展會市場的概念

　　展會市場不僅是展會企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的起點和終點，也是展會企業(yè)與外界建立協(xié)作關(guān)系、競爭關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介，還是展會企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動成功與失敗的評判者。認(rèn)識市場，適應(yīng)市場，巧妙地引導(dǎo)市場，使展會活動與社會需求協(xié)調(diào)起來，是展會市場營銷活動的核心與關(guān)鍵。因此，正確地了解展會市場的概念是十分必要的。

　　展會市場的概念

　　狹義的展會市場是指展會的參加者，即參展商、參觀者、展會產(chǎn)品購買者。我們研究展會市場，要注重對現(xiàn)實市場的研究，了解現(xiàn)有展會參加者的需求，并努力滿足他們的需求，同時，要注重研究潛在的展會市場。通過調(diào)查獲取新的信息，并且利用社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科的原理，創(chuàng)造新的需求，引導(dǎo)展會參加者的新需求，提高對這一市場的吸引力，提高展會市場的占有率。

　　廣義的展會市場是指展會的供給市場和需求市場，包括展會的生產(chǎn)者、服務(wù)者、消費者。展會的生產(chǎn)者通常是由主辦者、承辦者、協(xié)辦者組成的;服務(wù)者主要是展會場地提供者、組織物流的交通部門、組織游覽觀光的旅行社以及為參展者的住宿和娛樂等提供服務(wù)的企業(yè)和個人;消費者是指展會的參加者。