據(jù)英聯(lián)邦展覽聯(lián)合會調(diào)查,展覽是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關(guān)、報紙、電視等形式的最有效的營銷手段。通過一般渠道找到一個客戶需要219英鎊,但通過展覽會只需要35英鎊。還有資料顯示,個體上門推銷費(fèi)用為302美元,包括銷售代表的工資、交通費(fèi)和招待費(fèi),而展覽會的費(fèi)用為230美元,包括展臺設(shè)計搭建、展品運(yùn)輸及參展人員的差旅費(fèi)。在展會與其他營銷方式相比比較低廉的情況下,參展商會更愿意選擇會展作為營銷手段。而當(dāng)其他營銷方式的價格下降時,參展商可能會做出重新選擇。因此合理的會展價格是吸引參展商的極其重要的營銷手段。
合理的會展價格,不僅對于會展業(yè)本身,而且對整個第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對更好地實(shí)行對外開放都具有十分重要的意義:有利于促進(jìn)會展業(yè)的均衡發(fā)展,促進(jìn)社會勞動在會展業(yè)及其內(nèi)部各部門之間的均衡分布,從而使社會對會展服務(wù)的需求得到滿足;有利于提高會展服務(wù)質(zhì)量和擴(kuò)大再生產(chǎn),有利于加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)核算,改善經(jīng)營管理,還有利于為國家招徠更多的客商,增加會展外匯收入。
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