的差異性，在一定程度上決定了參展廠商的數(shù)量和類型，不同的展覽就會(huì)形成不同的客戶群體?？蜕虆⒓诱褂[會(huì)的目的在于樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品、尋找潛在客戶、了解產(chǎn)品信息和客戶需求、洽談貿(mào)易和投資合作等。因此，舉辦展覽活動(dòng)必須具有觀眾這一最終需求主體(普通觀眾和專業(yè)觀眾)，沒有觀眾，展會(huì)也就失去了存在的價(jià)值。展會(huì)觀眾是參展商品的購(gòu)買者、使用者或經(jīng)營(yíng)者.在這些觀眾中，既有生產(chǎn)消費(fèi)者(如參加機(jī)械技術(shù)展覽的生產(chǎn)企業(yè))，也有生活消費(fèi)者(如參觀汽車、服裝展覽的個(gè)體消費(fèi)者)。最終需求主體參加展覽會(huì)的目的在于獲取相關(guān)信息，如了解參展客商產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、造型、種類等，或是獲得審美和愉悅上的滿足，如參加花卉展，可以從中得到感官上的享受，并陶冶情操。