展會(huì)與旅游的歷史淵源

　　展會(huì)與旅游有著先天性的“血緣”關(guān)系，展會(huì)要借助旅游設(shè)施、旅游資源和旅游服務(wù)，旅游則要仰賴展會(huì)活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流及其巨大的消費(fèi)能量。展會(huì)活動(dòng)在改善靜態(tài)吸引物及設(shè)施吸引力，降低目的地季節(jié)性的負(fù)面影響上有著其他行業(yè)所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。季節(jié)性一直是眾多旅游目的地?fù)]之不去的陰影，現(xiàn)在許多地方都通過(guò)舉辦活動(dòng)的辦法來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。展會(huì)旅游能延長(zhǎng)旅游旺季，并使淡季不淡，比如在北方地區(qū)，可以在冬季舉辦一些冬季競(jìng)技體育活動(dòng)或一些相關(guān)的展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)，完全有可能形成新的旅游旺季。何況在旅游市場(chǎng)上還有那么一部分對(duì)淡季旅游情有獨(dú)鐘的人，因?yàn)榈居袃?yōu)惠價(jià)格，也因?yàn)闆](méi)有了旺季的喧囂人流。

　　作為展會(huì)與旅游的結(jié)合體，展會(huì)旅游從20世紀(jì)60年代起伴隨現(xiàn)代展會(huì)業(yè)的出現(xiàn)而初露鋒芒，經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，不但在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)迅猛發(fā)展，而且作為“旅游皇冠上的明珠”而備受重視。展會(huì)與旅游相互促進(jìn)、相得益彰，并共同帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。展會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展需要“3L”環(huán)境，即舉辦展會(huì)活動(dòng)必備的學(xué)術(shù)氛圍(learning)、生活環(huán)境(living)以及與這些活動(dòng)相適應(yīng)的休閑環(huán)境(leisure)，而這正是旅游業(yè)的所長(zhǎng)。如國(guó)際會(huì)議發(fā)達(dá)的美國(guó)，20世紀(jì)90年代以來(lái)，其飯店的客人約有33.8%來(lái)自國(guó)際會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游。2002年上半年，在上海浦東召開(kāi)的各類會(huì)議達(dá)407次，游客達(dá)734萬(wàn)人次，浦東旅游收入超過(guò)15億元。而有些精心設(shè)計(jì)的展覽本身也能給參觀者帶來(lái)一種體驗(yàn)，一種參觀之前所沒(méi)有的快樂(lè)，甚至可能“極化”、“磁化”為一種動(dòng)機(jī)、一種觀念。

　　其實(shí)，展會(huì)與旅游的淵源關(guān)系可以追溯得更早?，F(xiàn)代意義上的旅游活動(dòng)，在近代工業(yè)革命來(lái)臨時(shí)才出現(xiàn)。1841年7月5日，英國(guó)人托馬斯·庫(kù)克首次組織了世界上第一個(gè)火車包價(jià)旅行團(tuán)，去參加在羅伯若舉行的禁酒大會(huì)，這可以視作近代展會(huì)旅游的開(kāi)端。1851年，英國(guó)舉辦世界上第一個(gè)博覽會(huì)，只有200萬(wàn)人口的倫敦迎來(lái)了630萬(wàn)人次的參觀者;托馬斯·庫(kù)克組織了16萬(wàn)人參加此次博覽會(huì)并提供導(dǎo)游服務(wù)。1855年，托馬斯·庫(kù)克更組織了50多萬(wàn)英國(guó)游客參觀巴黎博覽會(huì)。之后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、交通的便利、社會(huì)的文明特別是觀念的解放，原來(lái)只是特權(quán)階層和少數(shù)富有者享有的旅游迅速演化為大眾旅游，作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并在20世紀(jì)末躍居為世界上最大的產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，商務(wù)旅游、展會(huì)旅游的數(shù)量和規(guī)模也不斷上升，展會(huì)的直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益、展會(huì)的社會(huì)效益和連帶效益使人們不得不對(duì)它刮目相看?，F(xiàn)代意義上的展覽是要“在最短的時(shí)間和最小的空間里，用最少的成本做出最大的生意”，因而在展會(huì)期間，旅游酒店、餐飲、交通等都會(huì)參與接待，旅行社也會(huì)向參展者推銷旅游線路。展覽業(yè)會(huì)帶來(lái)旅游業(yè)的勃興，旅游業(yè)則是展會(huì)活動(dòng)不可或缺的基礎(chǔ)，隨著展會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的日趨突出，展會(huì)產(chǎn)業(yè)逐漸形成規(guī)模，在有些國(guó)家和地區(qū)甚至已經(jīng)成為支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　展會(huì)旅游作為一種新興的旅游衍生產(chǎn)品，從產(chǎn)品的角度講屬于旅游產(chǎn)品中的商務(wù)旅游;從其特征看兼有旅游業(yè)和展會(huì)業(yè)之共性。很多展會(huì)的成功舉辦都與旅游業(yè)的參與和所提供的優(yōu)越服務(wù)有關(guān)，如在大連舉行的歐亞部長(zhǎng)會(huì)議的圓滿成功，與香格里拉大飯店不同尋常的特色化、個(gè)性化服務(wù)是分不開(kāi)的。

　　二戰(zhàn)以后，展會(huì)旅游隨旅游業(yè)的發(fā)展而迅速發(fā)展。在我國(guó)，大型展會(huì)的舉辦多在改革開(kāi)放之后，一批具有接待國(guó)際會(huì)議功能的旅游飯店也在全國(guó)重要旅游地出現(xiàn)。但由于長(zhǎng)期以來(lái)展會(huì)的舉辦與操作多由政府主持，官商意味十足，酒店、旅行社的參與往往是被動(dòng)的、缺乏利益驅(qū)動(dòng)的，積極性不高，因而旅游與展會(huì)并沒(méi)真正結(jié)合起來(lái)。從20世紀(jì)90年代后期開(kāi)始，展會(huì)在我國(guó)才逐步擺脫了政治接待的模式，逐漸進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作階段，協(xié)會(huì)、企業(yè)更多地參與了展會(huì)的舉辦，酒店、旅行社也開(kāi)始更加主動(dòng)地開(kāi)展展會(huì)營(yíng)銷，以從展會(huì)市場(chǎng)獲取利潤(rùn)。展會(huì)與旅游業(yè)都是聯(lián)動(dòng)性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它們將所涉及的行業(yè)資源進(jìn)行整合，能形成一種放大效應(yīng)，如香港2002年接待的大型展會(huì)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游達(dá)1300項(xiàng)，參與人數(shù)32萬(wàn)人，旅游收入達(dá)75億元。南京國(guó)際展覽中心附近的金陵之星大酒店在2002年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)期間，酒店的客房出租率由日常的60%劇增至90%。